《舍得智慧人物》第八季6月29日开播，看经典文化IP如何再掀市场热潮|ip|舍得智慧人物|蒋昌建|黄健翔

2017年7月，白酒行业还处于产品营销与渠道营销主导的阶段，品牌自主长线文化IP尚属稀缺品类。彼时一档名为《舍得智慧讲堂》的访谈节目悄然上线，谁也没有想到，这颗种子会在随后的岁月里，生长为白酒行业最具生命力的文化IP。

九年倏忽而过，节目早已从《舍得智慧讲堂》迭代更名为《舍得智慧人物》，累计对话袁隆平、张桂梅、游本昌等百位时代人物，全网累计曝光突破329亿，历经八季打磨，成长为白酒行业公认的顶级自有文化IP。如同舍得老酒遵循时间法则，历经陶坛储养、岁月沉淀风味，这档IP历经时代更迭、主题迭代、模式革新，价值愈发醇厚，生命力愈发强劲。

6月23日，《舍得智慧人物》第八季先导片正式上线，李连杰、谢苗、于荣光、蒋昌建、赵冬梅、黄健翔、马明宇、水均益等画面闪过，围绕着功夫电影、足球、教育、家庭关系等话题进行对话与碰撞，有迷茫、有爆料、有激情、更有期许……最后定格到“因为热爱，所以舍得”。这个“舍得”是追逐梦想过程中的代价与付出，是“不拆解得失，不计较输赢”的一往无前。短短一支先导片，留足了共鸣、回味与感慨，也让观众对6月29日正片的上线充满期待。

当然，从酒说第三方观察者的角度来看，其实回望九年征程，这档IP从不是阶段性营销热点，而是舍得酒业长期主义文化布局的具象载体，更是白酒行业文化破圈、价值向上的标杆样本。

一次“因为热爱”的多维焕新

第八季的主题是“因为热爱”，“热爱不是一时冲动的热情，而是在选择的纠结、前行的坎坷、得失的拉扯中，始终不愿熄灭的那盏心灯。正是这份热爱，让人在面对取舍时不再彷徨——不是因为算计了舍与得孰轻孰重，而是因为心中有答案，所以舍得便成了水到渠成的姿态。”

这一主题的转向耐人寻味。如果说前几季更多聚焦于“如何取舍”的方法论——少数人的路怎么走、最优解怎么找、山丘怎么越——那么第八季则将镜头推向了取舍之前的那个原点：为什么而舍，为什么而取。热爱，是舍得之所以成为舍得的先决条件。这一视角的转换，让节目的思辨深度从“行为层面”下沉到了“动机层面”。除主题外，第八季还在三个维度上实现了明显升级：

一是嘉宾扩容，打破传统对谈模式，构建多元对话场景。本季在嘉宾阵容与议题设置上更聚焦社会热点，比如“蒋昌建、赵冬梅与张俊成”立足高考升学节点带来对教育的思考，而“黄健翔、马明宇”话题主角自然是正热的足球赛，“李连杰、谢苗、于荣光”三位硬汉演员则聚焦功夫传承……超20余位行业先锋汇聚，嘉宾体量创单季历史新高；模式上还改变过往固定主持人“一对一”访谈定式，改用2-3位嘉宾围坐交流模式，更加多元而自由。

二是场景迭代，构建专属空间，强化品牌沉浸式记忆。在前季“人生下酒，放胆一聊”环节基础上，本季专属搭建“舍得酒馆”对谈场景。区别于演播厅、户外实景、文化旧址等传统访谈布景，“舍得酒馆”兼具烟火温度与东方美学，以名酒为载体、名人为叙事主体、人生感悟为内容内核，固化“名人+名言+名酒”专属传播公式，把品牌场景从节目道具升级为情绪社交空间，让舍得酒从节目植入产品，变成人生谈心、得失释怀、知己相聚的场景标配。

三是平台拓界，全域流量布局，打通高知+青年双受众圈层。播出生态进一步升级，基于原有凤凰网，新增优酷、B站两大主流长视频平台，完成更全域的受众覆盖：凤凰网聚焦深度人文、财经高知核心受众，夯实专业口碑；优酷覆盖全年龄段泛文化受众，放大全民话题热度；B站精准触达Z世代青年群体，拓宽白酒品牌年轻化沟通通道。

值得关注的是，第八季的内容升级与品牌营销节奏形成了紧密联动，单期节目播出时间恰逢升学宴、观赛季、谢师宴、中秋节等白酒消费关键节点。舍得将内容端积蓄的势能精准导入线下消费场景，让节目不是悬浮于品牌之上的文化装饰，而是被系统性地嵌入到了营销链条之中。

酒说总结来看，第八季的焕新之处集中体现在“内容共情大众化、嘉宾圈层多元化与传播深度全域化”。客观而言，优质酒业文化内容，既要守住品牌文化底色，也要适配全媒体传播、适配新生代审美，这样才有可能做到“有深度、有热度与有受众”。而这正是《舍得智慧人物》第八季正在验证的路径。

八季进化，IP背后的运营高度与价值厚度

如果说第八季创新展现的是这个文化IP的“当下活力”，那么回望前几季的演进轨迹，更能看清它的“长期价值”。《舍得智慧人物》不仅仅只是品牌曝光的载体，而是深度融入舍得全域经营体系，形成“内容共情-话题传播-场景绑定-品牌升维”闭环，构建起独属于舍得的超级品牌IP可持续发展体系。

舍得品牌而言，它是具象化诠释品牌内核，夯实差异化表达的品牌壁垒。当下白酒行业香型、品质同质化竞争加剧，品牌比拼核心已从产品力延伸至精神价值与文化认同。八季以来，节目始终紧扣“共情他人的故事，滋养自己的人生”，每一季贴合不同时代社会情绪，用真实人物故事拆解抽象“舍得精神”。

从第五季寻找取舍最优解，到第六季直面困境越过山丘；从第七季沉淀自我攒劲前行，到第八季心怀热爱从容取舍——节目持续将东方生活哲学中关于取舍的智慧命题，转化为普通人可感知、可共情的人生选择。它没有停留在宏大叙事或通用话术层面，而是用一个个具体的人、一段段真实的路，让“舍得”二字在观众心中逐渐沉淀为一个有温度、有故事、有时代感的精神符号。这种精神标识的独特性，正是品牌在激烈竞争中难以被复制的文化壁垒。

酒说记者感受最深刻的是，在舍得酒业许多活动现场，这些时代先锋的对话金句在现场集中呈现与展示，这本身就是最难以逾越的品牌资产与表达高度。

对一个品牌IP自身而言，它能够读懂时代情绪，进而保持长久的生命力。纵观酒业诸多品牌IP，大多运营2-3年便陷入“内容枯竭、模式固化、热度下滑”的困境，而《舍得智慧人物》八季长青，核心在于动态迭代的运营方法论：

主题紧跟社会情绪迭代，嘉宾从国之大家，拓展到文体、学术等领域先锋；形式从单一演播访谈，升级实景探访、多嘉宾对谈、AI虚实共创、专属场景搭建；传播从单一媒体，升级大屏+长视频+社交平台全域分发；还有重要的一点是节目持续深度绑定营销，推动文化流量向市场销量的转化，实现品效合一。在酒说看来，这个IP的自我进化能力很强，主动适配受众喜好、传播媒介、消费心态等变化，完成自我革新与超越，这也是其入选中国酒业文化运营经典案例的核心底气。