（来源：沈阳晚报）
转自：沈阳晚报
无论是铁锚文创园里挑拣花色的年轻女孩，还是非遗工坊中丈量真丝的老师傅，从百元快消到万元高定，沈阳用一袭旗袍，悄悄把文化认同缝进了实体经济。当“旗开得胜”的红绸掠过考场外、“新中式”盘扣别上牛仔外套、旅拍镜头对准故宫红墙下的袅袅裙摆，一件旗袍的“沈阳账本”，已经翻开了新的一页。
♦不同门店 装下不同预算的“旗袍梦”
大东区铁锚1956文创园内，沐迎春旗袍店的十余个试衣间从早到晚排着队。刚试完一件黑色改良旗袍的80后刘女士对着镜子左右打量：“六百块钱，修身又日常，上班也能穿。”店员告诉记者，这家工厂直营店日接待数百位客人，周末更多，不少人专门坐高铁从外地赶来，“最便宜的百元出头就能入一件，改腰身还不要钱。”
不远处的中街步行街，挽苏旗袍1000余平方米的大店里，2000余款旗袍挂满货架。主理人彭珍珍说，去年“五一”开张至今，日均客流两三千人，以实惠价格提供海量款式，店内几乎每天都有上新。
近年来，章爱君辽派旗袍的定制业务量保持稳步增长。主理人章爱君介绍，其旗袍定制量年平均增长近30%。随着国潮文化的兴起，品牌受众圈层持续扩大。
品牌依托辽宁宾馆非遗旗袍坊等线下空间展示与销售，章爱君说：“去年，我们深耕辽宁本土柞蚕丝特色面料，深度挖掘家乡柞蚕丝独有的肌理质感与东方韵味。在坚守古法工艺的基础上，创新研发成套辽派古法旗袍与现代新中式服饰。同时将柞蚕丝旗袍非遗技艺融入日常生活，让辽宁本土柞蚕丝，以更多国风形态走进大众视野、走向更广阔的舞台。”
♦谁在买单 全龄化与场景破圈
不同门店不同价位，折射出沈阳旗袍消费清晰的分层图谱：百元至三百元改良快时尚款，主攻学生与年轻职场人日常通勤；三百至两千元中端手工盘扣、宋锦新中式系列，覆盖婚宴、拍照及节日穿搭；两千元以上高端非遗定制，服务于个性化审美与重要场合。从“奶奶的压箱底”到Z世代衣橱里的常备单品，旗袍在沈阳已完成从礼仪性服饰向大众消费品的转身。
“买旗袍不仅是中老年女士，试衣间里有很大比例是20到35岁的姑娘。”沐迎春店员观察，穿旗袍上班、喝下午茶、逛市集渐成风气。而因为中高考，“旗开得胜”红色助考旗袍更是销售高峰，妈妈们成批进店。
消费驱动力，正来自场景的日常化。通勤、约会、Citywalk皆可穿改良旗袍；婚庆市场稳定输出高定需求；文旅游客顺带消费百元体验款或文创配饰。数据显示，18至35岁客群占比已超四成，“旗袍+”旅拍、非遗研学等新场景还在持续拉新。
♦数字说话 一件衣裳撬动多少流量？
旗袍不只是一门服装生意。自2017年起，沈阳连续举办旗袍文化节，并将其嵌入文旅消费链条，溢出效应日益显现。
数据显示，2024年旗袍文化周期间，穿旗袍优惠游景点、旗袍主题旅拍等活动吸引游客5.4万人次，较平日增长51%。2025年旗袍文化季期间，累计吸引100余万人次线下参与，穿旗袍打卡、旅拍等活动吸引游客8.4万人次，带动全市接待游客量、文旅消费额提升18%。其中，铁西·旗遇集2.0、稻梦空间等场景带动周边餐饮消费增长32%。沈阳可口可乐世界推出辽绣文创“山水旗袍瓶”，熙古里艺术村等景区打造旗袍特色场景，带动景区客流量增长25%、文创销售额提升40%。
2026年旗袍文化季，沈阳市进一步拓展消费场景。在首届“东北超”开幕式上，结合参赛城市特色定制差异化主题旗袍，组织方阵联合走秀，实现赛事IP与文化IP双向赋能。
电商也在分一杯羹。沈阳旗袍企业线上销售额占比已达30%，部分品牌通过直播带货将百元级改良款卖向全国。
♦拉长账单 从一根丝到一次快门
若追根溯源，一件沈阳旗袍牵出的消费链远比零售价长。
上游，辽宁本土柞蚕丝特色面料被越来越多品牌采用，章爱君团队深挖其肌理与光泽，将其织入辽派古法旗袍及围巾、桌旗等衍生品，带动特色纺织原料产业发展；设计中段，鲁迅美术学院与品牌共建产学研基地，国风纹样、立体剪裁持续迭代；生产端，五爱市场周边形成成衣加工与小型作坊协作网络，部分工厂直营店前店后厂压缩成本；销售侧，线下试穿+免费改尺寸是高黏性服务，线上直播扩圈引流；衍生层最活跃，旗袍租赁、旅拍套餐、盘扣DIY非遗研学、旗袍主题市集，皆拉长了消费链条。
辽宁特色纺织产业集群已被列为全省重点建设的22个产业集群之一，形成原料-设计-制造-销售-文旅联动的全链路协同。业内人士表示，一件旗袍卖出后，可能连带产生妆造费、旅拍费、餐饮住宿、文创伴手礼——它的乘数效应，远超服装本身。
沈阳晚报、沈阳发布客户端记者 刘洋
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