把“流量”变“留量”！杨浦有点“不一YOUNG”|五角场|城市商业体系|大学路|杨浦区|滨江|街区

刚刚在YOUNG剧场看完“进口”舞剧的年轻人，出了门就直奔大学路继续夜生活，凭票根买饮料还能打折；前脚在杨浦区图书馆与复旦教授梁永安深度对话的“书粉”，转身又到V聚场和B站“大V”们面对面……

2026年上半年，杨浦区把“文商旅体展”深度融合作为城区活力更新的重要抓手——传统节庆走进商圈，创新空间链接消费，体育赛事带动客流，文博展陈串联旅游，杨浦滨江、复兴岛、五角场、大学路等重点区域持续“上新”。一个更加年轻、开放、可漫步、可消费、可参与的杨浦，正在市民游客的脚步中变得更加清晰。

一张票根，打开一条城市动线

票根，正在成为杨浦文旅与市民消费之间一个小而巧的“接口”。

4月9日至5月31日，2026年“江潮乐·春日季”系列音乐会在杨浦滨江举行，作为第41届上海之春国际音乐节节中节，带来了覆盖民乐、音乐剧赏析、爵士流行等内容的12场主题音乐会。而市民在此能享受的，不仅有艺术，还有“买买买”的乐趣。开幕演出创新推出票根福利联动模式，市民凭演出票根即可兑换上海国际时尚中心的满减权益。

于是，一场演出自然延伸为集“观演赏乐、滨江漫步、商圈打卡、美食休憩”的周末动线。人们为音乐而来，却不止步于音乐。

类似的“票根经济”也出现在杨浦区的诸多场景中。今年3月，抖音商城“粉彩风盛放现场”公演举办，不仅带来潮流演出、国风、二次元、时尚走秀等多元舞台，更发放超万张“春上新”票根联动消费券，将“一场秀”的热度拓展为多个领域的消费活力；4月的新江湾城文体公园，千余市民在风筝季活动中体验江湾面花、纸鸢手作等内容，还可凭门票票根，在活动片区和上海悠方区域内50家商户及中福会儿童艺术剧院、平安好医享受专属折扣或兑换好礼。

一张票根，连接的不只是优惠，更是“活动现场”与“周边业态”。

从滨江音乐会到抖音公演，再到风筝季，城区的思路越发清晰：文化活动和演出将人吸引到杨浦，商圈和街区负责将体验“延长”，体育、旅游、商业、展陈再各自补充。这样一来，市民游客不是“看完就走”，而是在城区里多走一段、多停一会儿、多产生一次体验。一套“文商旅体展”的“组合餐”，让文化体验不孤立发生，而是带着人进入更完整的城市动线。

节庆走进生活，流量变成“留量”

一座城区的文化温度，往往最先体现在节日里。

今年春节，五角场商圈的年味被重新设计。百联又一城里，衍纸、花灯、皮影、绒花等非遗技艺被融入新春主题装置，财神巡游、“百市百灵”开年市集等活动更让市民游客惊喜连连；在合生汇，“上新了故宫”开启全国首站，将文物藏品和非遗工艺融入日常生活，让人逛商场时就能与传统文化不期而遇。依托这些创新方式，非遗不再只出现在展柜里，而是进入了购物、拍照、互动和消费的日常场景。

期间，区文化和旅游局还联合大众点评，推出“一马当先，花YOUNG趣游”新春主题打卡活动。五角场商圈与大学路街区被三条主题线路串联起来，市民游客可以从五角场广场出发，循着线上指引寻找年味打卡点，收获特色文创礼品。活动把节庆氛围、线上平台、线下商圈和城市探索结合起来，让“过年逛一逛”多了一份参与感。

元宵节，杨浦的传统民俗又换了一种方式“出圈”。3月3日，杨浦区环同济第二十一届“元宵行街会”暨中华优秀传统文化主题汇演活动举行，首次增设至三个演出会场，除苏家屯路两个展演会场外，还在同济大学设计创意学院同步展演。非遗队伍、国潮元素、机器人和机器狗同场亮相，让传统年俗在热闹里多了一抹未来感。

文博旅游在上半年同样有了新进展。5月，中国近现代新闻出版博物馆获评“国家AAA级旅游景区”。围绕国际博物馆日和中国旅游日，杨浦推出“趣探文博潮游杨浦”主题活动，联动全区一批文博展馆以打卡、特展、市集、研学等形式，吸引游客热情体验。另一边，杨浦区文化和旅游局推出的“拾趣YOUNG浦”主题游品牌更让一批海内外游客和留学生成为“忠实粉丝”。

体育与潮流活动，则为杨浦带来了另一种年轻表达。今年6月，2026新念潮玩旋转魔都·上海悠悠球派对赛在五角场举行，为期两天的活动吸引悠悠球爱好者参与；同月，第十届杨浦区足球超级联赛暨上海市街镇足球超级联赛杨浦赛区拉开赛事序幕，全区12个街道代表队同场竞技，带来一场属于杨浦人的足球盛宴。

不同活动各有面貌，但指向一致：把人吸引来，也让人留下来；让文化被看见，也让消费、休闲、运动和社交自然发生。

老空间有了新故事，街区长出新活力

在杨浦，城市更新也不只是物理空间的改造，更是功能的重塑、活力的再造。近年来，一批沉睡多年的空间重新“醒来”，成为“文商旅体展”融合发展的绝佳载体。

1月，复兴岛上一处沉寂多年的老厂房变身1800平方米“超岛体育”，六片赛级羽毛球场和一片复古风室内网球场亮相。高悬的金属灯架、斑驳的墙面与运动场地并置，让老厂房有了新的打开方式。这里不只是运动空间，也成为吸引人们“上岛”深度探索的理由之一。

复兴岛船台公园去年开放以来，始终是杨浦滨江最具辨识度的文化地标之一。园内定期举办“沪派江南-复兴市集”，实现非遗手作、乡村好物、特色美食、民俗表演与工业遗存的相遇；今年春天，2026上海国际花卉节杨浦复兴岛分会场“花屿复兴”主题展在这里“绽放”；五一期间，“复兴岛·音乐荟”复兴派对让万人登岛狂欢；5月底，以“万镜生花”为主题的第三届上海网络视听创作者大会也在此举行，来自全国各地的创作“大V”齐聚这座百年工业岛，探讨AI时代内容创作的新可能；6月中旬，“2026中国影视之夜”让这里星光熠熠……成绩桩桩亮眼，越来越多的市民游客由此了解了这座小岛在工业风外表下的文化魅力。

复兴岛的蝶变之路上，从没有急着抹除过去。老仓库、老厂房、船台、公园、球场、市集……不同时代的元素，构成了一种新旧交织的气质。这里的城市更新不是把历史清空，而是让旧空间继续“长”出新生活。

而在“网红”街区大学路，则有另一些故事。5月，“城市之书无界大学”书香大学路系列文化活动轮番上演，聚焦阅读推广、数字素养、传统文化、自然园艺、绿色环保等领域，推出近20场高品质公共文化活动。朵云书院·复旦管院店、学悦风咏书社、V聚场、创智农园、上海书城五角场店等空间被联动起来，让阅读不再只是书桌前的事，也可以发生在街角、咖啡馆、农园等多元场所。

这条街也容得下更新潮的表达。KIC知识艺术节期间，机器人走进大学路商户，担任“一日店长”；KPL明星选手空降大学路咖啡店，带来电竞与线下消费的互动。咖啡香、书卷气、年轻人的潮流文化，在同一条街上自然相遇。

回看2026年上半年，杨浦“文商旅体展”融合的重点，不在于活动数量的简单叠加，而在于场景之间的深度连接。滨江音乐会连起商圈与赛事，复兴岛老厂房连起运动与文娱，大学路把阅读、咖啡与科技放进街区日常，五角场让非遗和新春消费彼此成就，文博场馆则成为城市漫游的新入口……

半年时间里，杨浦用一个个真实可感的场景，让“文商旅体展”融合不再停留在纸面上，而是成为市民游客愿意走进、愿意停留、愿意再来的城市生活。未来，区文旅局将继续深化融合机制，保持场景更新、服务升温、消费带动的良好态势，全力推动文化软实力转化为区域发展的硬支撑，让杨浦的“生活秀带”更具活力、更有温度、更显底蕴。