近日，“开屏广告没了”登上微博热搜，不少网友反映部分App启动时那几秒的开屏广告不见了。记者实测23款生活、社交、购物、导航等App发现，17款没有看见开屏广告，仅有6款依旧有开屏广告。
由于开屏广告具有“黄金3秒”效应，此前大多数市场化APP都有开屏广告，而且为了利益最大化，还出现诱导误触、强制观看等乱象，这不仅影响用户使用APP乃至使用手机，还容易引发安全问题。比如此前有博主的手机因汽车颠簸触发开屏广告跳转条件，跳转至第三方购物平台影响行车安全，引发了网友共鸣。
对此，《广告法》《互联网广告管理办法》已有相关条款进行约束。2023年，工信部进一步发文要求开屏和弹窗信息窗口必须提供用户易于操作的关闭方式，对难以关闭、“摇一摇”乱跳转等行为进行严格约束。去年发布的《网络安全标准实践指南——摇一摇广告触发行为安全要求》，又给出更加具体的标准。
在相关文件、标准倒逼下，有的App有所收敛，但有的我行我素。工信部信息通信管理局在今年“618”前夕召开专题会议，要求各相关企业立即开展自查整改包括“摇一摇”广告在内的App信息窗口呈现方式。对发现的违规行为，依法予以约谈、通报、下架APP等处置。“开屏广告没了”说明很多App“听劝”。
记者实测发现，三款导航类App均没有开屏广告，20款常用购物、社交类App中，14款App没有开屏广告，6款仍保留开屏广告。至于这6款App的开屏广告是否存在诱导点击、高灵敏度“摇一摇”等问题，不得而知。而彻底取消开屏广告的多数App，究竟是应对监管的临时策略还是长期决定，这有待于观察。
从“开屏广告没了”此次登上热搜来看，显然大多数网友都不希望看到App开屏广告。这主要是因为，开屏广告乱象轻则让网友反感，重则存在安全隐患。而“开屏广告没了”，则打消了网友的烦恼和顾虑。无论是广告主、广告商，还是App运营商、监管部门，都应该读懂“开屏广告没了”上热搜中的网友期盼。
从广告效果来说，虽然开屏广告有“黄金3秒”效应，但由于此前诸多乱象让网友很反感，这对于开屏广告中的品牌而言并非好事，换言之，网友因为反感开屏广告而对广告中的品牌印象也会变差。广告主、广告商应当看到这一点，最好不选择开屏广告。这样一来，开屏广告“掉价”可促使这类广告减少或规范。
作为市场化App运营商想实现利益最大化可以理解，但在设计、推出开屏广告时，不能无视相关法规、标准和用户感受，否则，App形象就会变差，还可能被用户用脚投票。所以，App只有两个选项，要么直接取消开屏广告，让用户直达App页面，要么严格按标准要求设计开屏广告。显然网友更期待取消开屏广告。
从行政监管角度来说，在用法规、标准约束开屏广告违规乱象的同时，还应该引导、鼓励App取消开屏广告。因为只要开屏广告存在，在利益驱使下，有可能不断挑战法律“红线”，治理行动与违规行为会陷入“猫鼠游戏”。尤其是关乎安全问题的App，更要对其开屏广告进行严格约束，不妨强制取消开屏广告。
总之，App开屏广告要么“消失”——这是理想结果，要么真正规范化——这是底线，决不能有第三条出路。
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