电视真的卖不动了，据洛图科技（RUNTO）发布上半年电视出货数据：中国大陆电视整机出货1494.7万台，同比降10.1%，这已经是连续第五个季度下滑，全年预测3012万台，将创下2010年以来17年新低。
报告显示，电视一季度出货806.5万台，降8.8%，二季度688.2万台，降11.6%，从2025年二季度开始连跌五个季度；前八大品牌——海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为，合计出货1426万台，占95.4%，集中度史上最高；回溯2016年峰值5089万台，如今规模近乎腰斩。全年预测3012万台，降8.4%，零售量降8.6%，3000万台成了行业死守的底线。
电视为什么卖不动了？第一个误区是以为年轻人只看手机，真相是结构性饱和。家庭大屏保有量早已饱和，该买的早买了；新房交付收缩，新增配套需求枯竭；换机周期越拉越长，一台电视看七八年不稀奇；开机率从2016年的70%跌到不足30%，开机广告几十秒、会员套娃层层收费、操作复杂，把人劝退了；再加上投影仪、手机、平板持续分流，年轻人独居干脆不买电视。
第二个压力来自成本，据洛图科技分析，上半年电视行业遭遇系统性成本上行，存储芯片受AI算力挤占产能，部分32寸低端机存储成本占比近整机25%，同比涨超200%，液晶面板、铜材、塑胶件同步涨价，但终端竞争激烈，零售价涨不上去，成本传导受阻，中小品牌最惨，没供应链缓冲，直接被挤死。
不过销量跌不代表没人看，CSM数据显示，上半年全国电视大屏累计触达观众11.66亿人，月均到达率74.7%，日均收看时长4小时3分钟。世界杯加618双加持，都没能拉回销量，大家不是不看电视，是家里的电视还能看，懒得换。
有意思的是，卖得少但卖得贵，618线上电视均价3568元，同比涨3.5%，平均尺寸66.4英寸，全球领先；75英寸蝉联销量第一尺寸，85英寸份额18.8%，泛百寸产品销量涨43.3%。
消费者换新普遍"一步到位"，大尺寸成了头部品牌的主要利润来源，技术上也卷高端，Mini LED、AI、激光、全屋互联成了主战场，低端小电视被品牌集体放弃。
海信、TCL、创维三大传统品牌合计出货922万台，市占61.7%；小米（含红米）超260万台，市占约18%，靠红米线上渠道撑着；华为智慧屏近40万台，同比降约20%。
最意外性的是外资，三星5月正式撤出中国市场，四大外资品牌只剩索尼、飞利浦、夏普，合计出货不到50万台，市占不到4%；另一边TCL和索尼搞了合资，新公司计划2027年4月运营，高端格局要变天。
如果真要换电视，我有两条建议。
一是尺寸往大了买，75英寸已成主流，预算够直接上85寸或百寸，观影体验天差地别，而且大屏溢价能力更强、更保值；
二是别贪便宜买杂牌，行业洗牌尾声，中小品牌退场风险高，售后和配件都成问题，海信、TCL、小米这些头部规模大、供应链稳，长期更省心。
电视这个行业，正在从"卖得多"转向"卖得贵、卖得精"，1494.7万台的数字背后是增量时代的彻底终结。
但对消费者来说，这未必是坏事，留下的都是能打的高端货，买一台能看好多年。只是，那个家家户户客厅摆电视的年代，是真的回不去了。
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