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“修护软骨损伤”“加速排毒”“促进消化”……这些普通食品宣传语，看似“吸睛”，实则违法。2026年4月起，扬州市市场监管局持续开展网络食品销售虚假宣传专项整治，依法查办了一批违法案件。现选取三起典型案例予以公布，以案示警、以案促改。
案例一
仪征市市场监管局查处某公司
在抖音商城销售食品虚假宣传案
案情简介
仪征市市场监管局根据群众举报，对某公司进行现场检查。经查，当事人领取了小作坊登记许可证，其生产并在抖音商城小黄车上销售的香肠产品链接和外包装标签标注的生产单位和生产许可证编号是另一家生产企业；狮子头、咸猪口条等产品链接信息中标注的生产单位也是另一家生产企业，且销售时无标签标识。
处理结果
当事人虚假标注生产许可证、生产厂家等内容的行为违反了《江苏省食品小作坊和食品摊贩管理条例》第十九条第十二项的规定；当事人实施混淆引人误认为是他人商品的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第七条第一款第四项的规定。仪征市市场监管局依据《江苏省食品小作坊和食品摊贩管理条例》第四十二条和《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十五条第一款的规定，对当事人作出罚款的行政处罚。
典型意义
本案是网络食品销售领域冒用生产资质并实施商业混淆的典型违法情形。当事人利用网络电商销售渠道，擅自冒用他人食品生产企业资质信息，刻意混淆商品来源，违法手段隐蔽、欺骗性较强，极易误导消费者。该案的办理，有效警示各类网络食品经营者：必须严格落实食品安全主体责任，真实、准确标注食品标签信息，杜绝冒用资质、虚假标注、商业混淆等违法行为，坚守合法经营底线，切实维护公平有序的市场环境与消费者合法权益。
案例二
江都区市场监管局查处
某食品销售店发布虚假广告案
案情简介
江都区市场监管局根据网络监测线索，对某食品销售店铺进行现场核查。经查，当事人在淘宝平台开设店铺“天空之城海外店”，销售一款名为“澳洲澳佳宝维骨力氨糖”的进口食品，在销售页面宣传该款食品具有“修护软骨损伤，缓解关节疼痛，关节年轻态强韧骨骼”等相关疾病的预防、治疗功能。
处理结果
当事人在经营过程中，销售普通食品时宣传其具有疾病预防、治疗功能的行为违反了《中华人民共和国食品安全法》第七十三条第一款、《中华人民共和国广告法》第十七条的规定。江都区市场监管局依据《中华人民共和国食品安全法》第一百四十条第一款、《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款第（二）项、《中华人民共和国行政处罚法》第三十二条第（一）项的规定，对当事人作出罚款的行政处罚。
典型意义
部分线上食品经营者借网络传播优势，利用消费者健康诉求夸大普通食品功效，变相进行疾病治疗功能宣传，不仅侵害了消费者合法知情权，也扰乱了网络食品市场正常经营与公平竞争秩序。该案的办理，一方面有力震慑网络食品虚假宣传乱象，为各类线上食品经营主体划定清晰法律红线；另一方面也引导小微电商经营者树立合规经营意识，严守广告宣传与食品安全相关法律法规。
案例三
广陵区市场监管局查处
某网络科技有限公司发布虚假广告、
在其他食品广告中宣传具有保健功能案
案情简介
广陵区市场监管局根据扬州市互联网监管平台移送的案件线索，对广陵区某网络科技有限公司进行现场核查。经查，当事人在微信小程序中对其销售的“荸荠（马蹄）”进行“能够提高身体的新陈代谢水平，加速体内毒素排出”“促进消化，加速胃肠道蠕动，能够帮助排便”等宣传。
处理结果
当事人对其销售的“荸荠（马蹄）”宣传能够“提高身体的新陈代谢水平，加速体内毒素排出”的内容无法提供证据支撑，系自行编造，违反了《中华人民共和国广告法》第四条第一款、第二十八条第二款的规定，构成了发布虚假广告的违法行为；当事人销售的上述产品为食用农产品，宣传其能够“促进消化、能够帮助排便”的行为违反了《江苏省广告条例》第十六条第二款的规定，构成了在其他食品广告中宣传具有保健功能的违法行为。广陵区市场监管局依据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款、《江苏省广告条例》第五十五条第一款的规定，对当事人作出罚款的行政处罚。
典型意义
本案警示网络食品经营者，普通食品广告宣传既不得编造虚假功效信息，也不得暗示或明示具有保健功能；私域流量并非法外之地，小程序、社群等隐蔽渠道同样受到法规约束。同时，提示消费者科学认知普通食品与保健食品的本质区别，提升对“食疗”“排毒”等营销话术的辨别能力，推动形成理性健康的网络食品消费环境。
网络食品销售，诚信是底线，合规是生命线。市场监管部门在此提醒广大经营者：别把消费者当“韭菜”，别把法律当“摆设”。消费者如发现网络食品虚假宣传线索，请拨打12315举报。
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