依托城市定制场景打造夏日漫游消费之旅

上海之夏，商圈刮起“首展风”

73个《海绵宝宝》角色“登陆”静安嘉里中心及浦东嘉里城、首届Gate M电影节横跨三大商圈……暑假来临，上海各大商圈已备下“丰富菜单”，依托全城联动的城市定制场景，串联国内外经典影视和消费IP，一系列全国首展、上海首展蓄势待发，为2026“上海之夏”国际消费季注入全新活力。

熟悉《海绵宝宝》的观众也许不能细数片中的70多个角色，但夏日的上海随时能将之一网打尽。6月18日至8月31日，静安嘉里中心与浦东嘉里城推出“比奇堡的居民们”全国首展，73位个性鲜明的比奇堡居民角色“登陆”嘉里商圈。

静安嘉里中心打造“夏日摸鱼镇”，通过营造“海底居民”生活场景，为都市青年提供放空休闲体验，南广场“夏日海岛公园”上线，户外喷泉化身“公园泳池”、三楼连廊呈现“摸鱼镇专线”。浦东嘉里城则化身“夏日鱼乐场”，主打亲子海滨度假氛围，以海绵宝宝和派大星的巨型装置为中心的巨型沙滩沙堡坐落于户外中庭，结合套圈等小游戏组建“家庭度假式游乐园”，适配家庭出游需求。

展期内，商场推出联动打卡机制，静安嘉里中心与浦东嘉里城快闪店同步开业，汇聚超过300款全品类周边商品，还将首发200多款限定产品。此外，海绵宝宝主题生日派对、七夕特别互动等限定活动也将陆续登场，不断刷新消费者的参与体验与情绪期待。

记者注意到，今年“上海之夏”国际消费季期间的全国首展、上海首展，都不是独立存在，越来越多商场选择将首展首发串联，并且采用多区域联动方式做大规模和影响力。

黄油小熊烘焙工坊上海首展今起登陆外滩BFC，以治愈烘焙美学包裹从街区到室内的全场景。围绕这一主题，限时快闪、限时市集、限定产品同步启动。黄油小熊烘焙主题限时快闪将在BFC南区展开，推出50余款全新烘焙系列产品，而“黄油小熊×外滩甜品集”则将于4日至12日周末期间限时开市，汇聚80多个国内外甜品品牌，打造沉浸式IP烟火市集。

32只黄油小熊装置今日限时“空降”BFC枫泾路。目前，“甜甜圈报到处”巨型装置已“上线”，迎接游客进入商场，电梯厅则打造为“美味出炉”之地，可乘坐直达5楼露台，小熊面包配送站巨型装置与外滩天际线、江景视野交相辉映。5日，BFC还将举办首场黄油小熊见面会，黄油小熊的姐姐Bianca也将首次亮相。

大豫园“夏日奇幻夜”开幕大秀今日举行，届时，外滩BFC与豫园将共同开启《时光代理人》双地标专属企划，打造沉浸式国创二次元IP狂欢盛宴。

文商旅体展深度融合是“上海之夏”的一大特色。首届“GATE M电影节”昨日开场，以“好爱上海MovieLand”为主题，依托GATE M西岸梦中心、GATE M西岸凤巢及新近开业的PRISMA新嘉中心三大商业地，在39天内带来超50场影片展映。其中，西岸梦中心依托800米滨江打造“水岸剧场”“落日剧场”两大观影空间，西岸凤巢以绿茵草地与童趣戏水游乐园场景打造“森林影院”“星光影院”两大观影空间，PRISMA新嘉中心则打造“幻境新片场”。

优质商业空间与头部影视IP深度融合，塑造联结大众情感的枢纽，是激活商圈活力的重要方式，也有助于在城市空间中沉淀可持续的文化资产与城市记忆。市商务委表示，上海将持续深化文商旅体展联动，大力发展首发首展经济，推动“流量”转化为“留量”、“人气”转化为“消费”，持续丰富“上海之夏”城市漫游消费场景。

(来源：文汇报 记者 徐晶卉 通讯员 项欣)