马家窑文化拥有五千余年历史，是黄河上游史前彩陶文明巅峰。兰州工商学院青年团队陶陇青筑深耕非遗文化推广，创新打造“红色精神 + 彩陶文化” 双螺旋传播路径，依托校企研学、原创IP文创、新媒体科普多元渠道，全方位普及马家窑史前文明，让尘封的彩陶文脉走进大众、走近青年。
校地共建科普阵地，筑牢文化推广根基
2025年5月，陶陇青筑项目牵头对接校方与临洮马家窑世界彩陶文化中心，落地三大美育实践平台，打造常态化马家窑文化线下传播窗口。跨专业青年团队联动考古学者、非遗匠人，自主研发标准化研学课程，产出行业调研报告、学术论文，为系统化、专业化文化推广提供坚实支撑。
团队负责人表示：“我们取名‘陶陇青筑’，寓意陇原青年搭建彩陶文化传承桥梁。实地走访马家窑遗址时我们发现，多数游客只能观赏彩陶器物，难以读懂纹饰背后的文明故事，这让团队下定决心，专注深耕马家窑文化推广，搭建长效传播渠道，让五千年史前文脉被大众熟知、理解。”
分层沉浸式研学，全域铺开文化普及工作
面对市面研学“重游玩、轻文化” 的传播短板，团队打造适配儿童、青少年、银发群体的分龄研学体系，将彩陶历史、先民美学融入亲手制陶、纹饰手绘等沉浸式体验。目前已落地 12 期主题科普研学，累计服务三千余名群众，92% 参与者深度提升对马家窑文化的认同感，同时依托研学流量拓宽在地文化传播覆盖面，带动本地文旅配套协同发展。
团队介绍，整套研学科普体系经过长期打磨，针对不同人群调整科普形式，面向长者侧重历史故事讲解，面向青少年打造考古、手工趣味课堂，真正实现全年龄段无门槛接触马家窑文化，完成大范围线下文化传播。
原创国风IP 破圈，打通青年文化传播新赛道
为打破古老彩陶与年轻群体的传播壁垒，团队深度提取漩涡纹、蛙纹等标志性文化符号，原创“陶小漩”“蛙小福” 两套 IP 形象，推出三大系列拼豆DIY创意作品、生活文创产品。
团队谈到年轻化传播思路：“厚重的史前文化自带距离感，我们将彩陶元素潮流化、萌化，借助盲盒、短视频等年轻人喜爱的载体，把马家窑文化转化为易于传播、乐于分享的内容，让千年彩陶主动走进青年圈层，拓宽文化传播边界。”
创新双螺旋叙事，丰富文化传播内涵
在文化推广过程中，团队独创“彩陶文化 + 红色精神” 融合传播模式，将漩涡纹代表的团结精神、蛙纹承载的生生不息之意，与西北红色故事相结合，把双线叙事融入研学课程、文创设计、线上科普内容，丰富马家窑文化的传播层次，形成独有的特色文化传播内容。
可持续产业模式，保障文化推广长效落地
项目获评国家级大学生创新创业训练计划项目，斩获多项双创赛事荣誉，两套原创IP完成版权登记。团队以研学、文创产业收益反哺马家窑文化科普宣传，依靠自主造血模式长期支撑文脉传播。
下一步，团队将持续扩容新媒体传播矩阵，把成熟的青年文化推广模式复制到黄河流域其他地区；长远借力跨区域、国际文化交流活动，推动马家窑彩陶文化走向更广阔的传播舞台。
团队表示，依托专业知识搭建可持续运营体系，是为了摆脱单纯公益式宣传的局限，让马家窑文化推广能够稳定、长久地持续开展，以青年力量持续讲好黄河史前文明故事。（项目负责人：段东良）
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