如何衡量一名球员的人气和影响力？在互联网如此发达的今天，有一个很直观的指标——社交媒体粉丝量。
为了与球迷建立互动，外加提升曝光量和商业价值，越来越多的球员都开通了社媒，想方设法涨粉。而万众瞩目的世界杯，正是一个能让球员社媒人气激增的关键时间节点。
那么本届世界杯，哪些球员成了社交媒体上的大赢家？
数据统计截至小组赛结束
有的球员原本名不见经传，却通过在世界杯的舞台亮相被世人知晓。其中最典型的案例，就是佛得角的40岁老门将沃齐尼亚。
开赛前，他身价仅5万欧元，Ins粉丝也只有3万左右，堪称世界杯球员中的「小透明」。但6月15日，佛得角世界杯首战对阵西班牙的比赛，成了他的命运转折点。
西班牙全场狂轰27次射门，其中7次射正，结果全都被沃齐尼亚拒之门外。世界杯新军出人意料地0-0逼平了夺冠热门，沃齐尼亚厥功至伟。
这名老将迅速引发了全世界的关注，他的Ins粉丝数疯狂攀升，赛后12小时内突破500万，截至小组赛结束已超1700万，是开赛前的数百倍。
而到了1/16决赛与阿根廷一站赛后，沃齐尼亚Ins粉丝数也超过了2000万（截至发稿），这也让他在本届世界杯参赛门将中，社媒粉丝量一举压过库尔图瓦、马丁内斯、诺伊尔、阿利松等成名已久的球星，成为当仁不让的「涨粉王」。
神勇的门将总能让人折服于「一夫当关，万夫莫开」的个人英雄主义。
对阵厄瓜多尔时奉献15次扑救、帮助库拉索取得世界杯首分的37岁老门将鲁姆，也收获了大量关注——开赛前他的Ins粉丝量不到10万，目前已经突破百万。
借世界杯迅速提升知名度的还有道格拉斯·桑托斯，他在职业生涯早期名气并不算响亮，但在本届世界杯成为了五星巴西的主力左后卫，从而被更多人熟知，Ins涨粉数量超过200万，涨粉幅度也超过了惊人的1000%。
图源：FIFA
世界杯既能让人们看到「大器晚成」型球员的坚守，也给了初出茅庐的少年英雄一个被世人关注的舞台。
本届世界杯最年轻的参赛球员——墨西哥的17岁小将莫拉，同样借助世界杯声名鹊起。他在墨西哥3比0大胜捷克的比赛中首发出战，传球成功率88%，送出两次关键传球。莫拉的表现也吸引了多家豪门俱乐部的注意，让他成为了转会新闻中的焦点。
他的关注度还体现在Ins粉丝量上，小组赛期间涨粉超过100万。随着墨西哥队在淘汰赛继续高歌猛进，莫拉的粉丝量还在不断上涨。
图源：FOX
世界杯的影响力可见一斑，它是球员们打开知名度的绝佳捷径。
当然，世界杯见证着一战成名，也同样见证着强者恒强。都说这届世界杯是「诸神黄昏」，但在社媒涨粉这件事上，诸神还在「通宵」。
C罗、梅西、内马尔们早已是社交媒体上的巨无霸，但世界杯的热度仍让他们的粉丝量进一步攀升。毕竟，他们是大量圈外人认识足球的起点。
比如就在巴西国家队大名单公布后24小时内，内马尔的Ins账号便涨粉110万。他也在50分钟内连发三条商业推广，借此能获得约600万美元的收入。
C罗在世界杯小组赛期间Ins涨粉约430万，目前该平台粉丝总量达6.7亿，全网粉丝超10亿，稳居全球个人账号第一；梅西Ins涨粉约460万，粉丝总量超5亿。
与沃齐尼亚超过百倍的涨幅相比，这些巨星们的涨幅显得微不足道，但绝对增量依然是绝大多数球员难以企及的数字。
图源：Sky Sports
如果说前面提到的球员，人气上涨至少还都跟球场表现有关，那么新西兰后卫蒂姆·佩恩在世界杯还未开赛时，就已开始疯狂涨粉，并且方式十分离奇，堪称「人在家中坐，流量天上来」。
故事始于阿根廷网红斯卡西尼，他翻阅本届世界杯参赛球员名单及社媒后，将蒂姆·佩恩认定为「世界杯最冷门的球员」，随后发布视频号召粉丝关注佩恩，让全世界都认识他。
这一行动效果立竿见影，此前佩恩的粉丝只有4715个，24小时内便突破百万，短短数日飙升至500万。网友的造梗也随之而来，为他发明了谐音梗「No Payne, No Gain」，还有音乐人为其创作应援歌曲。
看来要想出名，自己努力固然是一种途径，借助互联网成为命运的宠儿也不失为一条可行的道路。
由于社交媒体的兴起，世界杯的「造星」路径更加丰富。一场好球能迅速引爆流量，一个网红能凭空制造流量，超级巨星则能借社媒平台持续吸收流量。
涨粉逻辑的多元化，折射出足球传播生态的深刻变革。球员的知名度不再只由球场表现决定，社媒粉丝数、话题度甚至网红的「翻牌」，都成了新的变量。
一个此前几乎无人知晓的新西兰后卫，在短短几天内「空降」了500万粉丝；一个40岁才初登世界杯舞台的佛得角门将，粉丝数超过了大量成名已久的球星......这些事放在过去大都无法想象。
这也正是社交媒体时代的魅力。在这个时代，运动员的成名故事，有了新的写法。
※ 文章封面图片来源：LA Times
热门跟贴