（来源：沈阳晚报）
转自：沈阳晚报
7月11日，沈阳铁西体育场将再次被绿茵激情点燃——“东北超”沈阳队主场迎战哈尔滨队。这不仅是绿茵场上的竞技对决，也是撬动区域暑期文旅消费的关键支点。当“为一场赛赴一座城”成为越来越多人的选择，沈阳正凭借这场赛事热潮，叠加清凉夏日资源，探索出一条文旅体商深度融合的新路径。
从“看台”到“景区”：一场球赛点燃的复合式消费
“东北超”对文旅消费的辐射效应，在前两个主场已得到印证，而随着暑假的到来，“东北超”沈阳赛区第三场主场比赛的市场热度正呈现井喷之势。同程旅行数据显示，截至7月9日，沈阳桃仙机场进港机票预订热度环比上月增长68%，高铁相关车票预订热度更是增长超80%，大批来自上海、青岛、广州、西安等地的游客正涌入沈阳。作为本场比赛的对战方，黑龙江省特别是哈尔滨市市民的旅行产品预订热度环比上月猛增112%，显示“冰城”球迷对沈阳之旅充满期待。
观赛人流的涌入，叠加暑期亲子游需求，让沈阳的酒旅市场率先受益。本周末，沈阳市酒店预订热度月环比增长45%，靠近铁西体育场的酒店更是一房难求。“票根经济”的能量还延伸至景区，辽宁省博物馆、沈阳森林动物园、沈阳故宫等本地景区的搜索及预订热度较上月同期均有不同程度上涨，部分景区涨幅超过150%。
这种消费热度并非孤例。根据途牛平台截至7月9日的数据，本周末（7月11日-12日）沈阳都市圈预订出游人次环比上周末增长超50%，其中沈阳预订热度同比增长超一倍。游客结构也呈现出鲜明的跨省特征，北京、杭州、上海、广州等南方一线城市成为沈阳的主要客源地，表明“东北超”的影响力已成功突破区域边界，具备了全国性的号召力。
从单点到沈阳都市圈：票根串起夏日避暑新版图
体育赛事的魅力不仅在于“引客来”，更在于“留客在”。随着“票根经济”利好的持续释放，“东北超”的文旅效应正显著溢出至沈阳都市圈。同程旅行数据显示，近一周来，鞍山、本溪、抚顺等沈阳都市圈旅行产品预订热度月环比均有明显上涨。
“看球+避暑”成为今夏游客出行的鲜明组合。具体来看，本溪、抚顺因其夏季山水避暑资源，酒店、景区门票等预订热度月环比增幅达到45%。同程研究院分析认为，游客的消费行为正从“观赛当天来、赛后当天走”的即兴消费，转向“看球+避暑+都市圈游”的复合型出行规划。这种转变对于提升区域文旅客单价和停留时长具有积极意义。
沈阳城市旅游集散中心近期推出的16条夏季特惠游线路，也精准契合了这一趋势。线路涵盖了本溪水洞、鞍山千山、丹东鸿运谷漂流等避暑胜地，将单一的观赛行程延展为包含“馆藏千年”“湖山揽胜”“碧草无垠”等多元主题的深度体验。沈阳正用串联沈阳都市圈清凉资源的诚意，将“东北超”这个赛事IP，转化为撬动区域协同发展的强力引擎。
以赛为媒：沈阳都市圈文旅品牌的进阶之路
“东北超”的溢出效应，也为沈阳都市圈的整体文旅品牌塑造打开了新窗口。过去，东北夏季旅游的标签多集中在“避暑”这一功能性诉求上，缺少具有辨识度和情感黏性的文旅IP。而“东北超”的持续举办，恰好填补了这一空白——它以体育赛事为情感纽带，让游客在观赛之余，主动探索沈阳及周边城市的山水风光、历史人文和特色美食，从而构建起更为立体的东北印象。
从市场数据看，这种“赛事引流、全域承接”的模式正在形成良性循环。鞍山、阜新、辽阳等地预订热度温和上涨，本溪、抚顺则凭借山水避暑资源实现爆发式增长，沈阳都市圈内部的文旅联动愈发紧密。同程研究院分析认为，随着后续赛事的推进，沈阳都市圈作为东北文旅目的地的整体吸引力有望持续提升。当“去沈阳看球”成为一种夏日生活方式标签，其所带动的不仅是机票、酒店、门票等直接消费，更是整个区域文旅产业链的协同升级。
当然，如何将赛事带来的“流量”转化为可持续的“留量”，仍是摆在沈阳都市圈面前的长远课题。从优化公共交通接驳、提升景区服务品质，到开发更多“赛事+文化+生态”的深度体验产品，都需要在细节上持续打磨。但可以肯定的是，“东北超”已经为东北文旅注入了新的想象力——它让外界看到，东北的夏天不仅有凉爽的气候，更有滚烫的热情与无限的可能。
沈阳晚报、沈阳发布客户端
记者 谢飞燕 摄影 李浩
热门跟贴