开业仅100天，虹书舫何以迎客60万？|书店|伴手礼|文创|文旅|文艺范|虹书舫

来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

苏州河缓缓荡漾的水波遇上黄浦江的浩荡江风，沉静的书卷气与氤氲的烟火气相辅相成，历史的厚重与潮流气息在这里撞了个满怀……停泊于北外滩“一江一河”交汇处的虹书舫，自启航之日起，便成为滨江水岸一道靓丽风景线。

7月7日，虹书舫迎来开业后的第100天。这艘临江而立的“文学邮轮”，凭借高颜值、文艺范和多元业态，快速晋升上海文化潮流打卡新地标。数据显示，虹书舫百日累计接待游客超60万人次，成为拉动区域文旅经济增长的新引擎。

颜值内涵双在线

虹书舫百日圈粉无数

不同于传统书店，虹书舫是上海首家世界文学主题阅读空间，通体洁白的流线型外观简洁大气，宛如一艘蓄势待发的“超级邮轮”，静静栖于岸边。

舱内，深胡桃木舱壁搭配舷窗式观景窗，一缕缕阳光从天窗洒落进来，氛围感拉满。登上甲板，抬眼是上海历史建筑群的复古风韵，远眺是陆家嘴摩登天际线的璀璨光影，古今风貌在此交融碰撞，勾勒出一幅新旧对望的别样画卷。

游客周女士和闺蜜精心打扮一番专程来到虹书舫参观游玩，并通过录制打卡短视频，留住这份美好回忆。“总是在朋友圈刷到，今天终于有机会来打卡了。乍浦路桥、外白渡桥、东方明珠等地标性建筑在这里一览无遗，观景体验很棒！”周女士感叹，天气好加上风景也好，虹书舫很是出片。

除了高颜值，虹书舫内在同样精彩。这里汇聚两千余册优质书籍，打造覆盖百余位诺贝尔文学奖得主的专题藏书，串联起世界文学的发展脉络。不少市民游客，选择在闲暇时来此阅读学习，捧一本书静坐窗边，看着窗外如画般的江景，耳边是轻柔风声，沉浸式体验北外滩独有的文艺范。

创新“书店+”模式

激活文旅消费新生态

如果说外在高颜值和内在文艺范吸引无数游客慕名前来，那么“书店+”的多元业态就是留住游客的关键。和传统书店不同，它打造了集阅读体验、文化交流、沉浸消费、艺术演艺、主题特展于一体的一站式文化空间。

据统计，虹书舫外摆位超过60%，吸引大量游客前来，有效带动了滨水空间的商业活力。现场运营负责人表示，除下雨天气外，外摆位基本满座。世界杯期间，光桥还推出啤酒买一杯第二杯半价活动，以及花35元可以任选原价40元的特调冰茶一杯的限时优惠。此外，游客还可以参与大众点评“收藏+打卡”活动，免费领取美味小坚果拼盘。

下午两点，记者看到外摆区仍座无虚席，既有暑假学生结伴出游，也有亲子出行、闺蜜聚餐、团建聚会。普陀区的汪女士和朋友在光桥一边品尝美食一边欣赏江景。她告诉记者：“点了招牌冰淇淋，味道相当不错。我们特意选了甲板外摆区的座位，可以在这里看到两岸的美景。”

虹书舫的文艺范不仅体现在藏书规模上，也体现在丰富文创产品之中。除最初的“上海之印”集章店、虹口礼物伴手礼、海派文创产品外，文创区还陆续上新了虹书舫专属冰箱贴、上海地标冰箱贴和能播放多首上海金曲的首饰八音盒等多款文创产品。“海上砖最热销，经常缺货。”文创区店员告诉记者，传承欧洲珐琅砖工艺的海上砖，既是修缮上海优秀历史建筑的专门用砖，也是独具海派特色的城市文化伴手礼，不少游客买回去自留或当伴手礼。