阅世如阅卷，下笔有锦书
在这里，听见中国走向世界的号角
一个看似 “抽象” 的网络梗，竟让一家老牌豆浆企业上演了教科书般的商业逆袭。故事的核心，是一句 “哈基米南北绿豆浆”。
营销部来了个年轻人，他说要把 “南北大绿豆” 坚持到底。在运营人员的劝说下，九阳豆浆那位 “老资历” 厂长，在镜头前绷着表情，念出了那句 “哈基米，我南北绿灯啊，西哈亚库纳洛”。
那时的他可能还没想到，这会促成品牌成立以来，甚至可能是人类广告史上最 “抽象” 也最成功的一次营销案例。
视频爆火后，九阳豆浆立刻兑现承诺，推出了 “哈基米南北绿豆浆”。产品一经上架，便遭到网友疯狂抢购，两小时内超一万人下单，售出十万余件。随后官方宣布产品售罄，产线 “干冒烟了” 也得排到明年。
更 “抽象” 的还在后面。随着 “哈基米南北绿豆浆” 的爆卖，从近期 13 号开始，九阳股份的股价连续多日涨停。
最戏剧性的是，九阳股份其实早在 2023 年就把旗下九阳豆浆的全部股份出售了，股份公司也已声明自己并无 “哈基米” 产品。但市场情绪已经起来，属于是 “来都来了，先炒了再说”。
你哈你的气，我炒我的股。这不由得让人感慨，炒股炒的其实就是市场共识。
九阳这次由 “哈基米” 概念引发的股价拉升，标志着资本市场首次承认了这个网络梗的商业价值，向世人展示了隐藏在 “哈基米” 背后的强大民间共识力量。
它在动画《赛马娘》角色哼唱 “蜂蜜水” 的小曲中诞生，在网友解构中变成 “小猫” 的代称，如今又在九阳豆浆的 “大麦” 中，兜兜转转似乎回到了最初 “小甜手”（蜂蜜）的含义。
在意义回归的同时，“哈基米” 也从许多人眼中的 “烂梗”，蜕变成一个能让无数人收获实际利益的宣传利器。哈基米的商业化之路并非一帆风顺，可谓 “三落三起”。
九阳并非第一个想到用 “哈基米” 营销的品牌。早在今年年初，某薯片品牌就曾尝试，其卡通 Logo 与网络流行的 “猫猫” 形象高度契合，不同口味还能解锁不同形态，一度引发关注。
但当时，部分极端爱猫群体将玩 “猫猫梗” 与 “虐猫” 画上等号，认为玩梗者是潜在 “虐猫犯”。尽管这种指责被许多人认为是颠倒黑白，却给品牌带来了巨大压力。
最终，该薯片品牌顶不住压力，公开道歉并宣布不再发布相关内容，结果 “里外不是人”，商业尝试以失败告终。
存亡之际，“哈基米” 社群展现了强大的韧性。他们战略转进到对内容审核相对宽松的短视频平台。
在这里，短视频 BGM 的传播特性让 “哈基米音乐” 如鱼得水，迎来了爆炸式发展，从圈内自嗨变成了 “谁用谁有流量” 的神曲 BGM。平台也逐渐对这个能带来巨大流量的梗放松了监管。
真正的转折点发生在今年九月。当时，一张将 “猫猫” 形象与新型激光武器结合的梗图在社交平台疯传。随后，中国某军工领域的官方账号竟 “跟风” 玩梗，用这张图发布了一条宣传视频。
这件事被视为 “哈基米” 梗被官方层面接纳的标志性事件。有了官方 “使用案例”，主流平台也放开手脚，开始给各类 “哈基米” 内容疯狂推流。从此，“哈基米” 彻底破圈。
但是，仅仅被官方媒体认可，就足以击败争议吗？不够。在身份政治极端化的网络环境中，有时连官方背书也不够用。
能真正 “一锤定音” 的，是当今金融资本主义世界的 “真理”—— 资本价格的飙升，以及随之而来的、亿万人的切身利益。
正所谓 “断人财路如杀人父母”。如果谁能开发出 “哈基米概念股”，让最庞大的股民群体来捍卫这个梗的价值，那么一切关于 “虐猫梗” 的争议便可以休矣。
而 “纯净哈基米” 在此时期，因其代表性语句 “哈基米，奈美绿豆” 中 “米” 和 “豆” 的联想，碰巧与全新 AI 技术生成的无数 “神广告” 结合，让这个抽象梗终于找到了第四个具体的所指：米和豆这两种最广泛的粮食作物。
商业价值明晃晃地摆在眼前，与年初已不可同日而语。此时，哪家品牌能解放思想，真生产出结合 “哈基米” 梗的产品，成为 “第一个喝蜂蜜特饮的人”，那么泼天的流量与销量便会随之而来。
这就要接回九阳的故事了。九阳品牌创立于 1994 年，发明了第一台全自动家用豆浆机，堪称开创了一个新行业。
2005 年，其子公司九阳豆浆成立，开始销售豆浆粉等产品。但在后来的市场竞争中，九阳给消费者的印象始终是 “豆浆机”，而非 “豆浆” 本身。
转机发生在 2023 年。九阳股份与九阳豆浆决定 “分家”，创始人买下了豆浆业务。
分家后，九阳豆浆的营销尝试过很多方向。从美食教程，到 “豆浆新说唱”、“豆浆小剧场”，再到蹭热点、请明星代言，但效果始终不温不火。这些传统营销方式，依靠的是强行绑定热点，能被记住的寥寥无几。
直到近期，事情起了变化。一条由 AI 生成的 “哈基米南北绿豆” 神广告，传到了一位年轻的九阳豆浆新媒体运营眼里。一个灵感逐渐形成。
于是，一条 AI 广告和一条厂长亲自朗诵 “哈基米南北绿豆” 的视频应运而生。后面发生的事情，大家都知道了。
资本化和金融化，让 “哈基米” 这个梗进入了新时代。梗爆火、商品爆卖、概念股暴涨，从哪个方面看，我们都似乎进入了一个 “哈基米上市” 的繁荣期。
在流量诱惑下，“哈基米” 变成了一条自媒体 “反差萌” 赛道，或是无需了解背景就能蹭热度的工具。对于这部分人而言，哪天 “哈基米” 流量下降，他们会毫不犹豫地转向其他热点。
当然，流量无罪，挣钱有理。矛盾之处在于，如果没有这些追逐流量者的参与和扩大化，“哈基米” 或许很难在遭受年初的打击后突破重围，实现如今的大众化和全民化，反而可能堕入小众甚至一蹶不振。
正是有了这部分流量，“哈基米” 得以从赛道化、职业化走向官方化、品牌化，乃至资本化。
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