最近欧洲的高温突破了历史极值，不少地区热到破纪录，但奇怪的是很多当地人居然没装空调？这背后藏着不少实打实的历史和现实原因。
过去几十年欧洲夏季气候温和，当地人早就习惯了不用空调就能安稳度夏，对制冷设备的依赖程度极低。
国际能源署的数据显示，目前欧洲家庭的空调渗透率仅约 20%，远低于美国的近 90%。其中南欧的意大利约为 50%，西班牙约为 40%，西北欧大部分地区的渗透率还要更低。
欧洲老建筑多，装空调的审批门槛极严。在外立面上打孔安装空调外机属于外立面改动，需要层层审批。
比如在西班牙，外挂式外机必须经全楼业主大会五分之三以上表决通过，很多居住在老房里的人根本过不了这一关，直接被击碎了安装空调的想法。
就算顺利获批，安装成本和排队问题也让人头疼。发达国家的家电安装工人本就稀缺，收费还很贵，单台安装费普遍在 1000 至 2000 欧元，远超空调设备本身的价格。
而且预约安装排队一两个月都是常态，等轮到安装的时候，酷暑可能都已经过去了。
还有严格的法规限制。比如在意大利，空调必须由持证专业人员安装，私自安装最高可罚款 10 万欧元，普通人根本不敢轻易尝试。
虽说在欧洲装空调难，但酷热天气还是逼得当地人不得不寻找解决方案。这时一款来自中国的分体式空调产品顺势在欧洲卖爆了。
这款名为 persflat 的空调由中国家电巨头美的在欧洲推出，最大的特点是采用模块化设计，无需专业工具，外机通过窗框支架固定于阳台或地面，不接触墙面，被界定为室内置物电器而非固定安装工程。
这样一来，不仅不用预约工人上门安装，还绕开了不少地区的建筑保护法规。除此之外，这款产品的多项指标也是为欧洲标准量身定做：制冷剂容量恰好为 1.99 千克，精准卡在法国的 2 千克门槛之下；静音模式运行噪音为 35 分贝，死死压在德国的标准线上；能效比达到 6.1，刚好踏入瑞士 A++ 区间的下限。
美的等中国家电品牌在欧洲的热销，也给中国制造出海提供了新的样板。
欧洲市场蛋糕巨大，但能卖爆和真正站稳脚跟完全是两回事。欧洲市场的门槛从来不在销售端，而在标准端，尤其是家电类产品，环保节能等要求随时可能调整，中国品牌需要更及时灵活地应对政策变化。
其实类似的机遇早有先例：上世纪 70 年代美国爆发石油危机，国内油价飙升，省油特性突出的日系汽车顺势敲开美国市场大门。
在之后的十多年间，日系车凭借稳定的性能和低廉的价格，市场份额从危机前不足 4% 飙升至 1980 年的 20% 以上，日本也超越美国成为全球第一大汽车生产国。
如今类似的机遇也摆在了中国家电厂商面前，历史的经验同样有效。偶然的历史事件只会为品牌打开一扇窗，想要真正在陌生市场立足，靠的还是产品和服务的长期投入。
现在欧洲的高温还在持续，中国家电的这套打法能不能真正在欧洲站稳脚跟，还要看后续对当地规则的适应和服务的跟进。
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