谷歌日前取消了一项让许多小广告主望而却步的门槛。原本，使用潜在客户表单资产需要广告主在过去90天内投入至少5万美元，现在这一最低支出要求已被移除。

这意味着更广泛的广告主，尤其是预算有限的中小企业，也能用上这项高价值的获客工具。潜在客户表单能让用户在搜索结果的广告中直接提交联系方式，省去跳转落地页的步骤，转化效率更高。

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此前这项功能被限定在较高消费层级的账户里，小广告主即便看到了价值，也被资金门槛挡在门外。取消限制后，市场竞争态势或将发生变化。

目前谷歌尚未说明取消该门槛的具体原因，但业界普遍认为，这是为了应对中小广告主流向其他平台的压力。