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北京人逛王府井，绕不开新中国儿童用品商店——位于王府井步行街的新中国儿童用品商店承载了无数家庭的记忆。
（2025年10月9日商店暂停营业）
几代北京娃的童年念想全藏在这条街的老铺子里，如今这家老牌国有儿童商场改造方案完整出炉，情怀与新潮玩法双双拉满！
北京人记忆里的老字号
去年正式闭店翻新
坐落在王府井步行街的新中国儿童用品商店，1956年落成开业，是国内第一家国有儿童用品专营商店，算下来已有70年历史，见证北京母婴消费几十年变迁。
整栋建筑地上六层、地下两层，从前主打儿童服饰、鞋帽、玩具、母婴全品类商品，是老北京带娃采购的首选地。去年10月9日门店暂停营业，启动全方位翻新升级，改造全程保留原有店名，不丢老招牌情怀。
楼层重新规划
每层都有专属遛娃新场景
这次改造彻底跳出传统百货柜台式布局，整栋楼楼层功能全部重新划分，从地下到顶层分区清晰，遛娃动线更舒服：
怀旧不丢！热门IP入驻
打卡购物两不误
改造最贴心的一点，是完整保留老店专属童年情怀，同时紧跟当下年轻人、小朋友喜好，引进全球火爆IP。
店内专门设置IP独立打卡点位，一站式实现拍照打卡、周边选购、主题互动，不管是小朋友喜欢的动画IP，还是年轻人追捧的潮流形象全都有。
随处可见的玩乐设施，让这里不再只是单纯买东西的商店，变成能玩一整天的亲子乐园。
亲子餐饮落定
便宜坊创新品牌确定入驻
新店同步开启全面招商，亲子餐饮板块已经传来好消息，老牌京味餐饮便宜坊旗下创新IP品牌确认进驻高层餐饮区。
后续还会引入多家优质亲子餐饮品牌，深挖家庭消费需求，家长带娃逛累了，下楼就能吃到地道京味美食，一站式搞定遛娃、购物、吃饭全部需求。
升级核心定位
一站式亲子沉浸式体验中心
此次翻新不只是装修换门面，整体围绕全新场景、空间、消费模式打造，把购物、亲子娱乐、少儿教育、特色餐饮全部融合在一起。
未来再来王府井，不用分头跑玩具店、乐园、饭馆，来这一栋楼就能满足全家出行需求，老北京童年记忆搭配新潮遛娃玩法，全新儿童消费地标值得期待！
来源：北京日报、东城文旅集团
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