封面新闻记者 姚瑞鹏
2026年7月，奢侈品牌LV接连在中国市场打响商标维权战。继起诉新茶饮品牌茉莉奶白获千万赔偿后，LV再以商标行政纠纷为由起诉国家知识产权局，案件将于7月16日在北京知识产权法院开庭。
背靠体量庞大、贡献集团三成营收的中国市场，LV持续强硬的维权操作引发巨大舆论争议。网友疑惑，难道LV一点也不顾忌中国市场了吗？
相关律师告诉记者，LV起诉国知局并实为LV巩固商标维权根基，但品牌看似合规合法的系列法律操作，被网友评价为“赢了官司，输了人心”，也暴露出知识产权私权保护与本土公共文化资源使用、法律规则与大众情感之间的深层矛盾。
“起诉国知局实为LV巩固商标维权根基”
此次诉讼并非孤立事件，而是LV系统性知识产权布局的延续。
2025年5月，LV以商标侵权为由起诉茶饮品牌茉莉奶白，核心争议为其四叶花卉图形商标。
资料显示，LV自1985年起在中国注册多款同类图形商标，完成全品类防御布局，而茉莉奶白多次申请相似图案商标均被驳回，仍在全国2400余家门店大规模使用。2026年6月，苏州中院一审判决茉莉奶白侵权成立，需赔付1030万元，创下新茶饮商标侵权高额赔偿纪录。
很多公众疑惑：LV已经打赢茉莉奶白千万侵权大案，为何还要继续起诉国家知识产权局？事实上，两场官司性质完全不同，且起诉国知局是LV后续所有维权的根本前提。
四川恒融律师事务所项鸿律师解释，此前茉莉奶白案件属于民事侵权诉讼，是事后追责、索要赔偿；而此次起诉国知局属于商标授权确权行政诉讼，是对商标本身的“确权拉锯”，“简单来说，就是为以后的相关商标维权扫清障碍。”
项鸿律师表示，国知局在部分审查、异议或无效裁定中，限缩了LV四叶花卉商标的保护范围，认定其部分图案因包含传统公有纹样，显著性有限，不支持过度扩大跨类保护。这一裁定意味着，LV的老花商标并非“全覆盖独占”，未来大量相似纹样、近似图案可以在更多行业规避侵权追责。
对LV而言，这是致命隐患。如果服从国知局裁定、不起诉、不上诉，该行政结论将永久生效并形成行业判例参考。后续无论茶饮、文创、家居、餐饮，只要商家以“传统纹样公有元素”抗辩，LV的维权胜诉概率将大幅下降，此前的系列维权成果也会逐渐失效。因此，提起行政诉讼是为了推翻限制性裁定、重新拓宽自身商标保护边界，从根源上稳住维权底气。
除此之外，此次诉讼也是LVMH集团全球统一知识产权战略的必然落地。对顶级奢侈品牌而言，皮具、工艺均可被追赶复刻，独一无二的老花Monogram视觉符号，才是维系品牌高溢价的核心护城河。奢侈品的价值核心在于标识独占性，一旦相似纹样在各行业泛滥，老花图案的稀缺性与独特性会持续稀释，最终导致品牌奢侈品属性贬值。
至于网友疑惑：难道LV一点也不顾忌中国市场了吗？行业分析师表示，LV内部对舆论风险有着清晰的分层判断。奢侈品消费圈层壁垒极高，品牌核心高净值客群的消费决策，不会因知识产权纠纷改变消费选择，舆论风波难以撼动主力营收。而网络中发声抵制的普通大众，并非品牌核心付费群体，短期情绪宣泄无法形成持续性销量冲击。行业过往案例也印证，单纯的商标维权争议，不会造成品牌长期业绩崩塌，仅属于可控的短期舆情。
在品牌管理层看来，商标权利失守是永久性、不可逆的损失，权衡利弊后，坚持法律诉讼是最优商业选择。公开数据显示，包含中国在内的亚洲（除日本）市场2026年一季度营收同比增长7%，占集团总营收32%，或许庞大的市场基本盘也让品牌有底气承受短期舆论压力，优先稳固长期知识产权护城河。
合法维权尺度引争议
传统纹样权属问题触发公众反感
尽管LV的系列维权行为于法有据，但其维权尺度与争议纹样的文化溯源，引发了大众普遍反感，舆论反噬效应持续发酵。
争议核心直指LV经典四叶花卉老花图案，该纹样溯源可对应中国传统宝相花、柿蒂纹等千年古典纹样，广泛应用于敦煌壁画、古典园林等传统场景，属于全民共享的公共文化资源，并非LV原创元素。
在大众视角中，品牌将本土传统公共纹样二次加工后注册为独占商标，不仅跨品类围剿本土中小商家，涵盖奶茶、小吃店、古风餐吧等平价民生领域，对普通个体户形成“降维打击”，如今更通过诉讼进一步收紧商标权利边界，变相垄断本土传统文化元素，挤压中小市场主体生存空间。不少关停亏损的小众店铺，仍因细微纹样相似性被追责，进一步加剧了公众共情与不满。
业内观察指出，此次事件清晰暴露了当下知识产权领域的核心分歧：法律侧重保护品牌商标专用权与商业识别价值，遵循合法合规原则；而公众更看重传统文化的公共属性，拒绝本土千年审美文化被单一外资品牌独占垄断。法律理性与大众情感、私权保护与公共资源共享的冲突，在此事件中集中爆发。
项鸿律师称本案的审理结果，不仅将界定LV商标的权利范围，更将为国内公共文化纹样商用规范、平衡商标私权与公共文化权益提供重要参考，为知识产权制度适配文化自信发展需求提供新的解题思路。
超250万人签名请愿：把阿根廷踢出世界杯，给其他球队一个公平的机会
国产“三蹦子”佛得角走红，国内厂商：一年出口200多台，销量逐年上涨
《侏罗纪公园》主演山姆·尼尔去世，享年78岁
编辑 张任姣
责编 王 萌
审核 梁 波
点亮♡，持续关注！
热门跟贴