千年古都如何破解文旅增长困局？AI+5G-A给出西安答案|名城|文旅市场|旅游|西安咸阳国际机场|陕文投|非遗

手握厚重历史文化家底的旅游城市，怎么才能长久保持吸引力？

放眼全球，非遗技艺如何传承下去、传统文化如何做出新意，是所有历史文化名城都在摸索的共性问题。国内文旅市场也有类似的现实困境：产品供给同质化、客流变现效率不高、历史内容常出细节纰漏，传统发展模式需要找到新的升级方向。

作为十三朝古都、素有“天然历史博物馆”之称的西安，给出了AI大模型与5G-A网络双向发力的解法。近日，工信智媒体（通信世界）记者实地走访西安多处文旅地标后发现，陕文投联合行业伙伴打造的全球首个商用多模态文旅大模型“博观”已实现规模化落地，中国电信陕西公司也同步在核心景区完成5G-A网络部署，两项技术分别从内容生产、体验承载两端切入，全流程提升文旅产业运行效率。

全球首个商用多模态文旅大模型——博观文旅大模型已规模化应用

AI与文旅的深度融合，是顶层政策引导与市场需求升级双向驱动的必然方向。“十五五”规划已明确全面实施“人工智能+”行动，推动人工智能与文旅产业深度融合，为行业数字化升级划定了顶层路径。

消费市场的变化也同步显现。2025年我国入境外国游客达8203.5万人次，旅行服务出口同比增长49.1%，“中国游”在全球热度持续走高。国内游客的出行需求也从打卡观光转向深度体验，Booking.com的调研更是将2026年定义为“科技优先度假”元年，AI行程规划、沉浸式数字体验，正成为游客选择目的地的重要考量。

陕文投数智文化科技集团董事长金岩表示：“众所周知陕西是文化和旅游资源大省，去年综合文旅收入即将突破万亿，在此行业背景下，我们认为仍有可以优化的地方。我们希望通过数据统一汇聚和资源智能化匹配，发掘用户消费潜力，从而带来陕西文化和旅游数智化服务水平的整体提升。”

正是在这样的行业背景下，2025年9月，陕文投联合华为等伙伴正式推出“博观文旅大模型”。作为全球首个商用多模态文旅大模型，同时也是国内首个以文化保护传承为核心目标的行业大模型，“博观”二字取博阅千年文脉、观照古今文明之意，精准瞄准文旅行业内容失真、创作低效、活化不足三大核心痛点。

支撑其专业能力的，是一套总量达1.2PB的专属文旅高质量数据集，涵盖3100万张文旅图片、440万分钟文博影像、9.6亿条结构化文本等多维度资源。联合60余家AI文旅价值伙伴，团队完成了超8亿条数据的清洗与标注，其中礼仪、服饰、建筑、器物等十二类核心数据，全部由文史专家全程参与校准；不仅如此，团队还专门录入100条真人示范短视频，让大模型精准掌握秦汉规范礼仪。

针对传统文旅内容制作中常见的朝代器物混搭、服饰风格混乱、文化符号混淆等“穿帮”问题，博观大模型通过多帧参考技术解决了长镜头一致性难题，从器物细节到行为举止均可精准还原，输出标准达到博物馆级，既守住了历史严肃性，也为文化活化提供了扎实的技术基础。

基于扎实的数据底座，博观大模型首先在非遗活化领域跑出了落地成果。大模型大幅压缩了传统技艺的创作周期，过去打磨一件面塑、剪纸作品往往需要两三个月，借助AI辅助不到一周就能完成。在面塑非遗传承人张倍源看来，AI更像是手艺人的互补工具：“它不是替代传承人，而是帮我们解放大脑，减少纠结，让更多想法通过文字快速变成具象的作品载体。”

除了提升创作效率，大模型也为非遗与文物找到了市场化转化的新路径。其打造的数字IP“唐骉骉”，将昭陵六骏石刻与6种西安非遗风格融合创新，全网曝光量突破1亿次，相关数字藏品与文创周边销售额超200万，真正让沉睡的文物与非遗实现了商业价值闭环。

面向游客，大模型的技术能力也转化成了可直接感知的实景体验。其中AI旅拍产品“智影相机”已覆盖全国40余处热门景区，内置260种创意模板，游客上传照片即可生成专属唐风形象，一键产出30-40秒的景区实景沉浸式微短剧。接入“游陕西”App的AI伴游智能体累计服务超400万用户，支持语音定制行程、实时推送演艺资讯。针对入境游客，配套的AI智能眼镜可实现英、俄、法、日、韩五国语言字幕同声传译，大幅降低了海外游客的观览门槛。

更进一步看，博观大模型还在产业端重构了文旅内容的生产链路。依托大模型底座整合100余款多模态模型，团队打造了“一句话指令、一键成片”的AI短视频创作工具，同时内置多语言精准翻译引擎与文化合规审核模块，从生产源头解决了内容出错、出海适配难的行业痛点。

联合国大学澳门研究所传播专员张丹阳评价称，西安的实践验证了数字技术可以让古老文化根脉焕发新生，为全球范围内的文化遗产保护与数字包容提供了宝贵的实践蓝图。