7月初，有网友发现浙江大学校徽中的"求是鹰"图案与奢侈品牌阿玛尼Logo神似，叠加LV诉茉莉奶白商标侵权案的热度，话题"浙大连夜抢注商标防阿玛尼"冲上热搜。
事实并非网传的"连夜加急"。
负责代理浙大商标注册事务的杭州恒慧商标事务所顾问张奕峰告诉第一财经，浙大此前注册过整体校徽图案的商标，但没单独注册过"求是鹰"图形；去年底提交该图形商标申请，主因是"很多小公司在冒用这个图案"，和阿玛尼没什么关联。
我们看到有一些文旅产品或者快消品比如帽子，上面会印着类似"求是鹰"的图案，让消费者联想到浙江大学，实际上和浙江大学毫无关系。——张奕峰
更冷的知识是：浙大本身就是国内最早一批注册校名商标的高校。2002年，浙大就申请注册了"浙大""ZHEDA""求是""浙江大学鹰图型"四大类、全部45个类别的180个商标。这次单独拆分"求是鹰"图形做全类注册，覆盖日化、办公、食品、餐饮、教育娱乐等多个类目，本质是补全"完整校徽管不住单独鹰形盗用"的漏洞。
同济大学上海国际知识产权学院长聘教授刘维解读得更直白：高校全类注册是防御性布局，相当于给校名品牌搭保护屏障——普通商标只在同类受保护，跨类不管；全类注册之后，饮品、食品类目商标权归学校，第三方没法合法抢注。
南大首例校名维权：侵权方被判更名+赔偿
浙大不是孤例。近期多家高校密集出手，把"商标保卫战"摆到了台面上。
南京大学的动作最早落地在司法层面。2025年，校外某机构未经许可假冒南大名义办活动、攀附学校声誉，构成典型的校名、校标侵权。南大法制办固定证据后提起诉讼，这是南大首例校名校标维权案——经法院调解，侵权机构停止不正当竞争、完成企业更名（名称不得再出现"南大"相关字样）、停止侵犯商标权，并一次性赔偿。
南大方面介绍，学校由法制办承担维权职责，后勤服务集团作为唯一官方文创品牌"南大记忆"的运营主体，共同守护无形资产。2026年4月26日第26个世界知识产权日当天，"南大后勤"公众号刊文明确：维护知识产权即守护校园品牌形象，能激发师生创新活力、推动成果转化、维护校园文化纯粹性。
海南大学130件商标进"省重点保护名录"
海南大学走的是"批量注册+行政协同"路线。
截至2026年4月，海南大学已申请注册取得"海南大学"中英文全称、简称、校徽，以及"海大观澜湖""海大南繁""海大文创""海大人食品"等130余件商标，涵盖教育、培训、出版、互联网、金融、医疗、食品、建筑、生物、法律等33个类目。
2025年4月，"海南大学"系列商标被海南省知识产权局纳入海南省第四批重点商标保护名录，享有行政执法优先响应、信息化监测预警、重点案件督办和品牌建设指导等支持——这意味着海大的校誉保护从"注册确权"转向了"行政重点监管+协同保障"。
一个月内，中航大、吉大接连发声
2026年6月9日，中国民航大学通过官微发布声明：近期发现校外企业擅自使用"中航大"名称及注册商标。未经书面授权，任何单位不得将"中航大"用于企业字号、品牌、包装、广告、门店、网络账号，不得假借名义开展培训、合作、招商。侵权者将被依法要求停止侵权、变更名称、消除影响、赔偿损失。
紧随其后，吉林大学也发布严正声明："吉林大学""吉大"、英文名"Jilin University"及校徽图案均已依法注册商标。校园文化产品的设计、开发、销售，统一授权经营性资产改革和管理办公室管理，目前已授权吉林吉大致远资产经营有限公司全品类运营；其余任何单位未经授权使用校名、校标设计销售文创，均属侵权。
高校知识产权，为什么突然"卷"起来了
高校无形资产包括校名、校徽、校园文创等各类非物质形态资源。而高校知识产权，不只"知识"，更是受法律保护的商标权、著作权、专利权总和，是高校无形资产的重要组成部分。
从浙大2002年的180件全类注册，到2025年南大首例胜诉、2026年海大130件进省重点名录、中航大与吉大6月连发声明——一条清晰的路径是：
"被动应诉" → "主动布局" → "行政+司法协同"。
投机者的玩法也在倒逼高校。培训机构、文创商家、食品厂商热衷抢注、盗用高校标识，借名校公信力牟利；一旦出现质量或服务纠纷，砸的是高校几十年攒下的声誉。以往不少高校只注册教育类，日化、餐饮、文创等类目留白，正好给"搭便车"留了口子。现在全类防御注册，基本成了头部高校的"标准动作"。
LV诉茉莉奶白一审判赔1030万的余波还没散——茉莉奶白在商标申请已被驳回的情况下仍大规模商用，被法院认定主观难谓"善意"，千万元级赔偿给所有想"蹭标识"的品牌上了一课。放在这背景下看浙大"连夜防阿玛尼"的调侃，倒更像一堂全民普法课：
校徽不是墙上装饰，校名不是白嫖素材。先注册、再授权、敢诉讼——这套组合拳，高校们已经默契地打起来了。
青科新闻综合：第一财经、中青报·中青报、南京大学"南大后勤"公众号、海南大学公众号、中国民航大学声明、吉林大学声明、LV诉茉莉奶白案一审公开文书
编辑：山谷
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