张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者
谁率先在全省开启省级联赛，
谁就有可能“先入关中者王之”。
打电竞和踢足球，有什么区别？
差异化的受众，更精准的引流。
或者准确来说，针对年轻人进行一场精准的城市引流。
苏超从足球奔赴电竞，就是吃到了红利，想通吃。
据江苏智慧文旅平台监测，在决赛10月31日至11月2日期间，南京市重点商圈和商业街区零售、餐饮、住宿等行业样本单位实现交易金额26.2亿元，同比增长20.1%。
放眼苏超赛事全周期，2025年，苏超的火爆带动当地服务消费迅猛升温，让江苏省休闲玩乐消费线上订单稳居华东第一，同比增速达到40%左右。
据新华网联合美团研究院发布的《2025生活服务消费趋势洞察》，“快乐”是这届年轻人服务消费的出发点。2025年，越来越多人为自己的情绪和感觉买单，“情价比消费”恰好提供了一次快速见效的、成本可控的“心灵按摩”。
电子竞技，能带来怎样的情绪价值？
不比足球差。
媒体报道，2025年11月8日晚，《王者荣耀》职业联赛（KPL）2025年度总决赛在国家体育场（鸟巢）举行。
举办方透露，KPL2025年总决赛的实际到场人数达62196人，创下“最多观众的单场电竞赛事”吉尼斯世界纪录。
购票观众中，外地观众占比超85%，其中一些人来自马来西亚、澳大利亚及国内新疆、海南等地，形成“为一场赛，赴一座城”的消费新场景。
赛事期间，北京市特别是朝阳区的酒店预订、交通出行、餐饮娱乐及周边产品消费订单量实现显著增长。
11月7日至9日，朝阳公园“微博IN”《王者荣耀》2025周年庆城市派对人潮涌动，KPL梦之队快闪店前排起蜿蜒长队，冰激凌盲盒、毛绒抱枕等衍生品供不应求……
KPL与城市文旅深度绑定，为城市经济注入新活力。
媒体还曾经报道过一个名叫曦月的北京大学生，为了给自己喜欢的电竞战队应援，专门奔赴上海。
而她就此次行程算了一笔账：1张门票488元，往返高铁票约1200元，3晚酒店住宿费用约900元，再加上购买的159元魄罗帽、28元福包等官方周边产品，花销已近3000元，这还未算餐饮等花费。
仅仅是文旅吗？仅仅是情绪价值吗？
还有更强烈的消费欲望。
资料显示，伴随着全民电竞时代的到来，持续走热的不只有电竞游戏，还有电竞装备。小到鼠标、键盘，大到主机、显示屏、游戏本……
天猫平台相关数据显示，在天猫“双11”抢先购阶段，与2024年10月16日至10月20日相比，2025年10月15日至10月19日，电竞游戏装备消费迎来爆发，笔记本电脑、无线鼠标同比增长超150%，键盘同比增长超190%。
此外，据IDC数据，2025年第二季度，我国消费级游戏笔记本市场同比增速高达24.3%，远超整体消费PC市场，成为拉动行业增长的核心动力。
在电竞衍生链条的厂商们，对于这种消费冲击，有自己独特的认识。
一加手机产品经理吴旭昌曾指出：“对很多年轻用户来说，如今打电竞是一种休闲娱乐方式，更是一种生活与社交方式。”
回归到江苏，这样的流量生意，去掉短期的文旅消费，还能带来什么增量？
苏州市电子竞技运动协会秘书长许煜的一番话，或许能说明一些问题：全球每三台笔记本电脑，就有一台产自苏州。我们做过一个梳理，和电竞相关的岗位有48个。
如果有赛事刺激，对于没有大牌游戏、没有顶流战队的城市或者省份而言，依然可以带来极大的想象空间。
电竞激发的文体流量反哺产业，为各种产业吸引青年才俊，并非一句空谈。
《2025年中国电子竞技产业报告》显示，2025年，中国省级及以上有职业选手参与的非表演类电竞赛事共计举办142项，较去年增加了18项。
换言之，谁率先在全省开启省级联赛，谁就能直接刺激赛事激增，就有可能“先入关中者王之”，哪怕只是非职业联赛。
同样，聚合了游戏产业半壁江山的广东、拥有强劲创意能力的四川，也就不会甘于人后。
毕竟，较之江苏，这两个省和电竞产业的直线距离更短，流量留存能力更强。
刊载于《人民邮电报》2026年5月28日《乐游记》专栏482期
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