来源:都市快报
巴黎与杭州，相隔万里，却总有种莫名的默契。
当地时间6月16日，这份默契在巴黎铂尔曼酒店有了新的注解——“机遇中国·产业叙事”杭州推介会在此举行。本次活动由杭州国际传播中心与临平区国际传播中心共同主办，新欧洲承办，是第六届中欧（法国）跨境电商论坛的平行活动。活动以“文明对话：从文化遗产到产业叙事”为主题，通过主题分享与圆桌对话等形式，向法国各界呈现了一个既承载历史底蕴、又面向未来发展的杭州。
从2025年“5000年中国看杭州”环地中海文明对话，到2026年“以产业叙事推动文明对话”，杭州国际传播中心完成了从文明回望向产业共生的转向。“文明对话的河流，需要从历史的长河奔涌向当代的海洋。” 杭州国际传播中心运营总监季韬在分享中表示，国际传播的角色正在从单纯的信息传递，走向更深层次的城市链接、产业共建与文化共鸣，“杭州正在把产业优势、创新活力与城市故事，转化为能够被世界感知、理解与共鸣的全球叙事。”
杭州企业的巴黎时刻
菜鸟物流全球供应链欧洲大区商务总监李森南分享，作为全球领先的智慧物流平台，菜鸟持续为中国品牌出海和全球供应链建设提供重要支持。菜鸟于2017年便在法国巴黎设立首个海外仓，将中国商品至法国的物流时效从传统26天大幅缩短至72小时以内。今年4月，菜鸟在法国巴黎再次启用新仓库，进一步加密本地履约能力，以应对欧洲税改后爆发的备货需求 。
“今天临平艺尚小镇已不是一个生产基地，而是一个品牌的研发、面料研发和品牌孵化的集合地。”临平艺尚小镇中法项目负责人吴志芬回顾了艺尚小镇与法国时尚学院（IFM）长达十余年的合作历程。十年间，艺尚小镇以“艺无界”为理念不断拓展国际边界。如今，小镇入驻企业伊芙丽集团的子品牌麦檬已在法国巴黎开设三家线下门店，加拿大设计师品牌JAC扎根小镇十年，全球门店超百家。
春风动力GD法国总经理Tartaglia Jean-Philippe分享了品牌在欧洲市场的成长路径。他指出，从1990年代日本品牌率先进入法国市场，到如今中国品牌凭借技术突破和品牌建设实现弯道超车，这一转变本身就是产业叙事的生动案例。就在推介会前后，春风动力车队在国际赛事中连夺三杯。从技术创新到双品牌运营，再到欧洲本地化服务体系，春风动力正以“质价比”重塑欧洲市场格局。
“很多人问，网文能成为中法共同语言吗？我的回答是：必须是。”作为NICE网络文化交流平台创始人、法国网文平台Chireads.com联合创始人，Charles-Emmanuel Dewees分享了一个独特的视角。“民间交流，网文就是干这个的。你们知道《诡秘之主》吗？在YouTube上，关于它的讨论视频多到数不过来，第二季的期待值爆棚。当语言不是障碍的时候，你发现精神层面的东西是相通的——品牌讲的故事、网文讲的故事，有没有打动你的心？这就是共同语言。”
一场跨越城市的深度对话
圆桌对话环节围绕“产业共振与文化互鉴”展开。
什么样的产业或品牌故事最值得与法国受众分享？阿里巴巴全球速卖通法国大区商务总监马驰以速卖通平台视角指出，中国制造正受两股力量驱动：一是中国工厂愈发强悍的本地化能力——14亿消费市场为产品提供了天然的“培养皿”，商品在走向欧洲前先在国内完成技术打磨与消费场景适配；二是即将落地的欧盟小包裹税改正加速优质品牌完成本地建厂与建仓，从而提升本地消费者的购买信心与用户体验。
“从中国制造到中国设计，我们已经走过了磕磕绊绊的路程。今天，不管是麦檬还是珀莱雅，这些品牌在国际上得到认可，是设计理念的认可。”吴志芬则从时尚产业角度补充。她特别提到，近年来国风元素在国际舞台上的广泛呈现，以及开云集团对中国品牌“之禾”的投资，都表明“设计已成为中法之间的共同语言”。
在讨论“最有潜力的共同语言”时，Tartaglia Jean-Philippe从出行产业角度回应，强调“创造与创新是消费者购买的主要标准”。他指出，从电动滑板车到电动摩托车，中国品牌在电池技术和出行工具方面的持续创新，正为欧洲消费者带来切实的便利体验。
问及“哪一种共同语言最能拉近中法年轻人距离”时，Charles-Emmanuel Dewees的回答斩钉截铁：“是网文，必须是网文。我们创办平台，做的不只是翻译，是在帮不同国家的人找到同一种心动。”
四位嘉宾一致认为，无论是跨境电商、时尚设计、先进制造还是网络文学，中法之间的连接正在从单纯的商品贸易走向更深层次的文化共鸣与产业共振。
供应链重构与双向机遇
当天下午，主论坛上同样涌动着关于中欧贸易机遇的热烈讨论。
京东物流欧洲销售负责人杨承峰指出，欧洲本土商户及中国出海品牌普遍面临订单履约效率偏低、仓储布局分散、售后链路无法闭环等经营痛点。京东物流依托自营全域仓配网络、本土极速履约服务与一站式退换货闭环解决方案，搭建双向赋能的全域供应链体系，助力中国品牌高效布局欧洲市场，同时深耕本土商户服务。
天猫国际欧洲大区业务拓展负责人恩廷（Elise Xin Guo）则从反向视角解读机遇。她梳理了海外品牌布局中国市场的高效入局路径，指出中国消费市场持续释放强劲势能，法国及欧洲品牌依托跨境电商布局中国赛道，正迎来全新发展机遇。
杭州市商务局党组成员、二级巡视员陈成见在讲话中表示，中法跨境电商论坛自2017年创办至今，已成为连接中法政商各界、促进互信互惠的重要纽带。作为中国数字经济先发城市和中国电商之都，杭州已与全球200多个国家和地区建立直接贸易关系，集聚了全国三分之二的跨境电商出口零售平台。他诚邀各界参加今年9月在杭州举办的第五届全球数字贸易博览会——这是中国数字贸易领域唯一的国家级、国际性、专业型展会，聚焦人工智能与数字贸易的深度融合，旨在为全球数字贸易行业搭建合作交流的顶级平台。
以匠心之物传递城市温度
会场外设立的杭州专属展台，成为与会嘉宾了解杭州产业与文化的直观窗口。
展台展示了Hangzhoufeel系列周边以及杭州文创代表企业的作品：晚峰榫卯带来的集贤亭、西湖天下景等榫卯积木产品，将中国传统榫卯技艺转化为可触摸的文创产品；临平吉祥物“悦悦”“临临”“平平”分别以大运河、超山梅花、临平大剧院和塘栖枇杷等特色元素为装点，将城市的活力与风采生动展现；楠宋瓷业展出的“千峰越瓷”系列茶瓷，在色彩与造型中展现南宋官窑制瓷技艺与匠心；杭州文旅手册邀你轻松游杭州，城市明信片把杭州美景寄到全球……
法国小伙Hugo Nicoli几年前便来过杭州，看到瓷器与古建筑模型，更是让他怀念起自己边荡舟西湖边品茗的悠闲时光，“如果有机会，我还要再去一次，强烈推荐朋友和家人一起，尝尝本地美食。”法国外贸顾问委员会塞纳-马恩省欧亚与亚太委员会负责人Matthieu Lim非常感谢杭州的到来，为两国企业家创造了众多合作机会，共同开展业务。“如果我有机会再到杭州，非常希望能再见到所有这些优秀的公司，它们展现了杭州企业所拥有的活力、成长与创新。这也可以为法国企业树立一个很好的榜样，通过建立团队合作和伙伴关系，像你们一样共同创造巨大的发展机遇。”（记者 祝景宁）
热门跟贴