“老人小孩，备孕哺乳姨妈期，三高应酬的，小‘糖’人，老药罐都可以吃，除了怀孕的不能吃，其他人群都可以。”

据澎湃新闻报道，拥有百万粉丝的快手账户“二胎糖糖妈妈”，出镜人“尧尧”凭借所谓5个月从142斤到80斤的“减重成功”人设，在直播间售卖低价减肥产品。同时，“尧尧”以发放“定制吃法”“一对一减重指导”为名，将下单消费者批量引流至私域渠道，进一步兜售高价减肥产品。记者调查发现，其兜售的两款产品既不是药品，也不是保健食品，不具备疾病治疗功能。

不难发现，这是一条“人设打造、直播间低价引流、私域高价收割”的灰色链条。这套操作谈不上新鲜。一个出镜人，一组减重前后对比照，直播间循环播放录制视频，“粉丝”配合刷屏，就能将出厂价不到4元的普通食品包装成“变瘦神器”，再引流至私域高价收割。

灰色生意屡禁不绝，需求端的土壤不可忽视。社会审美趋于单一，身材焦虑被反复放大。不节食不运动、躺着就能瘦这类反科学承诺，恰好迎合了急迫心理。科学减重需要调整饮食结构、坚持运动，周期长、见效慢，远不如一粒糖果带来的“希望”来得直接。只要这种心理需求存在，灰色生意就不会彻底消失。

但从根本上讲，暴利驱使是主因。普通食品冒充减肥产品，监管定性上属于消费欺诈，但违法成本远低于违法所得。直播间封了换个号继续开，私域流量掌握在手里，客户名单就是反复收割的资本。暴利面前，封号、下架链接不过是做生意的正常损耗，不足以形成实质性威慑。

这类生意横跨食品、电商、广告多个领域，标准不一，边界模糊。直播话术精心设计，辅助、因人而异、个体差异等词语频繁出现，既营造效果预期，又为事后免责留好退路。引流私域的操作，进一步放大了监管难度，让“平台-主播-供应商”三方责任体系失效。

事实上，类似套路已多次被查处，甚至有网红因销售含违禁成分的减肥食品被刑拘。但风头一过，新账号、新产品又会冒出来。这种屡禁不绝的现实也在倒逼监管升级。尤其是如何强化对私域的监管，已成为一道亟待破解的课题。

今年2月1日起施行的《直播电商监督管理办法》已明确将私域直播纳入监管范围，要求传统直播平台外的“其他网络服务提供者”根据在直播电商活动中的具体服务内容，依法履行相应的平台经营者义务。换言之，私域直播间已不再是监管盲区。

监管趋紧，消费者更应回归常识，打破“速瘦”幻觉。科学减重没有捷径，均衡饮食和规律运动是唯一可靠的方法。这个道理并不复杂，但在铺天盖地的“×天瘦×斤”宣传面前，常识常常被遮蔽。媒体、平台和专业机构需要持续科普，把事实讲清楚说明白。

不过，当务之急是，让涉事的这个百万粉丝主播付出“肉疼”的代价。

作者：车横