来源：市场资讯
文 | WBO团队
近日，LONGTING ART首展《如果海风莱》在龙亭酒庄艺术馆正式开幕。本次展览以“让艺术走进酒庄”为理念，以“一边微醺，一边艺术”为体验主题，将龙亭酒庄代表性酒款海风莱、艺术家黄丹的当代水墨作品，以及东方海岸产区的酒庄空间体验融为一体。对于龙亭酒庄而言，这不仅是一场艺术展览的启幕，也是一次围绕葡萄酒、艺术、风土与文旅消费场景展开的融合探索。
01
艺术走进酒庄，酒庄空间被重新打开
作为龙亭酒庄打造中国先锋酒庄艺术馆的重要起点，《如果海风莱》的开幕，并不是一次单一的展陈活动，而是龙亭酒庄对酒庄空间价值的一次重新定义。
LONGTING ART并非传统意义上的美术馆，也不是简单地在酒庄中加入艺术作品。它以酒庄为场域，以葡萄酒为媒介，以艺术为内容，试图重新构建人与酒庄、人与作品、人与风土之间的关系。简单来说，是让观展与品酒在同一个空间中自然发生，形成一种更松弛、更具生活感的体验方式。
据了解，本次展览展期将持续至11月，覆盖全年旅游黄金季。展览特邀中国当代新水墨代表艺术家黄丹携其标志性“马”主题系列作品亮相，共展出作品30幅。
中国当代新水墨代表艺术家黄丹
作为新水墨代表人物，黄丹的作品曾多次登上中国香港巴塞尔艺术展等国际舞台，并被海内外多家美术馆及艺术机构收藏。她笔下造型凝练、充满力量感的马，与龙亭酒庄艺术馆及酒窖中的陈年橡木桶相遇，形成了一场关于时间、生命力与东方审美的空间对话。
在展览现场，龙亭酒庄代表性酒款海风莱也成为连接风土与艺术的重要媒介。海风莱所呈现出的东方海岸清冽、轻盈与咸鲜感，像一阵掠过葡萄园与海岸的风；而黄丹笔下的马安静、克制，却具有强烈的内在力量。酒杯中的风土与画面中的生命意象在同一空间中交汇，使这场展览成为一次可行走、可品味、可停留的酒庄体验。
WBO认为，在当前葡萄酒消费逐渐从“产品消费”转向“体验消费”的背景下，酒庄空间的价值正在被进一步放大。酒庄不再只是生产、参观和品鉴的场所，也可以成为审美、社交、文化传播与生活方式表达的综合空间。对于中国精品酒庄而言，如何让消费者在一杯酒之外留下更深的记忆点，正在成为品牌建设的重要课题。
龙亭酒庄庄主宋妍在现场表示，龙亭酒庄不仅致力于酿造代表中国的精品葡萄酒，也希望通过酒庄空间，为来宾提供舒适、愉悦且富有美感的生活方式体验。她谈到，龙亭酒庄更重要的意义，在于“发现美、守护美，并且传播美”。
龙亭酒庄庄主宋妍
谈及与艺术家黄丹的合作，宋妍表示，双方在理念上具有天然契合。黄丹作品中“做自己，好好”的精神，与龙亭酒庄希望通过葡萄酒、艺术与生活方式帮助人们寻找本我、感受美好的方向不谋而合。《如果海风莱》的启幕，正是龙亭酒庄让艺术走进酒庄、让葡萄酒与艺术产生深度连接的一次重要实践。
艺术家黄丹也表示，这次合作是在一种自然发生的状态中形成的。她认为，艺术创作与酒庄建设、葡萄酒酿造之间存在相通之处，二者都需要在未知结果中长期投入，也都需要在尊重规律的基础上勇敢做自己。
在她看来，龙亭酒庄与自己的共同点，正是在成熟的传统领域中继续向前探索。无论是中国葡萄酒，还是当代水墨艺术，向前推进都并不容易，但“难”本身正是勇气的意义。当葡萄酒与艺术结合，酒庄、产区与城市的故事也能够拥有更丰富的表达方式。
这种共创关系，也体现了中国精品酒庄品牌表达方式的变化。过去，中国酒庄讲故事，往往集中在产区自然条件、国际奖项、酿酒师团队和酒款品质上；但随着市场进入更精细化阶段，仅靠品质叙事已经不足以完成消费者沟通。未来，能够被消费者真正记住的酒庄，往往需要具备更完整的文化表达能力。艺术、建筑、餐饮、住宿与生活方式内容，都可能成为酒庄品牌资产的一部分。
因此，《如果海风莱》并不是一场单纯的艺术展，也不是一场普通的葡萄酒品鉴。它更像是一种新的观看方式和感受方式：在艺术馆、酒杯、作品与人之间，让葡萄酒的风土表达与艺术的情绪表达产生连接。
02
酒庄体验走向复合场景
对于葡萄酒行业而言，酒庄体验正在从单一的参观、品鉴，走向更复合的内容场景。人们来到酒庄，不只是为了喝一杯酒，也是在寻找一种审美、一段停留、一次交流，以及某种与生活相关的情绪体验。
《如果海风莱》正是在这样的背景下展开。龙亭酒庄没有将艺术放在高处，也没有将葡萄酒局限在餐桌上，而是让二者在同一个空间里自然发生，人们一边品味海风莱，一边走近艺术作品，一边感受东方海岸风土，一边与情绪产生连接。
在WBO看来，酒庄文旅的竞争，已经不再只是“有没有酒庄可参观”，而是“能否形成值得停留、值得分享、值得再次到访的体验内容”。艺术展、酒窖空间、山海葡园、住宿度假、婚礼场景等内容的叠加，本质上是在延长消费者与酒庄的接触时间，也是在为葡萄酒品牌建立更具温度和辨识度的表达方式。
近年来，龙亭酒庄持续深耕“葡萄酒+文旅”赛道，围绕东方海岸风土打造多元化体验内容。无论是山海葡园婚礼、酒窖艺术展等特色IP，还是酒庄住宿、度假体验等消费场景，都在不断强化龙亭酒庄的文旅记忆点。
据悉，龙亭酒庄不仅成功入选全球奢华精品酒店联盟SLH，也在2025年斩获民宿界“黑松露奖”，旺季入住率长期保持在90%以上，成为年轻消费群体向往的酒庄目的地之一。
从这一角度看，《如果海风莱》并非孤立事件，而是龙亭酒庄持续拓展酒庄体验边界的一部分。艺术展览的加入，让酒庄从葡萄酒消费场景进一步延伸为文化消费场景，而葡萄酒的存在，又让艺术体验变得更具体、更可感，也更贴近日常生活。
这种复合场景的形成，对酒庄经营也具有更现实的意义。一方面，它能够提升酒庄到访率和停留时间，让消费者从“短暂停留”转向“深度体验”；另一方面，它也有助于提升酒款认知和品牌好感度。当消费者在一个美好的场景中认识一款酒，这种记忆往往比单纯的货架陈列、价格促销或专业品鉴更具持续性。
WBO认为，龙亭酒庄的探索，也是烟台葡萄酒产业全链条融合升级的一个生动缩影。当中国葡萄酒产业从种植、酿造、品牌建设进一步延伸至文旅、审美与生活方式领域，酒庄所承担的角色也在发生变化。它不仅是产品的生产者，也是产区文化的讲述者、城市形象的参与者和美好生活方式的提供者。
从行业角度看，这也为中国葡萄酒提供了一个值得关注的方向。在国内葡萄酒消费仍处于调整周期的背景下，单纯依靠渠道铺货和价格竞争，已经难以支撑酒庄长期增长。通过艺术、文旅和生活方式内容提升品牌附加值，既有助于扩大葡萄酒的消费边界，也有助于让更多消费者以更轻松的方式接近中国葡萄酒。
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