4月30日，中国的茶饮品牌霸王茶姬在首尔江南、龙山、新村黄金商圈三店齐开，高峰时最高排队5个小时，单店首日销量即破2000杯。不到一个月，霸王茶姬又在首尔新开两家门店，一跃成为韩国饮品市场的“顶流”。这是近年中国新式茶饮受到韩国消费者热捧的一个缩影。
最早来韩的中国茶饮是来自宝岛台湾的贡茶，目前在韩国有近900家门店。蜜雪冰城2022年进军韩国市场，以平价路线走红，目前运营近20家门店。2025年，茶百道、沪上阿姨、喜茶等陆续来韩，其中茶百道当年底即在首尔开设18个门店，沪上阿姨3家直营店顾客本土化率达80%。中国茶饮为何在韩国这么火？笔者认为至少有四方面原因：
懂得韩国市场需求。好喝，是中国茶饮出海的基本通行证。中式新茶饮更多采用原叶现萃，添加鲜奶鲜果，茶香层次丰富，入口清爽自然，味道香甜可口。部分中国茶饮品牌来韩后，还融入济州柑橘、智异山茶等本土元素，提供甜度、小料等定制化选择，带来全新体验。中式茶饮正凭借鲜明的差异化优势，填补韩国现制健康茶饮的市场空白。韩国人极度喜爱咖啡，人均年消费405杯，把冰美式喝成了“续命水”。许多中国原叶茶饮提神效果堪比浓缩咖啡，这种“熬夜神器”完美契合韩国人的提神需求，让血液里流淌着冰美式的韩国人DNA动了！很多网友戏称“不睡觉的韩国人终于等来最懂自己的奶茶”。
中韩交流大幅升温。2024年底，中国对韩国试行免签后，中韩人员往来大幅增长。2025年韩国赴华游客约316万人次，增长36.9%，“周末去上海、北京、青岛等”成为韩国时尚潮流。去年底今年初，中韩元首在短时间内成功互访，引领双方交流合作进一步升温。数据显示，今年第一季度韩国赴华游客增至94.5万，创近年新高。越来越多的韩国年轻人通过旅行重新认识中国，上海外滩的优美夜景、深圳的无人驾驶出租车、重庆的魔幻4D城市频频登上韩国网络热搜。旅行最重要的就是品尝当地美食，中国奶茶迅速获得韩国游客的芳心，有人甚至“人肉”带往韩国。
社交平台热度拉满。如今，一杯饮品除了好喝，还要值得“晒图”。韩国年轻人喜欢尝试新鲜事物并通过社交媒体打卡分享。中国茶饮品牌敏锐捕捉这一特点，纷纷将店面选在弘大、新村、江南、明洞等年轻人集中的文化时尚区域，同时采用高颜值装修和包装设计，不时举办各类“快闪”活动，吸引年轻人打卡分享。以霸王茶姬为例，先由明星联动引爆流量实现“未到先火”，再通过古典高雅的东方美学设计和6500-9500韩元（约合29至42元人民币）的轻奢定价明确高端定位，刺激韩国民众的好奇心，满足了年轻人在社交媒体“高级感”的传播需求，引得大家纷纷打卡分享。在社交媒体算法加持下，霸王茶姬触达更多韩国消费者，进一步实现“出圈”。
中国魅力加速出圈。中国茶饮在韩国走红，并非孤立现象。近年来，中国消费、文娱等在韩国悄然走红。比亚迪来韩11个月突破万台销量，中国汽车今年4月首超日系汽车，跻身韩国进口车前三。古装剧《逐玉》登上Netflix韩国剧集榜第2位，中国手游一度占领韩国谷歌应用商店手游收入榜前3位。中国美妆销量在韩屡创新高，实现了对韩妆的“反向突破”。这些现象的背后，是中国形象及其背后软实力的大幅提升。英国品牌金融（Brand Finance）发布的2025年《全球软实力指数》（Global Soft Power Index）显示，中国软实力已位居全球第二。中国品牌正撕掉低端标签，褪去廉价刻板印象，以更自信、从容的姿态走向世界，展示中国智造的力量。
充满烟火气的新式茶饮，承载着中国产业升级转型、文化自信提升、对外交流深化，也让中韩友好合作超越宏观叙事，进一步扎根民间、融入日常。中韩元首就开展健康有益的文化交流达成重要共识。“一口茶，一份情”，中国茶饮在韩国走红也是中韩文化交流的缩影。相信随着双方交流交往的不断深化，中韩两国民众一定会更加相知相亲。
来源：韩仝心
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