特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。
行业动态
1、南山区"十五五"规划纲要全文发布，游戏电竞产业锚定千亿目标
近日《深圳市南山区国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》（以下简称《规划纲要》）正式公布，系统阐明了“十五五”时期南山经济社会发展的重点任务和行动路径。
《规划纲要》 明确提出要 提升游戏技术核心竞争力 ，鼓励企业开创 AI 游戏、剧情游戏等创新性玩法，培育一批精品游戏企业，聚集一批在游戏引擎、建模、动捕、渲染等领域的优质企业，壮大互联网平台影响力 。 在具体目标上，规划对游戏电竞产业设定了清晰的量化指标—— 到2030 年，全区游戏电竞产业营收规模超 1000 亿元。为了实现这一目标， 《规划纲要》提出要推进游戏、动漫、设计、影视、音乐等产业一体化发展。——广东省游戏协会
2、6月百强小游戏
DataEye与引力引擎联合发布小游戏月榜。微信小游戏畅销榜6月榜统计数据显示：100款入榜产品中，31款排名上升，44款排名下滑 ，4款排名不变。 微信小游戏畅销榜头部阵营中，变化明显。 《永远的蔚蓝星球》登顶 榜首，《向僵尸开炮》升至第二。 天纵游戏 《西游降妖记》排名继续提升，冲入TOP10，排名第4名。《QQ经典农场》《我的花园世界》等排名有所下滑。—— DataEye
3、2026年6月171个版号：腾讯、世纪华通、4399、畅游、成都趣丸在列！
国家新闻出版署刚刚公布了6月份国产网络游戏审批信息，共163款国产游戏获批。除此之外，还有8款进口网络游戏获批。其中，腾讯、世纪华通、4399、畅游、成都趣丸等公司获得版号。
买量投放侧
1、素材量
本周日均投放素材量较上周有所增长。
2、游戏数
本周日均在投游戏数环比上周有所上升。
3、中重度素材投放TO P
4、国内案例
三七互娱斗罗新游《斗罗大陆：传承》于6月30日上线，截至7月3日15时，其位居iOS免费榜TOP17、畅销榜TOP69的位置。
5、海外案例
根据点点数据显示，VooDoo旗下《Loop Sort》于去年底首次上架，期间经历约6个月调整周期，于上个月进入软启动期，目前累计下载已超300万。其中，《Loop Sort》在5月22日起，在日本市场排名处于连续多日显著上升。IAP内购部分，《Loop Sort》IAP营收已到达230万美金，其中付费过半来自美区用户，英国及德国贡献接近20%的IAP收入。
公关传播侧
1、杭州一小游戏登顶畅销榜
近日，杭州运程网络旗下《西游降妖记》登顶微信小游戏畅销榜。
2、《三国杀》登顶抖音小游戏畅销榜、苏州沁游《心跳陷落》登顶新游榜
7月3日，《三国杀》登顶抖音小游戏畅销榜，榜单排名飙升42名；同时，苏州沁游旗下女性向小游戏《心跳陷落》登顶新游榜。——ADX
3、《恋与深空》道歉
6月30日晚， 《恋与深空》 制作组发布"给所有玩家的一封信"，宣布取消新男主敖尹的上线与开发安排，并承诺未来永不推出新男主，团队全员将专注现有五位男主的长期陪伴体验。此前"引狼入室"台词、0731实验编号等争议持续发酵，中华全国妇女联合会旗下《中国妇女报》连续刊文痛批剧情将私闯民宅浪漫化、戏谑女性安全，以及编号涉嫌影射侵华日军731部队。话题冲上微博热搜第一，官方同时发放30抽补偿。——《恋与深空》 制作组
4、祖龙《神不言》拿下了软著权
近日，根据中国版权保护中心公开信息，祖龙旗下VVANNA事业部的UE5女性向新作《代号：神不言》已完成软件著作权登记，登记公告中产品名为《神不言》。——中国版权保护中心
5、《永劫无间》将结束Epic平台运营，PC渠道仅保留Steam与官服
在近日永劫无间五周年庆发布会上，网易《永劫无间》宣布了一项平台调整，游戏将于2026年12月30日正式从 Epic商店 下架。Epic商城将在7月2日周年庆版本上线后，关闭《永劫无间》的购买与下载通道。原 Epic平台 国际服玩家账号将并入Steam，国服玩家账号并入网易官服，官方同步开放了长达半年的账号迁移通道，所有游戏数据均可完整保留。——游戏新知
开测游戏
近期值得关注的新游：腾讯《失控进化》将于7月9日上线。同日，B站《闪耀吧！噜咪》也上线。
厂商动向
1、米哈游！又成立2家公司
6月29日，工商信息显示，米哈游于同日新成立两家全资子公司——上海米哈游舒俱科技有限公司、上海米哈游公正之秤科技有限公司，法定代表人均为于晨曦。
公开信息显示，两家公司注册资本均为1000万元，企业类型均为有限责任公司（法人独资），注册地均位于上海市徐汇区。
值得注意的是，两家公司的名称均取自《崩坏：星穹铁道》世界观。
其中，“舒俱”对应游戏中“星际和平公司”旗下“石心十人”成员之一，在设定中负责战略投资相关事务；“公正之秤”则源自翁法罗斯剧情中的律法泰坦“塔兰顿”，象征规则与秩序。
从经营范围来看，两家公司高度一致，均涵盖软件开发、动漫游戏开发、人工智能应用软件开发、数字文化创意内容应用服务等业务，同时包括互联网信息服务、第二类增值电信业务、网络文化经营等许可项目。——米哈游
2、光线传媒2029推出3A游戏
7月1日，光线传媒在深交所互动易平台回复投资者关于“AI技术是否有助于加快3A游戏推出”的提问时表示，公司已与合作方组建游戏公司，第一款3A游戏已在制作过程中，计划用三年左右时间推出。
这已是光线传媒两个月内第二次对外更新3A游戏进度。6月16日，公司曾在互动平台表示，第一款3A游戏预计2028年左右推向市场。彼时的口径是“2028年”，而此次表述变成了“三年左右”：以当前时间点推算，上市窗口期实际上已从2028年滑向约2029年。在3A游戏动辄延期的大背景下，影视行业的老大光线在游戏领域倒是挺谨慎的。——光线传媒
3、B站17周年：连续17年用户增长，首次全年盈利收入303亿利润25.9亿
B站董事长陈睿在17周年庆演讲中宣布B站已实现连续17年用户增长并首次完成全年盈利，2025年全年收入303.5亿元、利润25.9亿元。陈睿强调"好内容不仅能带来增长也能赚钱"，优质内容长期主义是B站穿越周期的核心逻辑。5分钟以上视频观看时长占比达65%。——B站
4、韩国MMO巨头娱美德转让股份
据多家韩媒报道，6月30日韩国游戏公司娱美德（Wemade）的创始人兼主要股东朴冠浩向一家韩国投资公司Neopulse转让了其名下持有的39.33%Wemade股份。Neopulse需在签约日支付920亿韩元（约合6000万美元），并于10月30日支付剩余的8280亿韩元（约合5.38亿美 元）。在完成交易后，Neopulse将持有40.25%股份，成为娱美德的最大股东。——游戏新知
AIGC+游戏
1、AI 3D大模型与世界模型公司VAST完成超10亿元融资，4399贪玩巨人参投
7月2日，通用人工智能公司VAST宣布完成A3轮融资，金额总计超10亿元，距离上一次近2亿美元的A+、A++轮融资仅过去约一个月。
本轮融资由吉利资本等头部产业方，四三九九、贪玩游戏、巨人网络等游戏厂商，某知名互联网战投，亦庄国投、基石资本、毅达资本、成都科创投、复星创富、华控基金、锡创投、慕华科创、策源资本等一线投资机构及地方产业基金联合参投；老股东渶策资本、元生资本持续追投。
从投资方构成来看，本轮融资涵盖了游戏、汽车、互联网等多个领域的产业资本。
VAST成立于2023年，专注于AI 3D大模型与世界模型研发。近半年来，VAST陆续发布了Tripo H3.1、Tripo P1.0 两款全球领先的旗舰3D大模型，并上线 8K 贴图、智能拆分Segmentation V2等功能，Tripo在独立第三方评测机构基于盲测投票的AI 3D模型排名中持续位列第一。——游戏葡萄
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