齐鲁网·闪电新闻7月11日讯7月10日，大庸古城这座承载张家界城市记忆的历史文化街区，正式焕新开业，面向公众开放。
16.55万平方米的大庸古城位于张家界市区，是依托原大庸府城、老南门口等历史遗存打造的文旅商业综合体，作为存量项目，大庸古城曾经面临基础设施老旧、商业形态落后、游客不认可等多重困境。经过近两年的艰难重整，沉寂的古城重新焕发活力，目前古城内的三大主题街区，即芒果综艺实景街区“好六街”、青年创意社交场“怪市”、非遗活态传承地“手艺巷”，共同形成了从精神探索到时尚生活的沉浸式体验体系。
数据显示，2025年张家界入境游客超256万人次（含港澳台），同比增长39.89%，其中欧美游客同比暴增260%；国内年轻游客占比也大幅提升，客群正在走向国际化、年轻化。如今年轻人旅游最看重什么？电广传媒董事长王艳忠在采访中表示：比起走马观花的打卡旅行，年轻人更看重情绪价值。
走进大庸古城，芒果IP在文旅产业领域的转化应用得到极致体现。张家界芒果文旅有限公司总经理周杨介绍，《你好，星期六》节目里的“好六街”还原到了线下，成为常设的沉浸式街区。街区高度还原综艺舞美，将综艺的“游戏感、社交感、网感”变成可参与、可打卡、可分享的线下体验。整条好六街就是芒果片场，“有何不渴”“你檀我唱”“老棣方”“开xin玩吧”“六口水”“迪达快递”“小芒文创”……逛吃、打卡、偶遇明星。芒果青年客栈、快乐大本营、智勇大冲关这些陪伴大家青春记忆的IP衍生项目，也会陆续落地。
与此同时，《捉妖记》这一国民级IP也通过合作的形式，融入大庸古城。王艳忠介绍，今年10月计划对外开放的沉浸式演艺项目——“大庸幻境”，就是以《捉妖记》的故事体系为叙事基底，结合张家界独有的山水仙境、湘西秘境的仙文化内核，将IP剧情体验、主题游乐设备、沉浸式实景演艺、数字光影科技多维融合，打造复合型文旅体验空间。
仅半年时间，怎样完成一座古城的焕新？王艳忠介绍，其实团队在签约前，大概2024年底就已启动前期研究。做的第一个决策，就是把它从一个“商业街”改成一个“文商旅综合体”。策划团队翻遍大庸县志、《张家界的前世今生》等相关资料，做了大量市民和游客问卷调查。同时跑了全国20多个文旅项目，跟行业团队交流，方案反复推敲了上百版。规划团队邀请香港知名设计公司加入，对“古城”风貌进行共创研究。在节约成本、不大拆大建的基础上，用建筑美学、装置艺术、雕塑作品，对“古城”进行焕新。工程团队面临“古城”原有建筑体量大、原始资料不全、空间交错复杂等诸多困难，建设期又赶上雨季，在进度服从实际、服从质量、服从安全的前提下，调配了近1000人交叉施工，确保工期。
大庸古城的未来如何？王艳忠介绍，三个月的时间已经完成205家店铺的招商：可口可乐把湖南首店——可口可乐博物馆落子张家界，KFC同步入驻；52toys、奥彼文创意西餐等也把湖南首店选在大庸古城。国内知名品牌青岛啤酒、名创优品、茶百道等纷纷入驻；芒果IP衍生店一口气开出14家，涵盖智勇大冲关、快乐大本营、有何不渴、小芒文创等。此外，包括巧克玩家、船老大、手语星球咖啡等近20家张家界首店集中亮相；11家非遗体验店引入大庸草帽面、滩头年画、西兰卡普等传统文化符号；全国大学生创业店铺覆盖了AI互动、国风文创、潮玩手作等多重业态。
大庸古城以焕新开业为契机，持续推出系列文旅活动：7月11日晚，《大庸青春芒果演唱会》邀请李小冉、杨坤、李晟、万妮达、安崎、唐九洲、袁一琦等知名艺人登台献唱；7月12日，万妮达、盘尼西林、乌兰图雅、邓典等音乐人将参加线下音乐节，与游客近距离互动；7月13日晚，古城边的澧水之上，大型实景山水秀《天下璀璨》也将同期推出，观众们将能看到造型独特的板板龙船巡游澧水、飞天火壶与非遗打铁花交相辉映、荷花仙子翩翩起舞，为张家界的旅游夜经济注入新鲜元素。
闪电新闻记者 王峣 报道
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