龙湖在奉贤，九年持续“加更”|天街|奉贤|杭州|江天|静安区|龙湖

“昨天不到7点就卖完了，今天特地备了两倍的货，还是悬。”

傍晚时分，上海黄梅天的闷热还未消退，龙湖奉贤天街外广场已经炙烤香气四溢，烟火升腾。一位汉堡品牌主理人看着一眼望不到头的队伍，直呼意外，“客户比预想的还要热情。”

在刚刚过去的端午节，“与湖好市·奉贤首届精酿汉堡节”成了奉贤名副其实的顶流——超过80个潮流美食品牌扎堆，集结30多个特色汉堡品牌、10余个小众精酿品牌，其中超半数都是首次进驻奉贤的网红款。

一场市集成为奉贤端午假期里热门的打卡胜地，家住静安区的孔女士就为了一款杭州的汉堡专程来到活动现场，“像过年的庙会一样，节日就该热热闹闹的。”

小汉堡撬动消费新形态

家住龙湖春江天玺的吴小姐，站在小堡日记摊位前熟练地点单，“上次吃这家还是在长沙，排了很久的队。”

被“与湖好市”改变的不仅是吴小姐的消费半径。杭州的103Burger House、贵州林记洋芋汉堡、常州的NICEBURGER、红宝石BURGER、奢莉精酿、日式精酿酒社……这些天南海北的当红品牌在这里完成了一次高密度的集结，显示出汉堡节强大的吸附力。

笔者注意到，当前社交平台上热门的103Burger House与米堡等品牌，高峰时段排起了长队。据介绍，103的焦糖鹅肝和牛堡、米堡的十三香龙虾和牛堡两大招牌广受欢迎，相较门店日常销量，活动期间单日出品量实现成倍增长。

三天时间，这场市集累计吸引客流同比去年端午节提升36.1%，带动销售额环比今年清明节增长31%，环比今年五一假期增长21%，一举成为奉贤端午假期现象级的消费盛事。

如果说美食是这场汉堡节的底色，那么世界杯观赛区就是把流量变成“留量”的关键助力。超大屏直播、天幕露营椅和草坪上的小红花营地，共同构成了一个立体观赛空间，给球迷带来视听双重狂欢，叠加Live演出的氛围烘托，整个市集俨然进化为一个巨大的情绪解压场，拉长了市民驻足时间，把单一的饮食消费拓展为涵盖休闲、娱乐、社交的多元体验。

基于对“留量”的深刻洞察，龙湖在奉贤的“商业+”形态始终在不断裂变。继年前“龙湖好市”天街庙会以“商业+年俗”的强大号召力引爆全城后，此次汉堡节又以“商业+市集”实现流量突围，进一步夯实了龙湖多业态激活经济的运营实力，也为奉贤消费升级打开了新的增长极。

在“早鸟专场”看见龙湖浓度

大众的节日始于端午，而“龙民”的日历，提早翻过了一页。

6月18日，在市集正式开幕前一天，奉贤天街特意开设“早鸟专场”。龙湖业主、冠寓租户及天街达人作为特邀嘉宾提前入场，解锁限量专属大礼包——精酿汉堡节定制帆布袋、汉堡兑换券、冰箱贴、冰凉贴、定制汉堡扇……这份仪式感，是龙湖对“龙民”长久信任的真诚回馈。

“提前一天来逛，人少体验好，还领到了大礼包。”龙湖天曜业主李女士笑着说，自己就像拿着“优速通”去迪士尼，发朋友圈后大家都在问怎么参加。

自2017年首进奉贤，龙湖在奉贤已构建起一张“住、商、租、服务”的全链接版图。从春江天玺、春江天越两大低密墅区，到天曜TOD超级枢纽，再到御湖境以及今年6月底即将交付的观萃，龙湖的住宅产品线持续完善；与此同时，商业版图也在加速铺开——从奉贤天街、金汇天街“双子星”，到轻资产运营的嘉园坊，3个商业节点覆盖了从奉贤新城核心到东翼、再到社区的完整消费半径。除此之外，2个冠寓长租公寓已稳定运营。

“早鸟专场”成了观测龙湖生态浓度的一个窗口——在天曜业主李女士身后，既有冠寓青年，也有奉贤天街的达人和商户，这些不同的身份标签在同一时空下重叠，勾勒出龙湖式的微型城市生态系统——年轻人先租后买，家庭从刚需走向改善，甚至未来的养老规划，都能在这一系统中找到对应的坐标。

龙湖表示，跨业态客群的深度交融，让不同航道之间形成了彼此赋能的良性互动，生活场景由此被无缝串联，让充满烟火气的日常图景中清晰可见。

龙湖故事持续“加更”

从住宅的匠心交付，到多座天街的繁华兑现；从物理空间的精心布局，到会员体系的软性链接，龙湖在奉贤的深层逻辑，始终围绕着人与城市的共生关系。

随着这一共生关系的深入，龙湖在奉贤的故事也在不断“加更”。以标志性IP为锚点，龙湖把对用户全生命周期的关照，细化到一场场活动之中——“珑运会”便是其中最典型的样本。这项面向全客群的体育活动不设社区围墙，平日里分属不同业态的人群，在篮球赛、趣味跑的赛场上产生自然的社交联结，原本独立的居住、工作、消费场景，也因此有了交集；而即将迎来第九季的“小龙人计划”，则将这份关照延伸至亲子成长的时光里。