滥诉官司，让LV在中国市场遭遇了真正的“滑铁卢”？LV大概没想到，一次针对新茶饮品牌“茉莉奶白”的商标维权，会引发如此剧烈的反噬，冰山一角原来是近五年在华发起1691起商标诉讼，甚至告到了国家知识产权局，这种“地毯式维权”终于点燃了公众情绪——“赢了官司，输了人心”。
据媒体16日报道，事件曝光发酵以来，从数据看，后果很直接：LV官方售价23000元的爆款Carryall小号，在二手平台全新价已跌至19000元；在“只二”平台上，9.5成新甚至下探到12000元，近乎腰斩，冷门款更惨——公价四万多的Petite Malle“小硬盒”，二手八千多就能拿下。
让人唏嘘！这场法理层面的完胜，却在消费市场掀起连锁负面反应：社交平台满是对LV的嘲讽，线下二手奢侈品市场出现集中抛售潮，二奢商家直言LV冷门款价格已跌穿地板，爆款Carryall从23000元公价跌至19000元，九成新二手款近乎腰斩。
不少消费者急于出手手中LV包袋，不愿再背负争议品牌的负面标签，品牌多年积累的美誉度与稀缺价值同步崩塌。
负责LV国内维权的律所采用胜诉分成模式，为赚取赔偿金大范围筛查本土中小商家，只要图形存在细微相似便批量起诉，从奶茶店到小吃铺无差别追责，这种“一刀切收割式维权”彻底激起民众反感。
知名评论员项立刚犀利指出，如今主导大量诉讼的并非LV总部经营团队，而是依靠索赔分成获利的职业法务团队，他们只盯着赔偿金收益，完全无视品牌长期口碑；跨品类起诉中小国货，既不符合商标混淆判定的行业逻辑，也消耗掉奢侈品赖以生存的大众好感。
要知道，奢侈品的核心溢价根基，不是商标注册证书，而是大众认可的品牌美誉度、稀缺氛围感。
LV能维持高价，依靠的是消费者“彰显品味”的心理预期，当品牌因过度维权被贴上“强势打压国货”的标签，甚至衍生出戏谑负面称呼，其社交展示价值便会快速流失。
消费者不愿背负争议标签出行，集中抛售直接打破供需平衡，原本稀缺的包袋大量流入二手市场，稀缺性不复存在，价格跳水成为必然。二奢从业者透露，如今LV包回收报价普遍下调，冷门款式几乎无人问津，市场行情短短数月急转直下，正是大众用消费投票表达不满。
针对此事，评论区瞬间沸腾。有网友表示，应该发起公诉，剽窃中国古代智慧和图案。
有网友怒斥，说到底，还是国内有一帮职业律师流氓。
有网友感慨，厕所包在中国市场该玩完了！
- 项立刚的观点也点透知识产权保护的平衡边界：法律保护商标权，但绝不支持利用商标权无差别收割小微企业。
商标维权应当区分主观恶意、消费赛道、市场重叠度分层处置，对刻意仿冒奢侈品、蹭高端流量的商家追责无可厚非，但对跨行业、无攀附意图的本土小店，应当优先沟通整改，而非直接开出千万级罚单。LV本土法务团队只追求短期赔付收益，却忽略奢侈品行业重口碑、重情绪价值的特性，等同于亲手砸毁品牌长期构建的溢价体系。
此案堪称奢侈品营销反面典型案例。对海外高端品牌而言，进入中国市场既要遵守知识产权法规，也必须兼顾本土大众情感；维权应当守住尺度，区分恶意仿冒与正常使用公共传统纹样。
过度强硬、逐利至上的诉讼策略，短期拿到高额赔偿，长期却会摧毁品牌赖以生存的消费信任。唯有平衡法律权利与大众情绪，才能守住奢侈品品牌的价值根基，避免打赢官司、输掉市场的尴尬结局。
7月16日，项立刚一篇《LV在中国不会有未来了》，在结尾那一句话说的特别好：“我们会觉得年轻人有各种各样的问题，年轻人需要不断地积累和成长，这也都是正常的，但是有一条，今天中国的年轻人不贱，这是绝对的。”
对此，你怎么看呢？
热门跟贴