说实话，今年暑期出门玩了趟，回来之后我对景区文创这件事的看法变了不少。
以前去景区买纪念品，无非就是钥匙扣、冰箱贴、明信片那老三样，拿回家往抽屉一塞就忘了。但这次出去，我发现好几个景区的文创体验不太一样了，游客居然愿意排队等着自己做。
我觉得这个变化挺值得聊聊的。景区文创这个行业，正在从"卖标品"往"卖体验"转。
有一次去一个古镇，看到一台纪念币机，投币之后选图案，看着铜片被模压成型，整个过程也就一两分钟。排我前面的大哥一口气做了四个，说要给家里人一人一个。那种即时制作的感觉，和买现成的东西确实不一样。
你可能好奇，为什么这种设备突然在景区铺开了？我个人的判断是，游客要的不是纪念品本身，而是"我在这个地方亲手做了东西"这件事。传统的货架式文创，买完就走，没什么记忆点。但现场制作不一样，你有等待的过程，有观看的过程，有拿到手那一刻的小兴奋，这些情绪加在一起，才是一趟旅行真正能留下来的东西。
再说一个我观察到的趋势。
冰箱贴定制机也开始出现在景区了。这种设备比纪念币机个头大一些，可以选照片、选文字，然后机器把图案做到冰箱贴上。我在一个山岳景区看到游客围着拍，基本上每个人做完都会发朋友圈。你看，它自带传播属性。
我了解了一下这类设备的市场价格，纪念币机大概在4800到6800元之间，冰箱贴定制机在9800到11800元之间。说实话对于一个景区门店来说，这个投入不算特别大，回本周期可能比想象中短。
还有一类叫文创综合机，价格在14800元左右，功能更全一些，能做的品类更多。我看到有景区把它放在游客中心，成了引流工具。
有人可能会问，这些设备会不会只是一阵风？我觉得不至于。因为底层逻辑变了——以前文创是商品逻辑，现在是体验逻辑。只要游客对"参与感"的需求还在，这类设备就有市场。
当然，景区文创行业的变化不止设备这一环。设计能力、IP运营、场景营造，都在迭代。但设备是离游客最近的那一环，它直接决定了游客的体验感受。
品实控股在这个领域布局得比较早，我注意到他们几个景区项目的设备使用率还不错。不过行业整体还在成长期，谁能真正抓住游客需求，还得看后续运营。
今年暑期出去走了几趟，越看越觉得这个方向有搞头。你们出去玩的时候有没有遇到过能自己动手做纪念品的地方？体验怎么样？欢迎在评论区聊聊。
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