封面新闻记者 付文超

7月8日，记者获悉，“泰国国家馆”近日正式入驻天猫国际，以“泰国时尚海外旗舰店”的形式落地营业。据了解，今年618前，已有600多个海外新品牌在电商平台开出中国首店。此次开业的“泰国国家馆”由泰国商业部国际贸易促进厅支持推动，首批上线13个泰国设计师时尚品牌，覆盖服饰、包袋、珠宝配饰等品类。

相关负责人介绍，该旗舰店计划年内独家引入50个泰国时尚品牌、500余款商品，持续把泰国本土优质品牌带到中国消费者面前。

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“通过平台我们可以把泰国优质品牌以更集中、更系统的方式介绍给中国市场，而不是让每个品牌单打独斗。”泰国时尚海外旗舰店表示，这种模式的核心价值在于降低中小海外品牌进入中国市场的门槛，不只帮助品牌卖货，更重要的是获得真实的市场反馈，成为泰国中小品牌进入中国市场的长期桥梁。

《2025中国跨境电商年度发展报告》显示，2025年中国跨境电商整体市场规模达18.68万亿元。中国跨境电商行业在供应链、运营模式上实现创新突破。2025年，海外仓规模3215亿元，同比增28.3%；行业AI渗透率72%，库存周转缩短27%。

有业内人士表示，对不少首次进入中国市场的海外中小品牌来说，单独开店和独立运营意味着更高的前期成本和试错压力。通过“国家馆”模式，品牌可快速测试中国消费者对产品、价格、内容和场景的真实反馈，同时依托平台的用户基础、物流履约、售后服务和内容运营能力，逐步建立品牌认知。