中国商报（记者 焦立坤）那个“敢越级”的新锐手机潮牌不得不在中国市场按下暂停键。7月16日，真我realme副总裁、中国区总裁徐起发布致国内用户的公开信，宣告realme暂停中国市场业务。在业内人士看来，此番调整背后是OPPO的战略“大挪移”。
一次理性的转身
“记得七年前回国的时候，我们什么都没有，只有‘敢越级’的黄色旗帜和一群充满期待的年轻人。”徐起在这封公开信中称，暂停中国业务是一个“经过反复推敲做出的选择”，是“一次理性的转身”。realme后续将集中全部资源深耕海外，聚焦性能、游戏赛道拓展全球市场。国内机型售后则由OPPO全部承接。
真我realme副总裁、中国区总裁徐起发布致国内用户的公开信。（图片截自微博）
从在海外崭露头角后“杀回”中国市场，到无奈暂别，realme走了七年。
据了解，realme成立于2018年5月，由OPPO前副总裁、海外业务负责人李炳忠创立。同年7月，realme脱离OPPO，独立运营。在海外市场崛起之后，2019年5月realme宣布进入中国市场，并一度成为国内手机市场的一匹“黑马”。据市场调研机构Strategy Analytics报告，realme仅用37个月就实现了全球销量破亿的目标。
但“颠覆者”的梦想终究被残酷的现实击退。近两年，在国内手机市场急剧变化的背景下，realme一直在进行转型调整，甚至收缩战线。从去年下半年到今年年初，其在中国市场发布新机的频率明显降低。尤其是今年1月7日，realme宣告回归OPPO，成为旗下子品牌。但之后一直鲜有动作。
记者从内部人士处了解到，realme中国区相关人员进行了分流，有的转岗到OPPO或者一加，有的转岗到realme海外市场营销部门，也有部分工作人员离职。
市场研究机构BGD市场总监李刚认为，realme此番调整是一个积极信号。相较于OPPO和一加，realme市场份额较低，声量也小，还占用OPPO的内部资源，现在集中精力开拓海外市场反而是一个好时机。
另外一位不愿具名的业内人士表示，OPPO早就该这么做，明确旗下各品牌的定位和分工，集中集团资源，控制成本，实现全球产品战略的协同。OPPO之前采取三大品牌并行策略，OPPO、一加和realme秉持不同定位，一致对外，但结果却出现了“左右手互搏”的情况，内部互相竞争反而削弱了OPPO的整体竞争力。
显然，经过此番布阵，OPPO的整体打法有了更清晰的布局。公开信还提及了一加，称一加在中国市场的产品更新保持不变。realme和一加将持续在游戏和性能领域为用户提供优质的体验。
消费者在选购新款智能手机。（资料图，图片由CNSPHOTO提供）
内存成本大涨
IDC最近发布的数据显示，在第二季度的中国手机市场，OPPO（含一加和realme）以16%的市场份额位居第三，同比降低9.7%。
realme撤离中国市场有一个市场背景不容忽视。7月14日，权威市场研究机构IDC发布的《全球季度手机追踪报告》初步数据显示，今年第二季度全球智能手机出货量为2.775亿部，同比下降6.7%，这已是连续第二个季度出现同比下滑。在中国市场，当季智能手机出货量约为6601万台，同比下降4.3%，已连续五个季度出现同比下滑。IDC表示，内存危机持续冲击市场，第二季度内存成本较去年同期上涨近300%，在低端机型中占物料清单总成本的65%以上，这使得以低端产品为主的厂商愈发难以为继。
市场研究机构Omdia预测，今年售价低于400美元的入门级机型出货量将暴跌超过22%，成为拖累整体市场的“重灾区”。显然，在这场由存储芯片涨价引发的行业变局中，手机厂商靠性价比圈粉的做法行不通了。
事实上，中低端手机市场新一轮的洗牌早就开始了。今年2月27日，魅族科技宣布魅族将暂停国内手机新产品自研硬件项目，同时积极接洽第三方硬件合作伙伴，原有业务不受任何影响。此外，魅族还将积极进行全面战略转型，从过去以硬件为主导的发展模式转向以AI驱动软件产品为主导的发展模式，并“打造以Flyme开放生态系统为基座的良性运转的企业”。
另外一个手机市场的老玩家华硕此前也确认今年不会推出新手机。
IDC最新数据显示，今年第二季度中国手机市场份额分化加剧，其中wiko、联想、中兴、三星的市场份额分别萎缩至1.1%、0.3%、0.3%和0.1%。
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