又一周过去了，零售圈的新闻比你刷手机的时间还多。

下面三件事你可能错过了——错过没关系，我们替你捞回来了。

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从阿迪达斯突然卖劳保鞋，到Five Below连挖两员大将，再到M&M豆跑到环法自行车赛上刷存在感，这周的零售圈主打一个“没想到”。

阿迪达斯进军劳保鞋，100欧让你在工地穿三叶草

去年十月阿迪和Glo Brands刚宣布长期合作，这周产品就落地了：一套通过安全认证的工装鞋系列。阿迪达斯第一次杀进个人防护装备这个领域，八月起在欧洲市场开卖，定价100到150欧元。

这系列名叫Adidas Pro Work，目标用户是在可控环境、干湿混合地面工作的群体。有意思的是，产品线里专门做了两款针对女性脚型的鞋——劳保鞋这个品类里，给女足开模的产品真不多。

Glo公司总经理Lauren Mooney的表态很直白：“那些下了班就穿阿迪的工人跟我们说，能不能上班也穿这个。那好，我们把有安全认证的鞋做出来，让他们在工地也能有自己的风格。”这话翻译一下就是：你们本来就在穿我们的鞋，不如让我们来赚这笔钱。

Five Below补上高管空缺，一人管店一人管法务

上周Five Below宣布两项高管任命：Rodney Lastinger担任首席零售官，Christos Yatrakis出任首席法务官。低价连锁店最近在狂开店，管理层的板凳深度得跟上。

Lastinger上一份工作是GNC的首席运营官，管着超过2200家加盟和直营门店。再往前翻履历，他在Conn‘s Home Plus和塔吉特都待过。CEO Winnie Park给他的评语是“在大型多店组织里带出过高绩效团队，运营能力和结果导向很强”，还特别提到他的“新鲜视角和客户导向”对正在扩张门店的Five Below很有价值。

至于Yatrakis，二十多年的企业法务经验，上一站是Allbirds，在那里同时管人事和法务两条线。零售企业一边扩店一边处理合规、租约、用工问题，法务负责人的座位这时候确实不能空着。

M&M豆成了环法官方供应商，骑行比赛场边发糖

糖果品牌和竞技体育搭伙，这事M&M豆应该是第一次干。根据周三发布的新闻稿，它现在是环法自行车赛和女子环法自行车赛的官方供应商——这两项赛事今年都跟Zwift在线骑行平台合作。

一个卖巧克力豆的跑到顶级耐力赛事里当供应商，画面感很强：骑手们拼死拼活爬完阿尔卑斯山，终点线旁边站着一颗巨大的红色M&M豆。至于具体是提供补给站糖果还是做联名周边，目前消息还没展开。但可以肯定的是，环法那批穿着紧身骑行服、算着每一克热量的车手，应该不是M&M的目标用户——观众才是。

这周三个信号：阿迪发现工装鞋能卖品牌溢价，Five Below为新一轮扩张囤将，M&M盯上了体育赛事观众口袋里的零钱。零售业的逻辑有时候很简单：你的用户去哪，你就去哪卖东西给他们。哪怕那个地方是建筑工地，或者比利牛斯山的爬坡赛段。