随着免签政策的持续优化，今年，上海又迎来一波入境游的热潮。来自韩国、东南亚、欧美等地的游客，不再满足于国际大牌，而是将目光投向了极具中国文化特色的高品质商品。在被誉为“海上第一名园”的张园，一家高端羊绒品牌旗舰店Sandriver沙涓，悄然成为外国游客探索中国文化的热门地标。
记者获悉，今年以来，该店接待的境外顾客占比已攀升至日常客流的20%至30%，店内频频出现大额订单：一位中国香港的游客曾单笔消费超9万元；一位迪拜客户通过线上线下结合的方式，累计消费几十万美金，并持续追加订单。更有趣的是，许多在海外生活多年的华人或老顾客纷纷“反向代购”，在回国时大量扫货。
沙涓全球最大旗舰店于今年年初在张园W17揭幕，这也是张园首次引入由中国本土创立并定位奢侈品级别的品牌。这个深耕上海的本土奢侈品牌，正以独特的文化魅力和精湛的工艺，向世界讲述着“中国制造”的高端故事，同时也是静安时尚品牌生态的一个缩影。
选择张园，就是选择世界橱窗与文化主场
走进沙涓张园旗舰店，只见海派石库门、红砖木门修旧如旧，在这里，一件羊绒制品不只是一件商品，更是有故事、有温度的文化载体。店内设有蒙古族擀毡、西藏氆氇编织、哈尼族刺绣等工艺体验区，作为非遗窗口，该店开业以来曾举办哥大研学等八十余场主题活动，业绩突破同比最高峰。
沙涓品牌发展总监曹心田告诉记者，开业以来，店铺业绩完全超出预期，不仅吸引了具备羊绒认知的成熟消费者，更打动了许多追求质感的年轻一代以及海外游客。面对日益增长的海外需求，门店也在积极优化服务体验，店员们接受了系统的英语及退税流程培训，并通过建立海外客户社群、定期发送英文资讯等方式，打通了“线下体验+线上跨境复购”的闭环模式。在这座东西方文化交融的城市会客厅里，一缕缕温暖的羊绒，正成为连接中国与世界的新纽带。
对于选址张园，沙涓有着清晰的战略考量。
一方面，张园是“世界橱窗”。这里汇聚了国内外最具鉴赏力的高净值客群与全球游客，是与目标市场直接对话的高效平台。对于沙涓而言，选择张园是战略性的“主场卡位”——在强手如林的赛场公开竞技，是品牌自信的表达，也是最有力的实力宣言。
另一方面，张园承载着海派文化的灵魂。作为上海历史风貌保护与高端商业融合的代表性区域，张园的石库门建筑本身就在讲述上海的城市记忆。“修旧如旧的石库门与高原文化、非遗活化——这种场景只有在上海才能实现。”沙涓品牌发展总监曹心田如是说。
上海静安城市更新建设发展有限公司副总经理张弘表示：“引入沙涓，是基于对其品质追求、文化责任与品牌精神的认同。沙涓在做的事，与张园要传递的海派文化、城市记忆高度契合。”
此外，张园还提供了全球化的新支点。正如品牌创始人郭秀玲所说：“我们既要走出去，也要把海外客人引进来。”张园旗舰店不仅是销售空间，更被打造成一个可沉浸体验非遗工艺的文化空间，让来自世界各地的消费者亲手触摸中国手工艺的温度。
羊绒“隐形冠军”的破茧之路
沙涓的故事，始于一场决绝的自我革命。创始人郭秀玲深耕羊绒产业数十年，在技术领域积累了世界级的口碑与工艺沉淀。然而，为他人做嫁衣的辉煌背后，是难以言说的压力与隐忧——“国际奢侈品品牌到最后却把你压得喘不过气来”。
2012年1月1日，郭秀玲向所有代工客户发出邮件，宣布停止代工业务，创立自主品牌。收入瞬间归零，这无疑是一场关于中国制造的豪赌——赌的是多年积淀的深厚工艺能否淬炼为独特的品牌价值。
如今，沙涓已成为国内唯一入驻LVMH集团旗下巴黎Le Bon Marché奢侈品百货的高端羊绒品牌，连续多年亮相巴黎时装周。产品销往全球20多个国家，海外销售占比接近40%。从“价格接受者”到“价值定义者”，沙涓完成了破茧成蝶的蜕变。在羊绒这个长期被国际巨头垄断的领域，沙涓凭借极致的工艺、独特的设计与文化叙事，跻身全球顶级奢侈品牌阵营，成为名副其实的“隐形冠军”。
沙涓的独特之处，在于将中国非遗手工艺与现代制造完美融合。西藏氆氇、内蒙古擀毡、云南哈尼族刺绣……这些濒临失传的技艺被系统性地融入产品开发。过去三年，超过400位藏族阿姐来到上海接受培训，拥有了稳定的收入来源。
静安，时尚品牌生长的全链沃土
沙涓扎根静安，并非偶然。静安正在构建一个从政策到空间、从孵化到出海的全链条时尚产业生态。
政策赋能，真金白银扶持品牌成长。2025年，静安区创新推出“促进时尚品牌发展八条举措”，从品牌引进、孵化培育、创新驱动、市场拓展、传播赋能、场景塑造、要素保障等环节构建系统性政策支持体系。在引进培育端，设立最高100万元的首店奖励和最高1000万元的孵化支持；在全球化拓展端，依托“全球服务商”计划提供“出海服务券”、通关便利等专业支持。
空间赋能，37平方公里城区搭建时尚版图。静安已形成“一核引领、多元支撑”的时尚产业发展格局。作为核心板块的南京西路—苏河湾中央活力区（CAZ）集聚2000余个国内外品牌，国际品牌占比超七成，全球奢侈品牌覆盖率突破九成。2025年，静安全年新增各类首店238家，数量位居全市第一。2026年7月，静安“时尚创界”项目正式投入运营，定位为“国潮品牌孵化器、时尚创意核爆点、设计新锐梦工厂”。项目独创SHAPE五阶培育体系，覆盖从种子孕育到生态赋能的品牌全生命周期；初创团队直接免租18个月，成长品牌享受三年梯度租金减免，32个优质原创设计师品牌已抢先入驻。
生态赋能，打通从创意到商业的全链条。静安已跳出传统招商模式，形成“空间赋能、流量聚能、服务护航”的全链条时尚产业生态。“时尚创界”将深度融入CAZ整体发展格局，联动“巨富长”街区终端消费市场，常态化落地品牌快闪、新品首秀、产业试验田等特色项目，打通“人才孵化—产品打磨—街区首秀—商业转化”的全链条闭环。
静安打造时尚品牌生态的“热带雨林”
沙涓的故事，是静安时尚品牌生态的一个缩影。今天的静安，正全力推进南京西路—苏河湾中央活力区打造时尚创意与首发经济的高地。
前端，苏河湾的时尚创融学院持续输送新鲜创意人才与设计灵感；中端，“时尚创界”负责品牌的系统孵化与加速，从打样工坊到多功能秀场，从数字直播到展陈发布，为品牌提供全链条硬件支撑与资源对接；后端，南京西路及巨富长、永源路等全天候首发场景，则承接品牌的市场验证与商业转化；最后，依托静安“全球服务商”计划与一站式出海服务中心，入驻品牌可直达国际核心商业资源，无缝衔接国际舞台。
从“首发经济、悦己消费、夜间经济、设计驱动、科技赋能”五大标杆消费新业态，到“促进时尚品牌发展八条举措”；从静安“时尚品牌领航行动”，到“时尚创界”国潮品牌孵化器——静安正以系统性思维推动时尚产业向更高能级跃升。
从金山工厂到张园石库门，从代工“隐形冠军”到与全球顶级品牌同台竞技，沙涓的足迹勾勒出中国制造不断攀升、中国故事寻求现代表达的清晰轨迹。而静安，正是孕育中国品牌走向世界的沃土。那件融合西藏氆氇非遗技艺的羊绒披肩，承载的不仅是高端制品的匠心，更是“上海制造”的温度与静安时尚创意生态的蓬勃脉动。
记者：黄小清
图片：黄小清、品牌方
编辑：徐悦琳
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