时尚定制，让上海这个区的“幸福经济”浓度更高|上海市|幸福|成衣|时尚

来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

6月23日，2026全球新品首发季·上海时尚定制周启幕仪式在长宁区“M+幸福里”园区举行。活动举办地恰好与幸福路50号的长宁区民政局婚姻登记处为邻，今年元旦，这处婚登新地标启用后，深受广大新人欢迎，带动今年1月至5月长宁全区结婚登记数较去年同比增长23%，涉外婚姻登记量位居全市第一。

在此契机下，长宁区以时尚定制消费为锚点，做深做实“幸福经济”，推动上海服装集团、MEJJY美珏、人间烟火等本土品牌推出与“幸福”有关的定制服务，并在幸福里开设“福闹百货fooknock”上海首店，一批体验类业态即将进驻，让广大新人在完成婚姻登记后漫步“幸福街区”续享甜蜜。

定制周启幕仪式现场

老字号借助AI实现“轻定制”

幸福里位于番禺路上的“门面房”，曾经是周边居民白领熟悉的“幸福集荟”书店，后来一度成为Burberry等国际品牌举办快闪的目的地。而今，这座融合文创零售和时尚休憩元素的“社区会客厅”，新身份尘埃落定——7月，福闹百货上海首店将正式开业，率先在定制周期间开启试运营。

M+幸福里市场品牌经理胡晓琪介绍，幸福里一头与上海影城相邻，一头紧挨着幸福路婚姻登记处，独特的地理位置让运营方决定，将福闹百货定位为集生活服务、文创艺术和社群活动于一体的复合式消费场景，根据“可持续生活方式”“毛绒疗愈”“专属爱情DIY互动”“下沉式书信手账”“时髦精选浪漫好物”等主题划分为5个消费区域，面向广大新人和市民游客。

相较新亮相的福闹百货，本土高级商务时装定制品牌“美珏”的展示体验中心，早在2021年就获评“时尚长宁·品质生活”定制地标。美珏品牌负责人骆飞介绍，相较动辄数万元的国际品牌定制服装，在美珏定制一套基础款西装的价格在5000元至8000元。品牌在为客户量体裁衣的同时，还会根据消费者的生活场景、服装的高频使用场合等个性化要素不断改良设计。这一服务模式使得品牌位于仙霞路的体验中心去年接待客户超过7000名，销售额约3000万元，年轻时尚白领、海归人才和高端商务人群已成为品牌的主力客群。

“时尚定制的市场越来越大，原因之一是其成本不再高不可攀，人们日常使用的办公用品、家居产品都可以定制。”骆飞说。原因之二是消费者正越发追求个性和自我表达。譬如，美珏90%以上的客户身材都很标准，这一改人们平日对定制需求的认知。“普通成衣对这些消费者来说，只解决了穿衣需求，但没有充分展示身体条件的优势，消费者希望通过定制成衣来更好展现自我。”

上海服装（集团）有限公司副总经理徐卓群说：“以往大家觉得‘定制’是很昂贵、高大上的服务，其实现在的定制服务更侧重展示消费者自我的审美主张，定制的过程也更有参与感。”依托上服集团自有的老字号孵化基地，企业正积极引入AI设计，升级“大地”“天嘉爱”等品牌男女装的定制服务，借助AI软件实现穿搭效果的实景模拟，让消费者不仅买到衣服，更获得定制过程带来的情绪价值体验。

这一全新的定制过程被称为“柔性定制”或“轻定制”，即品牌在标准化产品的基础上，邀请消费者提出自己的改良建议和创意展开共创，这样消费者购买定制服装时，收获的不仅是一件成衣，而是一套完整的体验流程。

“幸福经济”做成品牌矩阵

除了新老品牌齐齐发力时尚定制消费，长宁区也挖掘多处存量载体，打造蕴含时尚定制业态的主题街区。幸福路50号婚登中心就开创性打造了“宁好，幸福主理人”幸福定制服务场景，集聚霸王茶姬、缪诗摄影、阿纳迪酒店等10余家长宁区内的品牌企业，每月在婚登中心推出不同主题的服务场景，截至目前已累计为新人举办近10场产品体验和趣味互动活动。

在福闹百货，记者注意到，虽然门店刚开启试运营，但店内已经上架了一批Jellycat官方的毛绒玩具，以及可选择自己生日的文学元素笔记本等文创产品。幸福里集团副总经理谭雨菲介绍，门店接下来将推出“百喜图”集章活动，新人们凭当日在幸福路50号领取的结婚证，可来店内免费加盖100个造型各异的“喜”字。此外，店内还将推出一批价廉物美的“幸福文创”产品，新人、情侣和广大消费者都可前来DIY手作文创键盘、挂饰，价格均在百元以内。

徐卓群介绍，长宁婚登中心迁址幸福路后，集团第一时间开发新的产品系列，同时联手长宁“非长好物”非遗平台，推出“一帕定情、一锦相守、一印同心”锦帕同心·喜堂雅匣中式礼盒、古法合香产品等。此外，集团还有获得上海金榜伴手礼、上海礼物的“天沁兰香”宋锦礼盒等主题产品适配“幸福经济”，将定制美学与非遗技艺、海派文化融合，延伸至更多消费场景。

从“高大上”到日常还需跨过几道坎

今年3月，“上海定制（Shanghai Style）”城市IP正式亮相，同时发布全新升级的“首发上海”4.0版支持政策，推动“上海定制”成为具有全球辨识度的上海城市新名片。

长宁区也在今年出台了《“时尚长宁悦享消费”三年行动计划》，凝聚超过200个时尚消费品牌，通过打造时尚服饰、美妆护肤、快消日用、餐饮茶饮、功能食品、智能消费等“时尚六品”，助力上海国际消费中心城市建设。

定制周启幕仪式现场

“定制正从小众逐渐走向更广泛的消费人群，市场前景非常值得期待。”骆飞说。同时，他也坦言，市场发展仍面临一些挑战。其一是消费者习惯的培育，这需要定制品牌不断优化定制流程和供应链成本，解决交付周期长等现实问题。其二是行业整体的专业能力与服务标准尚未统一，因定制服务本身非常依赖设计、量体、版型、工艺和服务等综合能力，其中一个环节不到位，就会直接影响消费者的体验。