吾悦广场安徽区域的半年增长答卷
来源：商业地产观察
撰文：李磊
图片来源：项目官方渠道
情绪，正成为消费决策的第一生产力。
艾媒咨询数据显示，2025年中国情绪消费相关市场规模已达2.72万亿元，同比增长约18.3%。这并非简单的规模增长，而是消费决策的底层逻辑重构——价格说服的边际效益递减，情绪对话的转化效率上升。
六月，高考、毕业、世界杯、端午、父亲节接踵而来，每一个节点背后都对应着具体的情绪需求。当传统商业仍困于流量焦虑，将密集的节日促销作为常规动作，吾悦广场安徽区域已然换了一种思路——以“超级马力·狂欢六月”为主题，围绕“吾悦经营五步法”和V8模型，用一套完整的情绪营销贯穿整个六月。
"建好空间、组对内容、找到品牌、做高销售、分享收益"——这是贯穿安徽吾悦经营的根本逻辑，也是六月情绪营销得以高效落地的底层支撑。从内容策划到品牌联动，从用户沉淀到销售转化，安徽吾悦持续发力，将情绪势能转化为切实的消费动能。
这套打法最终转化为一组扎实的数据：吾悦广场安徽区域六月整体客流同比提升8%，销售同比提升6%，多品牌销售获区域、城市冠军。
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高考季：
用“努力、收获”引发共鸣，承接以旧换新政策红利
高考是一次集体情绪共振，考生与家长的心理需求集中在“被支持”与“被犒劳”两个阶段。多数商业体的应对止步于“凭准考证打折”的单点促销，安徽吾悦则将高考拆解为“蓄水—引爆—沉淀”三个环节，用完整链路替代单点促销，将情绪势能转化为消费动能。
蓄水阶段，以服务建立信任入口。6月2日起，各项目场内设置“高考宣言墙”，考生打卡即可领取定制周边及“青春畅玩券包”，提前激活考后消费意愿。考场之外，各项目于安徽区域20余个核心考点搭建“高考爱心站”，配备消暑物资及应急文具包，每日向家长供应绿豆汤、酸梅汤；同时，联合网约车平台组建“黑马送考团”，为考生提供免费送考服务。系列公益活动累计触达考生及家长超10万人次，收获本地官媒专题报道30余篇。
引爆阶段，以精准策略承接需求。6月9日下午，高考正式落幕，安徽区域“毕业数码节”同步启动。各项目锁定学生客群消费特征，主攻高性价比学生机型的基础上，联合华为、苹果、小米、vivo、荣耀等品牌打出“吾悦补+品牌补+国补，三重补贴至高立省3000元”的强势促销组合；配合“凭准考证享外设5折”“旧课本回收换购折扣券”等玩法，以真实惠构建差异化竞争优势。各项目同步上线免费贴膜、旧机估价以旧换新等增值服务，进一步降低学生购机决策门槛，提升成交效率。
围绕“努力、收获”的情绪内核，安徽吾悦把高考从一次公共事件做成了完整的消费链：6月9日至11日，安徽区域3C数码总销售突破1832万元，同比提升12%。安庆、滁州南谯、芜湖三城同比提升超50%，安庆、合肥肥东、六安三城单项目总销售突破200万元。
其中，合肥肥东小米之家6月9日当日销售额斩获全国第一。华为阵营中，安庆提升208%居全市第一，芜湖、阜阳颍上均实现超80%增长；苹果阵营表现同样突出，铜陵提升219%，阜阳颍上提升159%创历史新高。华为、小米、vivo、OPPO、荣耀等多品牌更在多城同步登顶销冠，创造了入夏以来的首个销售高峰。
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市集：
用“松弛、释放”引爆情绪，抢占夜间经济新主场
安徽吾悦针对夏日夜间游逛需求，区域统筹12城14店联动，以“全安徽，一起好｢市｣”为统一IP，深入挖掘在地资源和圈层需求，以城市车牌代码命名的“皖A....市集”为年轻化主题，通过差异化的内容供给，打造既能满足市民夏日休闲需求、又非简单“复制”的高质量市集活动。
在区域统筹下，各项目围绕啤酒、音乐、美食、潮流等不同主题，持续营造“松弛、释放”的夏夜体验场景，传递城市夜晚的烟火气与社交感，让商业空间在与消费者的情感共振中，成为夏夜生活的目的地。
▷合肥坝上吾悦“皖A市集·合肥首届榴莲面包节”精准锁定毕业生客群，联合网红商户打造打卡市集，推出毕业限定产品与学生专属福利；
▷铜陵吾悦联合政府部门共同主办“醉美铜陵 惠聚一夏”皖G市集·啤酒音乐消费季，以啤酒、音乐、惠民福利打造皖中南夏日消费IP；
▷阜阳颍州吾悦“皖K市集·夏日碳水节”以碳水市集、夏夜观赛营地、碳水趣味挑战赛、碳水火花计划等核心内容，打造阜阳特色夜间消费打卡地标；
▷阜阳颍上吾悦则以“皖K市集·首届公益吃瓜节”联动本地瓜农与公益机构，以“农产助销+公益惠民”双内核，收获广泛好评。
▷宿州吾悦落地“皖L市集·首届呵泉杯精酿啤酒节”，主打精酿、果酒、网红龙虾等热门夏日业态，配套机车展、灯光秀、炫啤酒大赛等互动体验。
安徽吾悦以“全安徽，一起好｢市｣”抢占夏日夜经济的城市话语权：各地市集作为“徽动消费”促消费系列活动的重要组成部分，获得省、市各级商务和文旅部门的广泛认可与支持。活动期间，各项目累计获得政府官媒及主流媒体报道超50篇，全域曝光量突破600万。
此外，安徽吾悦还以“夜市集章换场内折扣券、场内消费送夜市券”的双向机制打通内外场，将夜市客流导入商场，将商场消费者引向夜市，完成从声量到停留到转化的消费闭环。
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世界杯：
用“狂欢、激情”打造线下主场，借势赛事经济激活消费
世界杯作为全球的狂欢盛事，球迷对氛围、互动和集体共鸣的需求在赛事期间集中释放。多数商业体对这一节点的应对止步于借势海报或线下观赛，未能真正将赛事热度转化为线下的参与场景。
安徽吾悦“周周Pick黑马”世界杯线上话题互动累计吸引超10万人次参与，全网曝光超800万。以商户福利吸引用户参与，将线上的讨论热度引至线下；线下则通过联动品牌打造沉浸式互动区，形成“线上造势引流、线下体验转化”的闭环，将世界杯从简单的观赛变为可参与的线下体验场。
▷宿州吾悦联动呵泉啤酒推出“为世界杯加油钓啤酒”趣味互动，现场设置大力神杯主题装置与啤酒速饮挑战赛；
▷阜阳颍州吾悦携手可口可乐落地「黑马点球场」沉浸式互动区，设置射门趣味挑战，以定制周边礼品提升参与积极性；
▷铜陵吾悦融合啤酒音乐消费季，携手青岛啤酒推出世界杯主题狂欢活动，现场布置PS5实况足球挑战赛、球星主题打卡装置及啤酒挑战赛；
▷滁州南谯吾悦联合中国体育彩票落地200㎡美加墨世界杯主题嘉年华，设置主题拍摄、创意彩绘、拼豆体验、足球九宫格射门四大互动区。
线上竞猜、品牌联动、场景搭建，安徽吾悦将世界杯从线上话题转化为线下的沉浸式体验场。这本质上是一次身份的重构：它把自己从赛事的旁观者，转为城市公共生活的组织者。
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周周有花样：
用“圈层、归属”沉淀长效活力，让商业成为生活目的地
随着消费需求的升级与圈层文化的细分，大众化消费正转向精细化的圈层消费。安徽吾悦以内容创新锚定细分圈层需求，用“周周有花样”的内容供给将商业空间打造为特定圈层的归属地，让不同圈层的消费者反复到访，最终形成身份认同。
聚焦亲子家庭，营造陪伴式体验场景。安徽吾悦各项目落地端午游园会、亲子运动会等亲子活动，以陪伴式体验稳定周末家庭客流，将商业空间延展为家庭生活方式的承载地。
锚定年轻圈层，以潮流内容建立身份认同。“马力全开，下一站精彩”毕业季系列活动贯穿至6月底，涵盖电竞挑战赛、漫展派对、毕业歌会等多元内容，覆盖毕业生从狂欢到成长的多重需求场景，提前锁定年轻圈层的暑期消费入口。
从亲子家庭到年轻客群，当商业空间能够持续回应不同圈层的情感需求，它就从消费场所变成了值得反复前往的生活目的地。以圈层为入口，以归属为锚点，让每一次到访都不只是消费行为，而是一次身份认同的确认。
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情绪营销激活流量
品牌联动赋能经营
安徽吾悦以情绪营销激活流量，通过品牌资源整合与商户经营赋能，让流量沉淀为可持续的商品力，实现了从流量激活到消费转化的完整闭环。
▷阜阳颍州吾悦父亲节推出男装消费满赠定制蛋糕活动，精准击中父爱情绪价值的双向满足，带动海澜之家档期销售大幅增长，创下该品牌在区域内的单店销售新高。
▷蚌埠吾悦联动太平鸟男装以年度最大力度优惠回馈消费者，档期销售表现亮眼，刷新该品牌在皖北区域的单档期销售纪录；联合李宁开展反伍街篮派对，篮球文化与潮流运动深度融合，10天销售额同比提升93%。
▷宿州吾悦联动大疆开展Osmo Pocket 4P新品首发，邀请本地头部达人现场直播造势，科技新品与社交传播共振，当日销售实现强势突破。
▷合肥坝上吾悦美的空调联合网红张雪机车打造限时快闪店，现场搭建沉浸式仿真赛车赛道与红色联名机车打卡点，场景体验驱动消费热情，销售环比呈数倍跃升。
▷滁州南谯吾悦联合安踏开展跨界联动，以品牌资源深度整合夯实活动竞争力，当月销售再上台阶，进一步巩固了该店在城市的标杆地位。
品牌联动不止于单次活动的销售爆发，更是平台与品牌共生关系的持续深化。上半年，安徽吾悦整体客流提升12%，销售增长8%，车流提升7%。与此同时，区域50余家热门及标杆品牌完成焕新升级，以持续焕新的高品质品牌矩阵不断丰富自身产品力。
区域重点品牌表现同步上扬。海澜之家同比提升55.6%，Apple、adidas分别增长34.4%和37.8%，源氏木语、五星电器、屈臣氏均实现超25%的增长，星巴克与盒马作为流量型门店，也分别录得18%和10.1%的同比提升。
这些重点品牌业绩的持续增长，印证了安徽吾悦在品牌经营上的深耕能力——不止于焕新，更在于让已有品牌持续增值，从而构建起一个经营者、品牌方与消费者三方共赢的消费场域。
在品牌引入之外，存量空间的调改焕新也在同步推进。安庆吾悦对三楼KTV实施切铺拆分，将单一低效大店转化为多品类联动的复合消费区域。改造后，引入品质西餐、特色餐饮、高人气女装等品类，将昔日的客流“冷区”转变为三楼的体验“热区”，调改后该片区年化租费提升23%。
从情绪营销激活流量，到品牌联动深耕商品力，再到存量调改释放空间价值——安徽吾悦已形成一套从流量激活到消费转化、从短期爆发到长效运营的完整商业闭环。未来，随着更多首店品牌和标杆品牌的持续引入，以及存量空间的深度调改，安徽吾悦在安徽区域的商业竞争力将进一步释放。
中国商业向新而行，消费者消费行为和偏好正在发生深度迭代，如何在不确定中持续增长？我们认为，坚持贴近消费者的细分需求，完善活动构建逻辑，有效整合品牌与平台资源优势，坚持自上而下动作的统一性，可能是打破流量焦虑、建立差异化竞争优势的一些路径。
安徽吾悦围绕情绪内核，以集团“吾悦经营五步法”为指导方向、以V8模型为落地执行工具，探索出一条情绪营销的差异化路径。我们期待，在情绪消费这一赛道，还会涌现出更多这样持续迭代创新的玩家，给予市场更多的想象空间。
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