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近日，安踏集团一纸内部任免通知，将“安踏品牌CEO徐阳辞任”送上了热搜。安踏官方公告称——“因家庭原因辞任，集团已予批准，将另有任用”，安踏集团执行董事、联席CEO赖世贤即日起代理安踏品牌CEO一职，全面负责品牌日常经营与管理工作。

安踏集团称，品牌既定的长期发展战略保持不变。安踏集团有完备的组织及业务管理体系，持续吸纳全球的优秀人才，赋能安踏品牌持续深耕大众运动，为消费者创造更大价值。

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在徐阳之前，安踏品牌CEO先后由丁世忠、郑捷、吴永华担任，三人均为销售出身。徐阳是这一职位历史上第一位市场营销背景的掌舵者：2006年，他以4A广告人的身份加入安踏，入职后历任品牌管理中心总监、篮球事业部总经理。2019年出任始祖鸟大中华区总经理，四年间将始祖鸟中国业务从约8亿元做到近30亿元，会员数从1.4万飙升至170万，徐阳一战成名。

过去三年，徐阳在安踏品牌主导的大众品牌升级实验遇挫。2025年，安踏主品牌营收为347.5亿元，同比增长3.7%，相对于2024年10.6%的增长，增速大幅回落。盈利能力同样出现波动。财报显示，2025年安踏主品牌毛利率、经营溢利率继续下滑，分别下降0.9个百分点和0.3个百分点。

来源：界面新闻等

编辑 | 肖泽峻

审校 | 杨柳青

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