南阳网讯近日，随着气温攀升，夏季消费市场悄然启动。一款来自南阳桐柏县的老字号饮品——“樂神康”本草饮料，在线上平台掀起热潮，连续多日占据抖音平台植物饮料人气与爆款榜前列。
三十余年积淀：从本土记忆到非遗传承
樂神康并非近年兴起的新品牌。上世纪90年代，该品牌便已崭露头角。1996年，其产品品鉴会曾走进人民大会堂，获35位中医药专家联名推荐；次年成为第四十三届世乒赛指定饮品。如今，该品牌配方与工艺已入选桐柏县县级非物质文化遗产名录。
依托南阳作为医圣张仲景故里的地域优势，品牌坚持“药食同源”理念，选用桐柏山区道地本草原料，通过慢火熬煮萃取后调配气泡，兼顾了本草功能与清爽口感。同时，产品主打无糖轻负担，契合了当下年轻消费群体的健康需求。
实景直播破圈：乡土本色赢得市场
没有明星代言和营销造势，品牌直播间镜头对准桐柏山野，实拍本草种植、采摘、入厂熬制全过程。朴实的生产日常打动了大批省外消费者，也让这瓶南阳老字号饮品突破了地域限制。
产业联动：小饮品带动大经济
随着订单量激增，周边本草种植农户订单增加，包装、物流等上下游产业链同步受益。品牌在发展过程中带动当地群众实现家门口就业，为乡村振兴注入活力。与此同时，越来越多外地网友因这款饮品开始了解桐柏山、关注南阳中医药文化，一瓶本草饮料正成为推介城市形象的新名片。
观察：区域老品牌如何“逆袭”？
在各大品牌激烈竞争的饮品市场，樂神康的案例提供了一个参考：不拼线下渠道的货架占有率，而是借助互联网打破地域限制；不以价格战取胜，而以本土文化底蕴和差异化定位突围。业内人士指出，像樂神康这样兼具地域属性和健康基因的老品牌，若能在品控和产能上持续发力，有望实现从“爆红”到“长红”的跨越。
这个夏天，当这瓶带着本草清香的气泡水再度进入大众视野，唤醒的不仅是南阳人的儿时记忆，也让这个老牌国货走出了自己的一条新路子。（轩雪麟）
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