一杯平价新茶饮，遭遇顶奢巨头的索赔案刷屏全网！近日，LV起诉“茉莉奶白”商标侵权，一审判赔1030万元，被告不服表示将上诉（据《现代快报》）。
这起看似边界清晰的商标维权官司，在被网友扒出LV赖以出圈的老花四叶花卉，与我国盛唐宝相花纹高度相似，瞬间引发网络群嘲和舆论反转：这个倚着东方文化符号绽放的奢侈品牌，此时举起知识产权大棒，是企图封堵中国商家沿用自家传统美学的通道吗？西方奢侈品牌延续数百年的文化掠夺套路，是想用规则霸权制造“寒蝉效应”，试图斩断国潮品牌与中华文脉的联结吗？而类似案例，在日韩也发生过。印象最深刻的是2020年8月LV在日本京都起诉一家传统珠算老店，理由是店内布袋上用的传统格子纹饰“盗用”了LV“经典”的棋盘格纹饰，老店一审败诉，但在日本海啸般舆情的支持下，店主选择了反诉，法院最终裁定该纹饰属于江户时代的传统纹样，LV商标权不能以此去限制和霸凌本土传统商业，LV最终碰了一鼻子灰。
据了解，LV今年在中国的“维权”密集得有些离谱，包括起诉南京一家小餐馆和香港一家理发店在内的“维权信息”共56条，近5年更是高达1691条！这一反常现象让人不得不怀疑：跨国集团是打着产权保护的幌子在搞“圈地运动”。
1896年LV设计Monogram老花，品牌对外模糊溯源，只轻描淡写归于东方风物，可史料戳破谎言：这套四瓣花卉、菱形星纹组合，其色彩和纹饰都完整取材于日本正仓院收藏的唐代紫檀木画槽五弦琵琶宝相纹。盛唐时期，宝相花融合莲花、牡丹，是贯穿织锦、壁画、器物的全民通用吉祥纹样，是流淌在中国人审美基因里的公共文化财富，绝非一家品牌的私产。
很多人只看到“茉莉奶白近似图形、主观攀附”的法律表象，却忽略了LV起诉行为藏着深层算计。从殖民时代开始，西方靠掠夺中国文物，零成本攫取文化资源，进入现代商业时代，便利用先发优势建立知识产权规则，把改造后的中国古纹注册独占商标，让东方故土取用自家纹样也要向西方资本缴纳“过路费”。随着近年国潮风起，文创品牌纷纷深挖非遗、古纹、传统形制，走出差异化国风赛道，LV此番“重拳出击”不惜与一家规模弱小的奶茶企业较劲，一旦判例形成示范效应，无数深耕国风的中小国货品牌将束手束脚，会自此不敢触碰自家老祖宗留下的文化符号，逐步拱手相让东方美学商业化的蛋糕，长此以往，我们的文化自信哪里还有根基，文化安全也会面临“管涌”威胁。
这场千万元索赔案，也暴露出我国传统文化商用保护的多处短板。首先，传统纹样知识产权布局滞后，公共文脉被外资抢先圈占。宝相花等海量传统纹样属于全民公共文化遗产，可国内缺乏系统性纹样商标、版权备案库，西方品牌提前布局全品类注册改良变体，形成严密商标护城河。其次，国风中小品牌知识产权意识薄弱，缺乏专业纹样合规体系，文创中小企业重营销轻法务，在传统元素商用上不断踩坑，一旦遭遇国际巨头起诉，高额赔偿足以重创甚至拖垮品牌。最后是国内舆论未能形成有效合力，靠网民在社交媒体零打碎敲地批评LV的霸道行径，形成不了有效的舆论引导声势，这是西方资本得寸进尺恣意妄为的主要原因。
LV诉茉莉奶白一案，是给传统文化保护传承敲响警钟。想要打破西方资本的文化垄断，需从规则、产业、传播多端发力，守住老祖宗留给我们的文化符号和审美瑰宝。
古人栽树，外资摘果。LV一系列索赔案，终究提醒我们：传统文化从不是无主的香饽饽，更不能任由外来资本窃取后再设墙垄断。中华五千年纹样、形制、工艺、符号，是刻在民族骨血里的精神财富，不该成为西方奢侈品收割国人的工具。唯有筑牢传统文化知识产权防护网，培育自主国风产业土壤，让老祖宗的审美由我们自己挖掘、创新、商业化，才能真正打破持续百年的文化掠夺闭环，让流淌千年的东方美学和文化自信，在新时代牢牢扎根中华沃土、大放异彩。（黄廉文）
来源：本报消息
热门跟贴