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6月22日，2026戛纳国际创意节结果揭晓，TBWA\Group China 腾迈中国出品的《扬州敲背组曲》，荣获 Audio & Radio Lions（音频与广播类）银狮奖。
《扬州敲背组曲》以扬州传统敲背技艺为创意原点，将敲背动作产生的声音和节奏转化为音乐内容，并通过数字音乐平台、NFC互动包装等形式展开传播，让地方传统文化以更年轻、更具听觉辨识度的方式进入大众视野。
值得关注的是，该作品曾获得CAMA 2025中国广告营销大奖全场大奖。此次再获戛纳银狮，也意味着这一从中国本土文化中生长出来的创意，进一步获得国际专业舞台的认可。
祝贺扬州市文化广电和旅游局、TBWA\China及项目创作团队。
撰文、排版 | 蒋煜翔
审核 | 林莹
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