这段时间影圈这件事闹得沸沸扬扬，本来冯小刚新片办首映攒局，请大咖站台撑场面，没想到好好的buff加成直接变成了debuff，平白让首日票房少了整整三千万。本来是卖人情帮忙宣传，怎么就把自己和片方都架在火上烤了，说出去谁能想到。
这事就发生在6月17号，当天冯小刚新片《抓特务》的北京首映礼，圈内不少人都去捧场了。胡歌、雷佳音一众主创全整齐亮相，主办方本来就攒足了声势，就等着首映之后票房大卖。谁能想到，最出圈的不是主创的宣传，反而被嘉宾韩红的一句话抢了“风头”，还是彻底挨骂的坏风头。
冯小刚能请来韩红，本来是挺长脸的事。韩红在圈里地位不低，国民度也高，愿意出来给冯小刚站台，已经是给足了老朋友面子。韩红也没玩虚的，上台之后直接就卖力帮着宣传，对着台下张嘴就喊出了那段惹事的话。
韩红原话其实也直白，就是跟台下说“咱北京的兄弟姐妹儿您受累走个面，把这第一波票房带起来，咱就有了”。说白了就是想让大家多买票捧个场，放在人情往来里本来不算什么大错。谁知道这段录音一传上网，直接把评论区炸了锅，全网清一色的批评，韩红这么多年攒下来的好口碑，一下子就变得岌岌可危。
网友生气的点其实很好懂，说白了就是韩红选错了说话对象。这话要是对着圈里的同行、投资人说，让大家掏钱捧个人情场，根本没人会觉得有问题，本来就是圈内来往的常规操作。可这话对着普通观众说，就真的有点不合适了。
现在大家谁不是天天为了生活累死累活，赚的每一分都是辛苦钱，口袋里的余钱本来就不多。愿意挤出来时间掏钱包去电影院，就是想找个乐子放松一下，买票看的是片子好不好看，不是给谁走人情面子。这种话一说出来，难免让大家觉得被道德绑架，自然不会买账，还会反过来反感。
负面舆论发酵的速度比谁都快，影响直接就反映在了票房数据上。本来上映之前，业内预测首日票房能到1.6亿，这个成绩对于国产新片来说已经相当不错了。结果舆论闹开之后，预测直接掉了三千万，跌到了1.3亿，平白无故蒸发这么多，换片方谁看了不心疼。
说起来冯小刚这次才是真的冤，本来想借韩红的国民度拉一波票房，结果偷鸡不成蚀把米，不光韩红跟着挨骂，自己的票房还少了一块，可不就是赔了夫人又折兵。其实这事说大不大说小不小，本质就是公众人物说话没找准语境，把圈子里的习惯带到了公众面前。
很多混圈久了的人，早就习惯了圈子里这套人情话术，张口就来根本不会多想。可现在网友早就不吃这套了，大家对这种人情绑架敏感度特别高，稍微有点不对就会被放大讨论。你跟我讲圈子里的面子，我跟你讲市场里的规矩，双方不对付，自然就出了问题。
韩红这些年做公益攒下的路人缘大家都看得到，这次真的是无心之失，就是说话没过脑子，没考虑到普通观众的感受。不少网友也说，不至于因为一句话否定她所有的付出，但挨这次骂，也确实给所有公众人物提了个醒。不管你资历多老地位多高，说话做事都得掂量清楚场合，别把圈子里的规则套到普通人身上。
对于片方来说，这件事其实也是个活生生的教训。想要票房好，核心永远是片子本身的质量够硬。你把功夫都花在攒人脉请大腕站台，搞人情宣传那一套，不如把功夫多花在打磨剧本打磨制作上。观众的眼睛都是雪亮的，好片子不用你喊着走面，大家也会自发买票帮你宣传，烂片子哪怕你请来再多明星，该扑还是扑。
这两年类似的宣传翻车真的不少见，很多人都觉得就是帮朋友个小忙，随便说两句话而已，根本想不到会引发这么大的舆论反弹。说白了就是现在大家的消费观念变了，再也不会为了别人的人情买单，我掏的每一分钱，都要买我自己喜欢的东西。
不少人还在网上吵架，有人觉得就是一句话至于上纲上线吗，也有人觉得这话就是说的不对，不该绑架普通观众。其实两边都有自己的道理，站在圈子里的人觉得这就是客气话，站在普通消费者角度，这话就是让人不舒服。只能说，位置不一样语境不一样，说出来的话意思也就变了。
公众人物本来就活在聚光灯下，一言一行都被盯着，多站在普通人的角度想想问题，总不会出错。不然一不小心翻了车，还连累身边的朋友，真的是得不偿失。
参考资料：澎湃新闻 韩红为冯小刚新片宣传发言引争议
热门跟贴