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（来源：电商天下）
西游群英荟爆火，山寨的山寨也来了
作者 I 清清
报道 I 电商天下
经典就是经典，那么多年过去了，即使是山寨版《西游记》，也依旧是千万网友的网络冲浪减速带。
山寨版西游记，在抖音爆火
土到极致就是潮，谁也没想到，今年夏天的抖音顶流宝座，会属于我们熟悉的“西天取经四人组”：唐僧、孙悟空、猪八戒和沙僧。
就在近日，一个名为“西游群英荟”的账号在抖音爆火。
直播间里没有妖魔鬼怪也没有美女画皮，不腾云驾雾也不降妖除魔，四个人穿着西游记的戏服，不取经，纯唠嗑，一个星期就涨粉超两百万。
而涨粉势头能迅猛，归根结底是直播间的内容有意思——
比如，唐僧想用紧箍咒压制孙悟空，孙悟空却索性自己把金箍摘下，还反手戴到了师父头上，悟空每天跟师父抬杠，师父叫他“逆徒”，他叫师父“老毕登”；
再比如师徒四人遇到妖精，三个徒弟却将师父护至身前，直接在后面到底装死，让唐僧独自感化妖精。
在吵吵闹闹的直播间里，唐僧依旧唠叨，悟空依旧顽劣，猪八戒依旧爱煽风点火搅浑水，而沙僧也还是那个熟悉的回避型徒弟，在纷纷扰扰中岁月静好。
没有复杂的故事线，也没有精致的影视特效，四个人全靠临场反应，把取经路上的柴米油盐演得生动有趣，乍一看还以为是《西游记》的直播花絮。
网友甚至把一些直播片段称为“白龙马行车记录仪泄露”，仿佛过去电视里播放的是取经精华；
而直播间里出现的，才是师徒四人赶路十四年的完整日常。
这样的新鲜感，很快反映到了数据上：
要知道，“西游群英荟”起号至今不过三个月，7月初粉丝量才刚刚突破100万，目前已经增长至396万，相关话题累计播放量更是来到9.9亿，马上突破十亿大关。
第三方数据显示，近30天内，该团队累计开播54场，观看人次接近1亿，单场最高观看量超过700万。
进入7月后，账号流量更是迅速抬升，日观看量在短短几天内从两百多万冲至千万级别，直播间10万人同时在线逐渐成为常态，热度至今仍未明显退潮。
按照互联网行业的常规剧本，这样的流量早就该321上链接了。
但截至目前，“西游群英荟”尚未开启直播带货，主要收入仍然来自平台流量和大量的观众打赏。
团队未来会不会挂上小黄车，又是否会把商品嵌入师徒四人的剧情中，现在都没有明确答案。
这一步看似顺理成章，实际却比起号更难。
毕竟，观众喜欢的是唐僧师徒突然失控的日常，而不是四个人轮流背诵产品卖点。
倘若每次吵架最后都绕到商品，每一个临场笑点都提前为带货服务，直播间最难得的自然感也可能随之消失。
“西游群英荟”已经站到了流量高处。
接下来真正考验它的，不是还能吸引多少人围观，而是如何将这份注意力变成生意，又不让生意毁掉这场好戏。
“山寨的山寨”已经出现
有意思的是，在“西游群英荟”火起来后，抖音上的唐僧师徒明显变多了——新的山寨，已经出现。
比如“上里西游记”，把乡间道路、梯田和果园当成取经场景，四个人穿着戏服一路往前走，直播间一度达到数万人在线。
再比如“山里西游记”，直播间里师徒四人在山里生火、做饭、吃水果，直播间最高也曾突破10万人。
甚至还有团播团队来分一杯羹——直播间有“终极法宝舞”、“女妖登场舞”等节目，观众只要送出礼物，取经四人组就会立即完成指定的表演。
不难看出，这一连串的西游主题直播间，已经不只是模仿《西游记》，而是在模仿成功的模仿者。
原因也很简单：经典的西游题材自带群众基础，演员穿着四套衣服往镜头前一站，人物关系便自动成立。
唐僧负责讲道理，悟空负责不服管，八戒负责偷懒，沙僧负责干活，任何年龄层的观众都能迅速进入情境。
尤其到了暑假，多年形成的重播记忆再次被激活，直播间只需稍微改动一下人物关系，便能同时唤起观众们的怀旧感和新鲜感。
但外形越容易复制，内容上的差距反而越明显。
有的团队只复制了造型，只能靠观众的一时好奇；有的团队提前设计礼物玩法，迅速完成打赏转化；
而“西游群英荟”真正爆火出圈的关键，恰恰是四个人之间形成了稳定关系。
悟空负责反抗，唐僧负责施压，八戒负责起哄，沙僧负责看风向，网友追看的不是某一场直播，而是想知道这几个人今天又会因为什么事情吵起来。
服装只能把观众引进门，人物关系才能让观众留下来，这也是众多“山寨西游”看似相同，流量寿命却相差悬殊的原因。
借来的角色容易火，自己的生意最难建
话又说回来，虽然被网友亲切地称为“26版西游记”，“西游群英荟”却表现得相当谨慎。
团队表示他们所演绎的是“西游群英荟”，并不敢自称某个新版电视剧，希望未来能够把它发展成独立IP。
在电商天下看来，这份谨慎并非多余。
《西游记》原著已经成为公共文化资源，任何人都可以重新演绎唐僧师徒的故事，但具体到某一版电视剧，其人物造型、配乐、声音设计和独创桥段，仍然可能受到相关权利保护。
更重要的是，即使暂时不谈法律风险，单纯依赖经典外壳，也很难建立一门稳定生意。
值得一提的是，“西游群英荟”现在已经入驻山东潍坊寿光林海生态园，未来或许可以向景区驻演、品牌广告、文创商品和商业活动延伸。
这样的选择很好理解，倘若迟迟不商业化，20人的团队、持续增加的设备和高强度直播，很难只靠观众的打赏和团队的热爱维持。
这几乎是所有内容团队都会遭遇的难题：流量来得太慢，团队撑不到爆红；流量来得太快，团队又来不及建立商业模式。
只是，电商天下必须提醒的是：
当平台上只有一支另类取经队伍时，观众会因为新奇而停留；当十几支团队同时出现，造型便不再稀缺，最终比拼的只能是内容。
“西游群英荟”现在最值得关注的，不是它一场直播收了多少礼物，而是它能否从借用经典，走向生产自己的内容。
毕竟，借来的流量可以把人送到山顶，却不能替人修好下山的路。
直播间10万人围观，只证明这一刻足够热闹；能够养活团队、守住口碑，并且让观众半年后还愿意回来，才算真正把这场生意做成。
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