2026年的营销圈有个明显变化：预算在从“单平台集中投放”转向“多平台协同运营”。背后的逻辑是——用户的注意力已经碎片化了，品牌需要去用户所在的所有地方。

观察一：搜索+内容+社交，正在融合
百度不只是搜索，抖音不只是娱乐，小红书不只是种草。各平台的功能边界在模糊，品牌需要重新理解每个平台的新角色。

观察二：投放效果不只是看ROI
跨平台投放的“协同效应”很难用单一ROI衡量。比如抖音种草后，用户去百度搜索成交，这个转化算谁的？品牌需要建立更科学的评估体系。

观察三：数字化服务能力成为刚需
广告投放越来越复杂，品牌需要的不只是“投手”，而是能提供全媒体策略、数据管理、内容复用的综合服务能力。
关于跨平台效果评估的话题，欢迎交流探讨。