6月21号，央视《焦点访谈》播出一期节目，讲的是直播卖农产品的事，镜头对准云南和四川的几个直播间，主播穿得朴素，背景是茶园或村委会院子，开口就说这茶是百年古树，一斤上万块，今天帮老乡清库存，实际上茶树编号是编的，所谓“茶农”是花一百块请来的临时工，站那儿摆个姿势就完事，后台早有固定供货链，茶青收得便宜，包装一换，价格马上翻几倍。
这些直播间选位置很讲究，专门挑在茶园旁边和村委会门口拍摄，镜头扫过去很快，不给观众仔细看的时间，主播说的话也是反复练习过的，一会儿提到老伯哭着求他们帮忙，一会儿又说你不买茶叶，他这一年就白干了，再配上一个红底白字的助农认证贴纸，看起来挺正规的，其实查不到任何政府盖章，也没有溯源码，像云南阿伟、易经茶叶这样的账号，已经这样操作了好几个月，一场直播就能卖出一百多万。
更让人没想到的是，他们两边都能赚到钱，对消费者说“限量认领”“最后30份”来制造紧迫感，对茶农则声称“今年行情不好，政府不收，再不卖就烂在地里”，以此压低价格收茶，有茶农后来才发现，自己三块钱一斤卖掉的春茶，转头被直播间标成十五块一斤卖给那些观众，一进一出，中间的差价全被这些人拿走了。
这种事情已经不是头一回，年初四川有个叫林某的乡村推荐官编了个故事，说粑粑柑卖不掉，政府给补贴清库存，三天卖出七万斤，实际上仓库里新鲜果子只有两万斤，剩下的都是去年存下的陈果，颜色看着差些，加个滤镜就当新的卖，类似手法在抖音和快手上越来越多，有人伪造产地证明，有人冒用公益名义，网信办今年已经封掉十万个这类账号。
问题其实不在于几个骗子，而是平台的算法总爱推送那些悲情故事，越惨的内容越容易火起来，用户投诉买到的东西跟描述不符，客服往往只用一句“图片有色差”来应付，维权需要拍照、录屏、写说明，折腾半天可能只赔个十块八块，根本不值得费那个劲，虽然规定写着不能虚构产地、不能冒用公益名义，但真正查起来，大多只是限流或者封号，没人去查资金的去向，也没有部门联合税务和市场监管追查到底。
我私下问过一个做茶叶生意的小老板，他说现在最怕听到“助农”这两个字，以前村里谁家茶叶好，靠大家口耳相传慢慢卖出去，现在只要贴上助农的标签，哪怕是机器炒的茶也能卖得火爆，有些乡镇为了完成销售任务，还主动提供场地，让主播挂着村委会的牌子做直播，茶农图省事，觉得有人来收总比没人来强，结果越卖越亏。
整个链条里，最缺的是透明度，古树怎么认定没人知道，茶青当天的市场价是多少也不清楚，直播时能不能实时拍收购单也没人公开，技术上其实能做到这些事，比如扫码看茶园定位和采摘时间，但没人强制要求，当“帮农民”变成一句口号，背后又没有监管兜底，它就容易变成收割工具。
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