近日，网龙旗下经典网游IP《魔域》与福建三明文旅合作开展朱鹮生态公益联动活动，获新华社、央视、光明网、中国青年网、封面新闻等多家权威媒体集中报道，算是数字文化赋能生态保护的成功实践案例。

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本次活动依托三明龙栖山朱鹮迁地保护工程展开。10只来自陕西汉中朱鹮国家级自然保护区的朱鹮跨省入驻三明野化放飞基地，实现该物种在福建绝迹数十年后的首次回归，是南方珍稀濒危物种迁地保护与区域生物多样性修复的一次重要尝试。朱鹮曾在20世纪中叶濒临灭绝，全球仅存7只，经数十年系统保护，目前全球种群数量已突破万余只。

作为"数字山海·福游新生——游戏赋能福建文旅"专项计划的落地成果，《魔域》将游戏内容与现实生态保护行动相结合。项目推出朱鹮主题短片，讲述朱鹮重返福建的守护故事，并以游戏经典灵兽"天羽霓凰"呼应现实朱鹮，借助"羽翼、守护、新生"的共通意象，将生态保护理念转化为玩家可参与的虚拟守护行动。相较于传统生态科普受众局限、难以触达年轻群体的短板，此次联动凭借千万级年轻用户基础，以轻量化沉浸式传播形式降低公益参与门槛，有效扩大了朱鹮保护的公众关注度。

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据了解，这并非《魔域》首次探索"游戏+文旅+公益"融合路径。此前该IP已先后联动武夷山、张掖、浏阳等地文旅与非遗资源，并落地华南虎科普、亚洲象救助等公益项目，逐步形成"线上参与、线下赋能"的公益运营模式。

目前，入驻龙栖山的朱鹮正稳步适应野外环境。业内人士指出，此类虚实融合的公益实践为游戏IP参与生态保护提供了可参考的路径，也为数字内容如何服务社会价值输出提供了新思路。