世界著名服装品牌李维斯（Levi Strauss）在2026年7月8日上调了年度净销售额预期，押注其高端牛仔产品将吸引高收入消费者，尽管经济不确定性正对整体消费支出构成压力。
这家总部位于旧金山的公司第二季度销售额超出了华尔街预期，这得益于其牛仔产品及更具时尚感的休闲服饰（如宽松版型）的强劲销售，尤其是在“Z世代”消费者群体中。
Levi’s已将其产品线从牛仔服饰扩展至连衣裙、半身裙和上衣，同时大力投资利润率更高的直面消费者（DTC）业务；品牌方表示，这些举措有助于重振增长势头。过去两年里，该公司每个季度的营收均实现增长。
在截至5月31日的季度中，这家牛仔裤制造商的净营收增长8%，达到15.6亿美元，超过了分析师预期的15.2亿美元。调整后每股收益为28美分，高于预期的24 美分。
公司目前预计2026财年净营收将增长 7.0% 至 7.5%，而此前预期为增长5.5%至 6.5%。根据LSEG汇编的数据，分析师平均预期增长率为6.6%，营收将达到67 亿美元。
首席执行官米歇尔·加斯（Michelle Gass）在一份声明中表示，销售额的持续增长是“又一个有力证明，表明我们的战略行之有效，且团队执行力强劲”。
她补充道：“我们向DTC业务为主导的牛仔生活方式公司的转型 --- 伴随着更为广阔的目标市场 --- 正转化为更快的增长和更高的盈利能力。”
这家成立于1853年的旧金山标志性牛仔品牌，在作为私营公司运营三十多年后，于2019年重返公开市场。其成功的扭亏为盈战略包括加大营销力度，其中包括备受瞩目的高调合作伙伴关系。该公司近期因一项营销活动而受到关注：该活动与世界杯筹备期间李维斯体育场（Levi’s Stadium）暂时移除品牌标识有关，并由此演变为一场全球性运动，在社交媒体上获得了数百万次观看，凸显了管理层致力于让这一拥有173年历史的品牌在年轻消费者中保持文化相关性的努力。
目前Levi's认为消费者正倾向于选择宽松版型的服装，以及纽扣衬衫和毛衣等新款产品。加斯指出，女装销售表现尤为强劲。不过，据追踪 Levi's 门店及线上渠道美国银行卡消费数据的Consumer Edge公司研究与市场情报高级副总裁迈克尔·冈瑟（Michael Gunther）称，该公司占总销售额一半的DTC业务，其客群仍主要集中在中低收入消费者。
随着汽油和食品杂货开支不断增加，这群消费者削减了非必要性支出。
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