近年来，黑龙江大力做强夏季避暑文旅，深挖城市历史文脉，统筹历史街区保护修缮与全域旅游融合发展。位于道里区的哈尔滨中央大街以百年欧式建筑为底色，融合特色演艺、多元商业、便民配套，打破冬季旅游独热格局，夏日客流持续攀升，以成熟活化运营模式丰富冰城夏都游玩供给，为全省夏季文旅市场持续聚人气、激活力。
清晨暖阳洒落1450米面包石路面，马迭尔宾馆阳台手风琴旋律缓缓流淌，沿街咖啡馆支起遮阳棚，各地游客穿梭街巷，定格欧式复古建筑。作为哈尔滨城市文化地标，中央大街承载百年开埠记忆，坚持文化赋能、业态创新，走出一条兼具历史底蕴、市井烟火、长效运营的文旅融合之路，是国内历史街区活化利用的标杆范例。
中央大街始建于1898年，范围西起通江街、东至尚志大街，北临松花江、南抵经纬街。整条街道汇聚文艺复兴、巴洛克、折中主义、新艺术运动、古典主义五大欧式建筑流派，保留65栋完整历史风貌建筑，宛如一座露天开放式建筑博物馆，廊柱、雕花、檐角间，镌刻着哈尔滨百年商贸与城市发展故事。
当地始终坚守“保护优先、活化利用”原则，持续完善街区长效发展体系。1986年，中央大街纳入重点保护街路；1997年正式改造为商业步行街。多年来街区斩获多项国家级重磅荣誉，先后获评全国百城万店无假货示范街、中国人居环境范例奖、中国历史文化名街，2012年获评国家4A级旅游景区，2023年入选第三批全国示范步行街，综合文旅价值获得官方权威认可。
长久以来，中央大街是哈尔滨冰雪旅游核心承载地。2025年哈尔滨获评联合国旅游组织“世界冰雪旅游卓越城市”，连续九年稳居中国冰雪旅游十佳城市首位，中央大街接待绝大多数赴哈游客。2025至2026冰雪季，街区日均客流突破40万人次，冰雕景观、互动冰钢琴、冰邮筒深受亲子游客喜爱；2026央视春晚哈尔滨分会场8分钟镜头聚焦此处，马迭尔阳台雪景、沿街璀璨灯光火爆出圈，让百年老街享誉全国。依托冰雪积攒的超高知名度，街区顺势发力夏季市场，实现冬夏客流均衡增长。
文旅数据直观印证夏日市场热度，2026年“五一”假期，中央大街累计接待游客108.1万人次，同比上涨56.9%。为提升夏日游览氛围感，街区常态化推出街头音乐快闪、阳台实景演艺，把百年街巷打造为流动音乐剧场，建筑风光与现场演出相融，为夏日出行游客带来沉浸式体验。
街区新旧业态共生共存，撑起夏日消费烟火气。老字号持续焕发活力，马迭尔冷饮常年排起长队，马迭尔冰棍成为夏日标配打卡美食；秋林格瓦斯文化馆陈列老物件、老照片，专业讲解带游客读懂哈尔滨商贸历史；华梅西餐厅、塔道斯西餐厅自带俄式复古氛围，成为游客休憩打卡热门。与此同时，各类新潮品牌、特色小店陆续入驻，传统风味与潮流业态互补，覆盖全年龄段游客消费需求，适配夏日休闲、下午茶、特色餐饮多元需求。
贴心便民配套持续升级，夯实夏日文旅服务基础。街口国际旅游服务中心一站式提供旅游咨询、投诉处理、行李寄存等服务，全方位解决游客出行难题。区别于冬日冰雪盛景，夏季的中央大街绿树成荫、清爽宜人，当地持续推进街道景观升级与街区有机更新，摒弃短期流量思维，坚持以文化为内核、服务为支撑、创新为动力，稳步建设世界级城市文旅地标。
待到暮色降临，沿街灯光次第点亮，欧式建筑在光影衬托下更显典雅厚重。游客坐在街边长椅品尝冷饮，或是走进街巷庭院闲谈小憩，在清凉晚风里感受老街独特韵味。一年四季景致各有风情，夏季林荫漫道、乐声悠扬的中央大街，以文旅融合激活历史街区内生动力，不仅擦亮哈尔滨“冰城夏都”避暑名片，也为全国历史文化街区活化、城市文旅高质量发展提供可复制、可借鉴的实践样板。
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