中国文旅产业正在经历一场深刻的结构性变革，在这场从“观光时代”向“体验时代”的历史性跨越中，复星旅文旗下的Club Med地中海俱乐部凭借76年沉淀的运动基因与精致“一价全包”模式，正在重新定义高端度假的内涵。从阿尔卑斯山的雪道到马尔代夫的珊瑚礁，从桂林的喀斯特峰林到丽江的雪山营地，地中海俱乐部以“Sportcation（运动度假）”为核心，在业态布局、产品迭代与客群运营三大维度持续创新，为全球旅行者打造了一个融合自然探索、社交连接与情感疗愈的理想乌托邦。
深耕运动基因 打造全球度假生活方式
1950年，前奥运水球运动员杰拉德・布利兹在西班牙马略卡岛的沙滩上，用租借的帐篷搭建起了地中海俱乐部的雏形，他坚信，运动是团结人心、疗愈创伤的最佳方式，于是招募了一群志同道合的运动爱好者，包括法国100米自由泳冠军托尼・哈托特和伦敦奥运会800 米铜牌得主马塞尔・汉森纳，成为岛上首批"运动教练”——也就是后来享誉全球的“快乐管家 G.O”。这一源自创始人初心的基因，在76年后的今天，依然是地中海俱乐部最核心的竞争力。
如今，运动已不再是度假的附属品，而是成为了度假本身。2026年，地中海俱乐部正式启动“Sportcation全球度假之旅”企划，围绕雪地、山野、水上、陆地四大场景，将运动体验升级为度假的重中之重。全球近70家度假村平均提供超过60种运动及活动项目，配备20-30位专业的快乐管家G.O“运动搭子”，覆盖山地、海岛、森林、沙漠等多样地貌。这种将运动与度假深度融合的模式，精准击中了当下消费者对健康生活方式的追求。
放眼整个行业，业态布局的全球化与多元化，成为头部企业共同的战略选择。它们不再局限于单一的业务形态，而是通过产品线分层与全球资源协同，构建覆盖全消费周期的生活方式网络。作为全球精致“一价全包”度假先锋，地中海俱乐部的发展路径极具代表性。自 1950年创立以来，品牌已在全球20多个国家和地区布局近70家度假村，并计划2035年扩展至100家。在产品矩阵上，品牌打造“大众精致 + 高端奢华”双轨体系，经典精致“一价全包”模式持续迭代，满足大众品质度假需求；Exclusive Collection奢华产品线则瞄准高净值客群，提供专属空间、私人管家及米其林星级体验，即将于2028年开业的泰国苏梅岛度假村，正是该产品线在东南亚的首次落地。
沿着这一清晰的战略路径，地中海俱乐部正从单一的“度假村”运营商，转型为“全球运动度假生活方式”的引领者。在冰雪领域，作为全球精致“一价全包”滑雪度假先锋品牌，地中海俱乐部加速扩张冰雪版图，不仅将落子加拿大蒙特布朗特，还已翻新意大利普拉格拉托度假村 —— 恰逢2026年冬奥会，自然承接这一冰雪盛事，巩固其在冰雪度假领域的专业护城河。在阳光度假方面，2026年11月，马来西亚沙巴度假村即将开业，坐拥被《美国国家地理》评为全球十大最美落日地的私密白沙滩，融合“海岸 + 雨林”双重生态系统；今年7月，南非海滨与Safari度假村将正式启幕，全球首创将激情冲浪与野性Safari结合，让宾客在一次旅途中感受印度洋的浪涛与非洲草原的壮阔。
如果说全球化布局是品牌扩张的骨架，那么产品力就是地中海俱乐部持续生长的血肉。产品迭代的核心在于专业化与零门槛。地中海俱乐部76年来始终坚持让“贵族运动”走向大众，通过三大举措消除普通人尝试新运动的焦虑。所有运动教练均持有国际权威资质：滑雪教练拥有法国ESF、瑞士ESS或其他地区国家级教练职业资格认证，马术教练则有法国马术协会认证或当地同等级别认证。品牌尤其重视分级教学体系，在滑雪领域与全球知名滑雪学校合作，提供从初学到专业级别的单双板课程，确保全球度假村的课程无缝衔接。中国区三家滑雪度假村总计配备超100位教练，可为不同水平的宾客提供个性化指导。此外，品牌还与法国百年滑雪品牌Rossignol、网球品牌Babolat等一线品牌深度合作，宾客只需空手而来，即可体验专业级器材。
正是这种“零门槛专业运动”的产品理念，让地中海俱乐部突破了传统度假的客群边界，形成了全龄段与全球化双向增长的鲜明特征。通过“Amazing Family！非凡家庭”活动与全天候儿童托管服务，地中海俱乐部让家长真正解放双手；年轻人可在板式网球、空中飞人、夜间派对等丰富活动中找到社交归属感；银发族则可通过“金色时光俱乐部”体验八段锦、太极拳等养生运动。更值得关注的是，中国度假村正吸引越来越多的海外客人。针对中国市场独特的短途度假需求，地中海俱乐部还创新推出了“地中海・邻境（Club Med Joyview）”和“地中海・白日方舟（Club Med Urban Oasis）”两条专属产品线，在安吉、延庆、千岛湖、太仓等地布局7家度假村，构建了"长途出境游 + 短途周边游 + 城市微度假”的全场景覆盖，进一步夯实了其在中国市场的领先地位。这种双向流动的客源结构，不仅验证了品牌的全球吸引力，也为中国文旅市场的国际化发展提供了宝贵经验。
在地文化融合 重塑个性化度假体验
当物质需求得到满足后，情感价值成为了文旅消费的核心驱动力。中国旅游研究院数据显示，2025年国内游客中将"情感体验”列为出游首要目的的比例达68%，远超"景观观赏”的23%。地中海俱乐部深刻洞察到这一趋势，通过构建“四重引力”的“自然想动”场域，将运动从单纯的体能消耗，转化为一种主动的、有生命力的“治愈感”来源。
首先是自然环境的原生吸引力。地中海俱乐部的选址从不随意，每一座度假村都坐落于世界级秘境之中：马尔代夫卡尼岛坐拥UNESCO世界生物圈保护区，法国阿尔普迪埃兹是环法自行车赛标志性21个发夹弯的传奇爬坡点，南非德班则是全球公认的冲浪圣地。在这样的环境中，运动不需要“坚持”——"来都来了”四个字，足以让身体比意志更快地行动起来。当你潜入马尔代夫的玻璃海与海龟同游，或是在桂林的喀斯特峰林间向上攀登，运动只是驱动你探索自然瑰宝的最佳助力。
更重要的是，地中海俱乐部最独特的竞争力还在于其不可复制的人文氛围。快乐管家G.O是地中海俱乐部的灵魂，他们白天是专业教练，在与宾客的共同运动中建立深厚的情感连接；晚上则化身派对气氛者，在与宾客的互动欢聚中营造融洽的欢聚氛围。这种独特的“社群归属感”是任何标准化服务都无法替代的。在桂林度假村，一位初次尝试攀岩的客人因紧张而退缩，快乐管家G.O全程在旁鼓励、保护，并分享自己第一次攀岩的经历。许多家庭宾客表示，孩子每年最期待的就是“回地中海俱乐部与快乐管家G.O哥哥 / 姐姐再次团聚”。这种超越雇佣关系的友谊，让度假成为了一场重逢。
反观城市生活，尝试新运动往往意味着高昂的学习成本与社交恐惧。但在地中海俱乐部，专业的陪伴让每一个人都能放下顾虑。每天多个时段的团体课程全部包含在一价全包中，从零基础入门到高阶进阶，分级教学体系确保每个人都能找到适合自己的节奏。这种“无压”的体验环境，让许多人在这里完成了人生的多个“第一次”：第一次滑雪、第一次潜水、第一次打网球。
而所有这些体验之所以能够如此顺畅，都离不开“一价全包”模式提供的底层支撑。彻底解放消费者的决策心智，使其专注于当下的感受与情绪，是地中海俱乐部模式的精髓所在。一价全包不仅包含运动课程，更包含运动后的全方位恢复与欢庆：长白山度假村的天然火山温泉与人参糯米鸡汤，与AHAVA、Sothys等品牌合作的水疗中心，以及每晚不同主题的派对活动。宾客可以与白天相识的伙伴在酒吧或泳池边小酌，将友谊从运动场延伸到舞池。这种“动与不动，都刚刚好”的自由心态，正是当代都市人最渴望的度假状态。
与此同时，在打造标准化情感体验的同时，地中海俱乐部也在不断探索个性化的创意表达。在定制化创意目的地方面，品牌遵循"全球视野 + 在地极致"的原则，每一个新目的地都是一个独特的“创意内容体”。2026年即将开业的南非海滨与Safari度假村，全球首创将激情冲浪与野性Safari结合，宾客可以在一次旅途中感受印度洋的浪涛与非洲草原的壮阔；丽江度假村推出的“阿美泽假期”，以雪山营地为精神图腾，融合纳西文化体验、星空观测、森林徒步等内容，构建了完整的在地文化叙事。阿美泽营地内的星迹天文台配备35台专业望远镜，依托丽江高海拔、低光污染的天然优势，为宾客打造了一场震撼心灵的星空之旅。
这种对在地文化的深度挖掘与创意转化，让地中海俱乐部的度假体验具有了不可复制性。品牌不再是简单地提供住宿与娱乐，而是成为了目的地文化的传播者与诠释者。在丽江，宾客可以学习书写古老的东巴文字；在北海道，可以探访玻璃工坊和清酒厂；在普吉岛，可以参加“泰国日”庆典和泰拳课程。这些沉浸式的文化体验，让度假超越了单纯的休闲放松，成为了一次探索世界、丰富自我的精神旅程。
从马略卡岛的帐篷乌托邦到全球近70家度假村的庞大网络，地中海俱乐部用76年的时间证明，真正的高端度假从来不是物质的堆砌，而是情感的满足与精神的丰盈。正如创始人杰拉德・布利兹所言：“生活的目标就是要快乐，这里就是快乐的地方，此刻让我们尽情快乐吧。”
文/孟令津
编辑/徐楠
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