【太平洋汽车 汽车动态】近日，零跑汽车宣布与德国乒乓球协会达成长期战略合作，双方将依托德国本土成熟的专业乒乓赛事体系，打造沉浸式线下品牌体验场景，以体育为纽带触达欧洲用户，传递创新与可持续的电动出行理念。
作为欧洲核心汽车市场，德国同时拥有广泛的乒乓球群众基础，该项运动覆盖职业选手、业余爱好者、家庭与青少年群体，兼具专业竞技性与全民娱乐属性。据了解，零跑此前已深度参与德国两大标杆乒乓赛事——德国乒乓球男子团体四强总决赛（TTBL Final4）与LOTTO TT全国乒乓球锦标赛，前者为德国顶级职业乒乓赛事，后者是欧洲规模最大的全民乒乓盛会，覆盖职业与大众两大圈层，二者共同构成贯穿全年、多点联动的赛事合作体系。
在合作赛事现场，零跑集中展出多款面向欧洲市场的主力车型。其中，全新全球化车型零跑Lafa5完成德国市场首次公开亮相，成为现场观众关注的焦点；一同展出的还包括海外旗舰车型C10、紧凑型SUV B10以及纯电小型车T03。官方公开信息显示，上述参展车型均符合欧洲WLTP能耗测试标准，实现零碳排放且具备A类能效表现，集中展现了零跑在电动化与轻量化领域的技术积累。
除车型展示外，零跑还在赛事现场设置互动体验环节，并推出迷你乒乓球桌等品牌周边礼品，强化品牌与乒乓运动的场景联结，加深用户对品牌的记忆点。德国乒乓球协会方面表示，零跑的创新实力与年轻化品牌气质，为赛事带来了更具活力的现场体验，也进一步丰富了全民乒乓赛事的文化氛围。
零跑国际德国市场负责人Martin Resch表示，此次长期合作将同时赋能品牌形象建设与德国本地渠道运营，乒乓球运动拼搏进取、全民参与的特质，与零跑全域自研、科技普惠的品牌理念高度契合。他透露，未来零跑将持续拓展体育跨界合作形式，完善赛事营销体系，推动线上线下联动，稳步推进全球化品牌建设。
随着中国车企出海步伐加快，体育营销正成为品牌切入海外本土市场的主流路径之一。依托当地高认知度的体育IP，车企能够有效降低跨文化传播的认知门槛，快速建立用户情感联结。对于持续深耕欧洲市场的零跑而言，与德国乒协的深度绑定，也成为其全球化进程中品牌本土化落地的重要组成部分。（文：太平洋汽车 李喆）
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