跟着品牌游泉州：一座制造强市的文旅新实验|七匹狼|安溪|德化|文旅产业|晋江|泉州|海丝

泉州西街上，游客们举着手机拍照打卡开元寺东西塔。数公里外，晋江安踏982创动空间里，一群人正在体验滑雪机、攀岩墙和篮球场。

更远处，有人走进安溪茶园，学习制茶，或在德化，体验制作白瓷。

过去游泉州，人们多半是奔着“宋元中国·海丝泉州”遗存或是体验簪花围。这两年，越来越多的人开始通过安踏、七匹狼、八马、德化白瓷等品牌，认识这座城市。

这种变化背后，是泉州近年来对工业旅游的持续推进。背后，是城市叙事的更新。

开元寺东西塔。陈英杰摄

这座拥有世界遗产和千亿产业集群的城市，正在琢磨如何让游客在游览古城之后，走进产业，让文旅流量转化为品牌流量、消费流量和产业发展动能。

今年5月，国家发展改革委、文化和旅游部联合开展“跟着品牌去旅行”活动。全国首批30个“跟着品牌去旅行”体验地推荐名单随之发布，福建省安踏运动装备品牌体验地入选其中。几乎与此同时，“跟着品牌游泉州”也成为泉州推动文旅与产业融合的新尝试。

新边界：从古城到产业

泉州推动工业旅游，并不是简单开放生产车间，而是在重新定义什么是旅游资源。

过去，泉州最具代表性的旅游资源是开元寺、西街、洛阳桥等世界遗产和历史文化遗存。游客来到这里，感受的是海丝文化、闽南文化和千年古城的魅力。

七匹狼中国男装博物馆。澎湃新闻朱园丽图

但泉州同时也是全国重要的制造业基地，聚集着安踏、七匹狼、九牧、八马等一批知名品牌，也形成了鞋服、建材家居、茶产业、工艺制造等完整产业集群。

长期以来，这两类资源各走各的路，很少被放进同一张旅游地图。

不过，这个思路其实酝酿了十几年。早在2012年，泉州就出台《关于加快旅游产业发展的实施意见》，提出“促进旅游与工业融合发展”。放在当时的语境里看，这个提法相当超前——全国大多数城市的文旅发展还主要靠自然景观和历史文化资源，工业旅游几乎没人提。

2023年，泉州进一步出台《泉州市工业旅游高质量发展行动计划（2023—2025年）》，定下一个具体目标：到2025年打造超过50个市级观光工厂。同年，七匹狼工业园入选全国第三批国家工业旅游示范基地——那一年全国新增69家国家工业旅游示范基地，七匹狼就是其中之一。

福建省英良石材自然历史博物馆（简称“英良石材博物馆”）创始人刘良记得，泉州文旅部门很早便多次到英良石材博物馆调研。交流中，双方经常提到“三箭齐发”：一箭是自然景观，一箭是人文历史，还有一箭就是工业旅游。他说，“早期谋划得特别好，所以我们泉州文旅现在火爆。我并不觉得是偶然的，它是一个必然的结果。”

过去，游客来到泉州，目的地往往集中在古城区域。如今，泉州尝试把品牌工厂、工业博物馆、产业园区、茶园基地等纳入旅游体系，把制造业资源转化为新的旅游资源。

德化白瓷。除特别标注外，本文图片均由泉州市文化广电和旅游局供图

游客的行程单有了新变化：上午在西街感受古城烟火，下午走进晋江石狮购买鞋服；第二天前往安溪，不只是喝茶，还能走进茶园和观光工厂，了解一片茶叶如何从种植走向市场；或者到德化，看一看白瓷艺术背后的产业故事。

品牌工厂正成为游客们认识泉州的另一个“入口”。

新视野：品牌工厂成就“文旅+工业”精品游线路

光靠企业自己开门迎客还不够，关键是要把分散的企业、园区和体验空间，串成一条真正能走完的旅游产品。

2025年，泉州市文旅局发布“文旅+工业”十大精品游线路，把世界遗产点、非遗体验点与产业观光工厂串联起来。

其中，“大美晋江游”将安踏982创动空间、“晋江经验”馆、五店市、利郎文创园、草庵世界遗产点、七匹狼中国男装博物馆等串联起来。

这条线路呈现的是一座制造业城市的发展脉络：从传统文化，到改革开放后的产业崛起，再到今天品牌企业的创新转型。

安溪铁观音。

“寻韵茶香游”则将清水岩、八马茶业、溪禾山铁观音文化园、云岭茶庄园等连接起来，让游客看到的不只是茶叶消费场景，也包括茶文化、茶产业和茶旅融合的发展过程。

线路画出来容易，走通却不易。工业旅游的目的地大多散落在各大产业园区、企业厂区和乡镇基地，入口分散，没有交通支撑，游客很难走完一条完整线路。

为此，泉州在2026年5月底开通两条“超级晋江·工业旅游专线”，采用复古铛铛车造型，串联安踏、七匹狼等晋江品牌工厂，周末和法定节假日免费运营。同时构建“P+R+R”接驳体系，在古城、东海、城东片区设置7处换乘中心（提供泊位4150个）、6处集散中心，研学定制接驳和智慧交通预约也在陆续上线。

2026年，国家层面“跟着品牌去旅行”名单发布，泉州顺势推出区域版“跟着品牌游泉州”。

观光工厂、品牌博物馆、工业遗产、品牌体验空间，开始与世遗景点、非遗体验、古城游览形成互补。游客看到的不再是一个个孤立的景点，而是一条从历史文化延伸到现代制造业的发展脉络。

为推动更多企业参与，泉州同步推出奖补支持、业态升级和文旅流量扶持等措施，降低企业转型成本。

流量新入口：打开工厂，也是打开品牌

游客走进工厂之后，能留下什么？不同企业给出了不同答案。

安踏982创动空间选择的是“体验”。这里不像传统门店，更像一个运动生活空间。游客逛品牌馆之外，还能体验滑雪、攀岩、篮球等项目，甚至走进零下10℃的冷冻实验室，感受产品研发测试环境。

空间运营经理吴晓辉告诉记者，982创动空间一开始并没有按工业旅游项目去规划，出发点是打造一个购物、运动、休闲的综合体验空间。“最初并没有把工业旅游作为项目定位，”他说，直到2024年获评福建省省级观光工厂，之后又成为福建省首批工业旅游线路推荐点位，这里才逐渐被纳入观光工厂体系。

身份变了，运营也跟着调整：游客打卡能领取免费运动体验券，参与滑雪、攀岩等项目；面对越来越多的外地和境外游客，创动空间还加强了导购人员的外语培训。

吴晓辉透露，2025年空间整体客流量较2024年增长了约17%。但在他看来，客流数字之外，更明显的变化是品牌有了更多与消费者面对面交流的机会。不少游客参观完之后才第一次知道，“原来始祖鸟、迪桑特也是安踏旗下的品牌”。一位俄罗斯籍会员的故事也能说明这种转化：他2023年来泉州出差时第一次到访982，试穿产品后一次购买了近50件商品，此后每次接待重要客户来泉州，都会带他们来这里参观、购物、体验滑雪，“让他们感受中国运动品牌的发展和中国企业的实力”。

七匹狼则更看重“讲故事”。这家企业创立于1990年，2008年开始筹建中国男装博物馆，由老厂房和创始人老宅改建而成，历时4年，2012年正式对外开放。

副馆长汪云影介绍：博物馆早期只是作为品牌展示的一个窗口，随着游客接待量逐年攀升，为提升综合服务能力，博物馆探索实行门票调控与规范化市场化运营。

七匹狼中国男装博物馆。澎湃新闻记者陈鑫露图

如今，研学业务占整体接待量的40%到44%，2025年博物馆接待约30万人次。“我们不只是宣传七匹狼，”汪云影说，“它是一个作为本地品牌的样本，以这个样本去讲好泉州的整个民营经济的城市故事、工业故事。”馆内的讲解也不只谈七匹狼，还会主动介绍安踏、九牧王、劲霸、恒安、盼盼等同乡品牌。

类似的转身也发生在更多泉州企业身上：八马茶业免费向游客开放生产线；永春兴隆香业推出手搓香DIY体验；德化红旗坊由老牌国营瓷厂改造为文旅园区；侨新老醋把旧厂房变成展示古法酿造工艺的参观空间，还卖起了网红醋冰淇淋。越来越多企业发现，开放工厂，不只是增加一个参观点，也是增加了一种和消费者打交道的方式——比广告和门店更直接，但也更持久。

数字上也能看到这种转化。2026年“五一”假期，安溪溪禾山铁观音文化园游客接待量同比增长31%，八马观光工厂销售额同比增长150%；982安踏园区、五店市国潮街区等5条乐购街区吸引客流超过百万人次，带动消费超亿元。

如安踏、七匹狼、八马等品牌的故事，讲的是“产业如何借力文旅”，泉州丰泽区的蟳埔村提供了一个方向相反的样本——文旅流量如何反哺产业。

蟳埔女头戴的簪花围，这两年成了社交媒体上的顶流。当地以此为抓手，发展出“簪花+”模式：联名签约匹克鞋业、嗨玩购服饰等20多家头部企业，研发文创产品200多种；“簪花+美食”推出泉州“簪花宴”；“簪花+科技”上线AI簪花写真体验馆。据当地介绍，簪花已带动旅拍、民宿、酒店、商演等业态发展，拉动消费超50亿元，日均接待游客约3万人次。

一个是工厂借文旅出圈，一个是文旅带着产业跑起来。这两条路径同时存在，或许才是“跟着品牌游泉州”最有意思的地方：产业和文旅，谁都可以做对方的流量入口。