来源：市场资讯
（来源：陈雪柠 长安街知事）
美国珠宝品牌蒂芙尼（TIFFANY）与国产卫生巾品牌艾芙尼（ALFFANY）之间的商标争议，已进入北京高院审理环节。
据公开庭审记录，7月9日9时30分，北京市高级人民法院公开开庭审理一起涉及美国蒂芙尼公司、国家知识产权局和海淘（上海）投资有限公司的行政案件。
海淘（上海）投资有限公司现已更名为上海适里品牌管理有限公司。商标信息显示，该公司申请注册多枚“ALFFANY”商标，国际分类涉及日化用品、服装鞋帽等。其中，美国蒂芙尼公司曾多次对“ALFFANY”商标提出异议，申请该商标无效化。
例如，2017年，Tiffany对一枚“ALFFANY”商标提出无效宣告请求，后该商标被判定构成近似商标，且其指定使用的商品属于类似商品，最终该枚“ALFFANY”商标被无效宣告。
裁定文书认定，“Alffany”与蒂芙尼在先注册的“TIFFANY”“TIFFANY&Co.”等商标，在字母组成和整体外观方面相近；二者涉及的商品类别也较为接近，属于类似商品，共同使用容易使消费者产生混淆。
2025年，美国蒂芙尼公司再次对一枚“ALFFANY”商标提出异议，申请无效宣告，但最终异议失败，“ALFFANY”商标被判定准予注册。
裁判文书显示，该“ALFFANY”商标指定商品为“睡眠用眼罩”等，与蒂芙尼商标指定商品“珠宝；宝石”和“领带；围巾”在商品功能用途方面存在一定区别，不属于类似商品。
广东卓建律师事务所合伙人姚娟表示，ALFFANY和TIFFANY仅有两个字母之差，整体外观和读音上还是有一定相似度的，且TIFFANY属于具有强显著性的臆造词（非通用词汇），ALFFANY的命名天然存在“打擦边球”的风险。
“TIFFANY作为全球知名珠宝品牌，虽然可以主张驰名商标的跨类保护，但是驰名商标的跨类保护并非‘全品类无限保护’。”姚娟解释，ALFFANY申请的第16类（纸笔等文具）商标被宣告无效，在第25类（睡眠用眼罩等）申请的商标则被认为不属于类似商品，蒂芙尼的异议申请被驳回。可见，商品类别的关联度成为最终的决定性因素，纸笔等文具与珠宝礼品在消费场景、销售渠道上有交叉可能，而睡眠用眼罩与珠宝则被认为差异显著，最终导致了同一个ALFFANY商标在不同品类上的注册出现了不同结果。
根据品牌公开资料，艾芙尼于2016年创立，创始人为“90后”女性刘影，品牌主打蚕丝材质卫生巾。截至发稿，多家电商平台内的带有“Alffany 艾芙尼”标识的卫生巾商品均正常上架售卖。在被问及旗舰店是否会下架时，客服表示“不会”，称商品品质是有保证的。
由于TIFFANY与LV同属奢侈品巨头LVMH集团，不少人将两起事件联系到一起看待。对此，姚娟表示，茉莉奶白案中，被告在商标注册申请已被驳回的情况下仍持续使用近似标识，法院认定其主观过错明显，这也是法院判赔1030万的重要考量因素。而艾芙尼持有合法注册的商标（第5类卫生用品等仍在有效状态），其使用行为仍然有商标注册作为权利基础，短期内不影响其使用。
姚娟打了一个通俗的比方：茉莉奶白是“无证驾驶被查”，艾芙尼是“有驾照但被质疑考驾照时作弊”。虽然都可能出问题，但法律后果和应对策略完全不同。
姚娟建议，企业在选定品牌名称或标志前，应尽量避免与知名品牌相似或相近，“即使产品类别不同，也可能面临被提起无效宣告的挑战”。
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