LV诉茉莉奶白商标侵权案一审判赔1030万元。7月3日，扬子晚报记者从苏州市中级人民法院获悉，该案目前尚在上诉期内，一审判决尚未生效。
近日，路易威登马利蒂诉新茶饮品牌茉莉奶白商标侵权一案引发关注。判决书材料显示，6月29日，LV诉深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司、吴中经济开发区东侠饮品店侵害商标权纠纷一案，已由江苏省苏州市中级人民法院作出一审判决。
法院认定，两被告相关行为侵害了LV旗下7枚图形注册商标专用权，判令两被告立即停止涉案商标侵权行为。其中，茉莉奶白主体公司须在判决生效之日起10日内赔偿LV经济损失1000万元、维权合理开支30万元，合计1030万元。茉莉奶白创始人张伯丞此前回应称将上诉。
7月3日，扬子晚报记者电话联系苏州市中级人民法院。苏州中院工作人员回应称，该案系未生效案件，目前正在上诉期。该案一审作出判决的日期为2026年6月29日，7月1日当事人刚收到判决书，原告和被告可在判决书送达之日起30日内提起上诉，目前一审判决尚未生效。由于案件仍处上诉期内，目前不便对外披露案件细节，相关信息需等待二审程序推进或法院官方发布。
△茉莉奶白小程序展示产品
焦点一：双方经营范围完全不同，是否仍可能构成商标侵权？
北京市中闻律师事务所知识产权与娱乐法律师刘凯表示，从商标法的基本规则来看，答案是：可以构成商标侵权，特别是在商标知名度较高的情形下，侵权认定反而更容易成立。
判断商标侵权，核心并非看双方是否属于同一行业、经营范围是否一致，主要审查三大要件：一是被控侵权方是否使用了与注册商标相同或近似的标识；二是该使用行为是否容易导致相关公众产生混淆、误认；三是涉案注册商标本身的知名度与固有显著性强弱。
结合本案来看，若法院认定LV旗下“四叶花卉”图案属于高知名度注册商标，即便一方主营奢侈品、一方主打茶饮服务，也可适用商标跨类保护规则。
尤其针对驰名商标，法律保护范围进一步拓宽，不再仅局限于同品类、同行业竞争，核心目的就是防范他人“搭品牌便车”。简单来讲，即便分属不同领域，只要公众看到相关标识后，会误以为两家品牌存在联名、授权合作等关联关系，使用行为就会落入商标侵权的范畴，这也是本案判决中提及“易让人误认为存在联名关系”的核心法律逻辑。
焦点二：以“涉案图案与中国传统图案相似” 作为抗辩理由，能否得到法律支持？
刘凯表示，从司法实践来看，该类抗辩理由通常难以成立。商标法保护的核心并非图案本身的文化来源，而是注册商标所具备的商业识别功能与商标专用权。即便某一图形元素与传统窗花、民俗纹样存在相似之处，只要该图形已经依法完成商标注册，经过长期市场使用形成了稳定的品牌辨识度，在大众认知中能够直接指向特定商业主体，就依法享有完整的商标专用权，受到法律保护。
换句话说：“像不像窗花”是文化问题，但“是不是商标”是法律问题。
法院审理此类案件，重点考量标识的整体识别功能：只要相关公众看到该图案，第一联想是对应商业品牌，而非普通民俗装饰纹样，该使用行为就会被认定为商标性使用，抗辩理由也就无法成立。
焦点三：驰名商标为何能获得跨行业保护？
刘凯介绍，对于已认定的驰名商标，法律的保护逻辑会发生明显升级，从常规的“防止公众混淆”，延伸为防止商标淡化、制止攀附商誉。
具体到本案，即便普通消费者清楚茶饮产品并非LV品牌出品，但如果该图案的使用，容易让大众联想到双方存在联名、品牌授权等合作关系，或是借知名品牌的商业影响力提升自身关注度，就会逐步削弱驰名商标的独特识别性，损害其长期积累的商业价值。这也是本案最终判赔金额较高的重要原因。
此外，刘凯提醒，如今司法实践中，从司法实践看，商标侵权的判断已经不再局限于“同行竞争”，而是越来越强调是否利用他人商誉进行商业借力，是否造成公众认知上的品牌关联误导。
至于“传统图案论”，在已经注册并具有高知名度的商标面前，通常只能作为文化解释，而不足以否定商标权的法律效力。
因商标侵权纠纷一审被判向LV赔偿1000万元后，茉莉奶白更换头像的消息引发关注。7月2日晚上，茉莉奶白小程序会员中心原本黑色的Logo换成了彩色Logo，相关话题也冲上社交平台热搜。
7月3日，记者就“换Logo是否与LV诉讼一事有关”的问题咨询茉莉奶白客服，工作人员对界面新闻表示：“抱歉给您添麻烦了，我司将依法提起上诉，未来我们将持续专注品质与服务，不负信任。”
界面新闻此前获得的判决书材料显示，6月29日，路易威登马利蒂（Louis Vuitton Malletier，简称“LV”）诉深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司、吴中经济开发区东侠饮品店侵害商标权纠纷一案，已由江苏省苏州市中级人民法院作出一审判决。
法院认定，两被告相关行为侵害了LV旗下7枚图形注册商标专用权，判令两被告立即停止涉案商标侵权行为。茉莉奶白主体公司需赔偿LV经济损失1000万元及维权合理开支30万元，合计1030万元；涉案门店在10万元范围内承担连带赔偿责任。
判决书材料显示，LV在本案中主张权利的7件注册商标，包括第61812517A号、第68717216A号、第1106302号、第1111910号、第1112498号、第52161177号、第68725763A号等图形商标。这些商标均与LV经典Monogram老花体系中的四叶花卉图形相关。
茉莉奶白的品牌标志也是四叶花卉图形。不过，中国商标网显示，2024年3月起，茉莉奶白关联公司曾申请多个带有花卉的商标，商标的图形涵盖花卉图形、中英文的“Molly Tea”、“茉莉奶白”，分类为主要用于餐饮住宿的第43类、用于广告服务的35类、用于方便食品的第30类，但是多个申请均被驳回。而其仅注册成功了含有“茉莉奶白”中文的商标，使用范围则是分类为第43类。
判决书材料显示，茉莉奶白需在其官网、官方微博“茉莉奶白MollyTea”、微信公众号“茉莉奶白”、微信小程序“茉莉奶白”、小红书官方账号“茉莉奶白”、抖音账号“茉莉奶白”首页刊登声明，消除影响。此外，案件受理费293800元、保全费5000元，合计295800元，由茉莉奶白方负担。
公开资料显示，茉莉奶白于2021年在深圳开出首家门店，主打以茉莉花等花香为茶底的鲜奶茶。天眼查显示，茉莉奶白共有三轮融资，最新一轮融资为2024年10月，其获得饿了么近亿元的战略融资。
△网友对比LV图案与传统图案
窄门餐眼的数据显示，茉莉奶白在营门店已超过2400家，覆盖29个省份、274座城市。全球范围内，茉莉奶白已进入美国、加拿大、澳大利亚、英国、泰国、印尼、新加坡等7个国家，开出近60家门店。
值得注意的是，茉莉奶白近期还因商标问题在海外市场发起维权。2026年5月15日，茉莉奶白深圳总部联合其在美国的多家公司，向美国纽约南区联邦地区法院提起诉讼，被告包括MHL NY LLC、Molly Tea NYC Inc.等。案件性质属于商标侵权及相关商业纠纷，品牌方指控当地合作方侵犯商标权、存在多项严重违约行为。
6月11日，茉莉奶白海外账号宣布，因原合作方近期出现多项严重违约行为，美国纽约四家门店即日起停止使用茉莉奶白商标及其他知产。
社交媒体流传的一份加盟商发言称，品牌方要求更改股权比例、转让租约、控制权、员工管理权等。目前已断货、关闭社交媒体，并已将门店招牌改为问号。
6月11日，茉莉奶白方面回应界面新闻称，此次调整并非“美国店全关”，也不是纽约或洛杉矶所有门店关闭，而是针对纽约及洛杉矶部分存在违约行为的门店进行的必要行动，其余美国门店均正常运营，未受影响。
茉莉奶白表示：“在开展海外业务期间，我们严格遵守当地法律法规，坚持通过法律途径解决争议。目前美国纽约南区法院已正式签发初步禁令，要求相关门店停止侵权行为。另一方面，该合作方在经营过程中，多次与我们坚守的品牌价值观产生根本性冲突。尽管我们投入大量精力反复沟通，但最终仍未能达成一致，为守护品牌核心价值、维护消费者权益，我们不得不做出终止合作的艰难决定。”
6月23日，纽约南区联邦法院发布修订版禁令，进一步强化对茉莉奶白美国合作方使用品牌、商标及相关标识的限制。界面新闻了解到，目前案件处于法院初步禁令执行阶段。
茉莉奶白方面对界面新闻表示，现阶段主要以固定各方陈述材料为主；法院此前签发并经修订的相关禁令，仍是目前的执行依据。
据了解，2023年底，茉莉奶白开始探索出海，首站选在了美国。当年12月，茉莉奶白与纽约合作方签署合作协议，授权后者在纽约开设最多5家门店。2024年4月，纽约法拉盛店作为茉莉奶白海外首店开业，首月GMV突破310万元人民币，此后月均稳定在350万元左右。
商标高度相似，LV起诉茉莉奶白，一审判茉莉奶白赔偿1030万元
茉莉奶白2天涨粉10万，已成功登记四叶星著作权；其小程序更换彩色Logo，此前因商标与LV花卉图形相似被判赔1030万元
来源：潇湘晨报 封面新闻 大象新闻 B48
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